Téměř 66 % rychloobrátkového zboží, tedy potravin a drogerie, se v České republice v roce 2023 prodalo v promoční akci. A až 78 % nakupujících plánuje i nadále v nákupech zlevněného zboží pokračovat, zjistila společnost NIQ.
Nárůst cen byl vloni hlavním důvodem růstu tržeb za rychloobrátkové zboží. Kompenzoval tak pokles prodaného množství o 2,9 % v porovnání s rokem 2022. Ceny vzrostly o 9,3 %. To vedlo k celkovému nominálnímu růstu tržeb ve FMCG sektoru o 6,4 %.
Navzdory postupnému zpomalování inflace během roku 2023 (postupně z 16,4 % v 1. čtvrtletí na 7,6 % ve 4. čtvrtletí) zůstali čeští spotřebitelé opatrní v utrácení. Podle studie Mood of the nation z poloviny roku 2023 pouhá dvě procenta českých občanů neuplatňovala nebo neplánovala přijmout žádná opatření, jak ušetřit.
Naprostá většina Čechů však měla hned několik takových strategií současně. Kromě celkového omezení spotřeby některého zboží obyvatelé žijící poblíž hranic i nadále navštěvovali Polsko za účelem nákupu potravin a drogerie. Ti, pro které Polsko není tak dobře dostupné, pak nakupovali více v diskontních prodejnách nebo v drogériích. V mnoha kategoriích Češi sahali po levnějších značkách a nezřídka tak volili i privátní značky řetězců. Nadále posiluje také nakupování ve slevách.
Jak shrnuje Karel Týra, managing director NIQ pro Českou republiku, Slovensko a Maďarsko: „Nakupování v akcích bylo mezi Čechy v loňském roce stále populární. Téměř 66 procent veškerého rychloobrátkového zboží bylo prodáno s podporou nějaké promoční akce. Přitom před rokem, kdy jsme mluvili o novém historickém rekordu a prolomení další magické hranice, to bylo “pouhých” 61 procent.”
Některé kategorie se již nenakupují za běžnou cenu
Existují kategorie, kde je podíl zboží prodaného v rámci akcí dokonce vyšší než 80 %. Příkladem mohou být trvanlivé mléko, cukr nebo máslo a margaríny. V praxi to znamená, že tyto kategorie se již téměř nenakupují za běžnou cenu. To naznačuje, že spotřebitelé již mohou vnímat akční ceny jako ty standardní a příliš neuvažují nákup těchto výrobků za plnou cenu.
Privátní značky, které slouží jako cenově výhodné alternativy k značkovým výrobkům, zaznamenaly nárůst významu. Podíl na trhu vzrostl z 24 % v roce 2022 na 26 % v roce 2023. V odvětvích, jako jsou mléčné výrobky, kulinářské výrobky, výrobky péče o domácí mazlíčky nebo péče o kojence, pak privátní značky představovaly více než třetinu tržeb.
Je třeba poznamenat, že i privátní značky se stále častěji nabízejí v akcích. Jedním z důvodů, proč nárůst zboží v promoci poslední dobou tak akceleruje, je tak i promování privátních značek. Zatímco ještě na začátku roku 2021 (1. čtvrtletí) byla zhruba třetina tržeb za privátní značky s podporou promoce, ke konci roku 2023 (4. čtvrtletí) se situace výrazně změnila. Z každých sto korun, které spotřebitelé utratili za výrobky privátních značek, bylo téměř 60 korun podpořeno promoční akcí.
Pokles postupně zpomaloval
Množství prodaného zboží v českém maloobchodě klesalo podle NIQ v průběhu celého roku 2023. Nicméně během 3. a 4. čtvrtletí tento pokles postupně zpomaloval. Poslední čtyřtýdenní období roku dokonce zaznamenalo nárůst objemu FMCG oproti předchozímu roku. To llze chápat jako jistou naději či světlo na konci tunelu vzhledem k tomu, že se jedná o první nárůst spotřeby FMCG zboží v České republice od listopadu 2022.
Přestože ekonomické ukazatele naznačují pozitivní budoucí vývoj a roste důvěra českých spotřebitelů, ti nemají – alespoň prozatím – v plánu úplně opustit úsporný režim. Téměř 70 % Čechů je spíše negativních, pokud jde o jejich očekávání budoucího vývoje cen potravin. Téměř 80 % pak podle svých slov plánuje i nadále pokračovat v intenzivním nakupování potravin a drogerie v promocích.