V Praze proběhlo slavnostní vyhlášení výsledků letošního, již 21. ročníku marketingového programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka. Absolutním vítězem se stala Spontex Green smetáková řada ze 100 % recyklovaných materiálů. O ocenění v programu se letos ucházelo 196 produktů v 60 kategoriích.
Hodnocení nových produktů bylo provedeno na základě spotřebitelského průzkumu realizovaného v květnu 2021 výzkumnou společností NielsenIQ. Respondenti hodnotili v 60 kategoriích 196 novinek, které byly uvedeny na trh v období od ledna 2020 do května 2021. V každé kategorii soutěžily minimálně tři konkurenční produkty a při výběru respondentů byly zohledněny atributy, jako například složení domácnosti či přítomnost zvířete v domácnosti. Respondenti měli možnost hodnotit vlastnosti novinek, přičemž z průzkumu vyplývá, že nejdůležitějším znakem při novém produktu je na prvním místě chuť / funkčnost, následuje kvalita, překvapivě na třetím místě je obal a na čtvrtém značka produktů. Pro respondenty, kteří novinku neznají, je nejvýznamnějším atributem obal, následuje kvalita a značka.
Výrobky pochopitelně i letos hodnotila odborná porota složená ze zástupců maloobchodu, marketingu, odborných médií a výrobců obalů. Čestné uznání poroty získal Ovsánek, který je naprostou novinkou v kategorii bezlaktózových potravin – působí jako jogurt, ale jedná se o nemléčný zakysaný výrobek z klíčeného ovsa.
„V kategoriích potravin a nápojů roste už několik let počet registrací zaměřených na zdravý životní styl, např. cukrovinky se sníženým obsahem cukru nebo veganské potraviny. Ale i napříč všemi kategoriemi je oproti posledním ročníkům vidět ještě větší tlak na ekologii a udržitelnost,“ uvádí Lukáš Matějka, manažer marketingové skupiny pořádající společnosti Atoz Marketing Services, a dodává: „Novinky, které letos ve spotřebitelském průzkumu bojovaly o titul Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka v jednotlivých kategoriích, jsou převážně vyrobeny z udržitelných zdrojů, recyklovaných materiálů, mají eko-friendly obaly či složení (především drogerie) a nebojí se tím pochlubit,“ dodává Lukáš Matějka. K jednoznačným pozitivům patří silný trend inovací, který je win-win pro spotřebitele, pro výrobce a také dlouhodobě pro životní prostředí.
„Navzdory probíhající pandemii roste procento nakupujících, o kterých můžeme říci, že jsou to ti, kteří udávají trendy. Rádi zkoušejí nové věci, vyhledávají nové výrobky, značky, nebojí se experimentovat. Z posledního průzkumu Shopper Trends, který jsme realizovali v závěru loňského roku, vyplývá, že aktuálně mezi českými nakupujícími je 21 procent těch, kteří lační po novinkách. Oproti nakupujícím v západní Evropě je to sice relativně malé procento, ale trend je určitě pozitivní,“ konstatuje Soňa Fialová, CZ & SK CI vendor manager společnosti Nielsen IQ.
Výrobci soutěžních produktů si uvědomují, že musí přicházet nejen s atraktivními novinkami, které navíc významně zohledňují udržitelné aspekty. „Připadá mi, že tento ročník je velmi inovativní, a to jak po stránce obsahu a užitných vlastností výrobků, tak i po stránce obalů a ekologických přístupů. Začíná v této oblasti tvrdý boj o přízeň zákazníků a výrobci to uchopili správně,“ říká za odbornou porotu Michal Ševera, člen představenstva Svazu obchodu a cestovního ruchu.
Přehled všech oceněných výrobků najdete zde: www.volba-spotrebitelu.cz/vitezove-rocniku-2021