Společnost Coca-Cola uvádí na trh novinku, která v sobě snoubí dvě ikonické značky. Jack Daniel’s & Coca-Cola Ready-to-Drink má zaujmout hlavně mladší spotřebitele. „Cílovou skupinou je generace Z od 18 let a mladí dospělí spotřebitelé s jejich životním stylem, v jehož rámci chtějí trávit čas venku a společně se bavit. Zároveň od produktů očekávají určité pohodlí při jejich konzumaci,“ vysvětluje Martin Binder, generální ředitel společnosti Coca‑Cola pro ČR a SR.
Proč jste se rozhodli uvést novinku Jack Daniel’s & Coca-Cola Ready-to-Drink na český a slovenský trh právě v této době?
Koncept spojení těchto dvou amerických ikonických značek byl samozřejmě představen nejdříve ve Spojených státech. A podobně jako jiné globální značky jsme postupovali po jednotlivých trzích. Sledovali jsme, jak je úspěšný a daří se mu v různých regionech po celém světě. V loňském roce a letos je tento nápoj představován na trzích většiny evropských zemí, včetně České republiky a Slovenska.
Jaká je cílová skupina pro tento nápoj?
Je to generace Z od 18 let a mladí dospělí spotřebitelé s jejich životním stylem, v jehož rámci chtějí trávit čas venku a společně se bavit. Zároveň od produktů očekávají určité pohodlí při jejich konzumaci a tohle je pro ně ideální výrobek. Protože když někam jdete, můžete jej snadno vychladit, k jeho namíchání nepotřebujete skleničky, je prostě připraven k přímé konzumaci. A můžete jej koupit téměř všude.
V jakých prodejních kanálech bude tedy nabízen?
V prodeji bude v maloobchodních sítích, na čerpacích stanicích, v místech s občerstvením na cesty, včetně nezávislých malých prodejců. Obecně ve všech lokalitách, kde generace Z a mladí dospělí obvykle nakupují. K dostání bude i prostřednictvím e-commerce.
S jakou podporou prodeje bude produkt spojen?
Vzhledem k cílové skupině bude většina podpory prodeje probíhat v digitálním prostředí, s pomocí influencerů, v místě prodeje a prostřednictvím PR. To je podle nás nejlepší cesta, jak tyto spotřebitele oslovit. Vždy samozřejmě jednáme s plnou odpovědností a respektujeme veškeré předpisy pro odpovědný marketing a konzumaci těchto nápojů. Právě digitální prostor a influenceři jsou zárukou toho, že oslovíme přesně určenou skupinu dospělých spotřebitelů.
Je zajímavé, že jste jako ambasadora tohoto nápoje zvolili herce a moderátora Ondřeje Sokola.
Právě s ohledem na náš odpovědný marketing jsme chtěli mít jistotu, že se na danou cílovou skupinu bude obracet oblíbená a svým způsobem atraktivní osobnost ve středním věku. Bude marketingovým ambasadorem, který bude citován v našich tiskových zprávách, poskytovat rozhovory zaměřené na podporu produktu a také umísťovat promoční obsah na jeho profilech v rámci sociálních médií.
Ještě zpátky k produktu. Jaké je jeho složení?
Bude nabízen ve dvou variantách, jedna s klasickým nápojem Coca-Cola a druhá s jeho verzí bez cukru. Je důležité také zdůraznit, že v obou variantách není kofein. Obsah alkoholu činí pět procent obal tvoří plechovka 0,33 mililitru. Je už v běžném prodeji, přičemž jeho distribuce byla zahájena postupně před oficiálním představením tak, aby byl aktuálně všude na trhu dobře dostupný. Oficiální představení tohoto nového nápoje mimochodem proběhlo v rezidenci amerického velvyslance v České republice.
Připravujete pro tento rok ještě další novinky?
Pokud jde o nápoje typu ready-to-drink, aktuálně nic podobného pro český a slovenský trh neplánujeme. Letos jsme už představili další novinky, jako například Fanta Zero nebo Vitaminwater, a dále rozšiřujeme naši řadu ovocných šťáv Cappy.