Které snídaňové produkty nejvíce promují v Česku? Nejpromovanějšími značkami v bílých jogurtech jsou Olma stejnojmenného producenta (15 %), Milko (Polabské Mlékárny; 10 %) a Zorba (Alimpex Food; 6 %). Olma (24 %) s téměř čtvrtinou celkového reklamního výkonu je také nejpromovanější značkou jogurtů ovocných, kde ji následují značky Mlékárna Valašské Meziříčí (10 %) a Danone (10 %) stejnojmenných producentů.
Absolutní promoční jedničkou funkčních jogurtů je značka Hollandia (Hollandia; 40 %). Promočním lídrem jogurtů typu skyr se ve sledovaném období stala značka Milko (Polabské Mlékárny; 40 %).
Vedle velkého množství privátních značek tvoří téměř polovinu reklamního výkonu v kategorii cereálie k snídani produktů značka Nestlé stejnojmenného producenta (48 %) následovaná značkami Bona Vita (Bonavita; 19 %) a Kubík (Maspex; 6 %).
V kategorii džem/marmeláda uskutečnila více než pětinu celkového reklamního výkonu značka Hamé (Orkla Foods Česko a Slovensko; 21 %), druhou nejpromovanější je značka Schwartau (Hero Czech; 15 %), promoční top trojkou je značka Bonne Maman (Andros Austria; 3 %).
Reklamnímu výkonu v kategorii máslo dominuje značka Madeta stejnojmenného producenta (22 %), následovaná značkami Tatra (Mlékárna Hlinsko; 9 %) a Président (Lactalis CZ; 3 %).
V šunkách nejvíce promuje Le&Co
Nejpromovanější značkou šunky (s odhlédnutím od konkrétních druhů) je značka Le&Co stejnojmenného producenta (27 %) následovaná značkami Chodura (Beskydské uzeniny; 5 %) a Kostelecké uzeniny stejnojmenného producenta (4 %).
Promocím černých čajů vévodí Ahmad Tea (Big Shock; 26 %), v bylinných čajích je nejpromovanější značkou Leros (Kofola; 21 %), v ovocných Loyd Tea (Mokate; 18 %) a v zelených Teekanne stejnojmenného producenta (20 %).
Nejpromovanější značkou pražené kávy je Tchibo (Tchibo; 13 %) a instantní kávy Nescafé (Nestlé; 38 %), která dominuje zároveň také promocím kávy v sáčcích (37 %).
Nejpromovanější značkou jablečných džusů je Relax (Maspex Czech; 22 %), pomerančových Cappy (Coca-Cola Česká republika; 21 %), multivitamínových Pfanner (Pfanner; 28 %) a zeleninových Hello (Linea; 32 %). Nejpromovanější značkou čerstvých ovocných šťáv je s 11procentním podílem na celkovém reklamním výkonu značka Rauch stejnojmenného producenta.
Údaje o dosahu, velikostí inzerce a jejího umístění v letáku jsou podkladem pro zjištění reklamního výkonu. Reklamní výkon (RV) ovlivňuje i náklad dané inzerce a dále výdaje na výrobu a distribuci letáků. Reklamní výkon se uvádí v Kč a je důležitým indikátorem analýz výdajů na promotions aktivity (zjednodušeně řečeno: kdo si kde a za kolik „koupí“ jaký prostor pro svoji inzerci).
Jana Schwarzová, Focus CZ Marketing- and IT Research
