Nákupní rádce Kupi.cz upozorňuje na nezvyklý trend. Ceny potravin a drogerie začínají v poslední době zajímat i zákazníky, kteří si obvykle výdaje hlídat nemusejí. „Důvod bych hledala v nedávném zdražování potravin, proběhlé inflaci a svou roli jistě hrají i vysoké úrokové sazby, které nepochybně cítí i ti movitější žijící ve větších městech, ve kterých jsou životní náklady celkově velmi vysoké,“ vysvětluje zvýšený zájem o slevy Monika Kopčilová, datová analytička společnosti. 

Inflace se již ustálila, podle dat Kupi.cz však ve slevách začali nakupovat i movitější spotřebitelé. Kde hledat příčinu?

Prostřednictvím oficiálního měření návštěvnosti českého internetu NetMonitor dlouhodobě sledujeme sociodemografický profil uživatelů nákupního rádce a retailového média Kupi.cz. O slevy v letácích a výhodné nakupování se dnes zajímají široké segmenty nakupujících. Tedy i ti, kteří mají relativně vyšší socioekonomické postavení. Důvod bych hledala v nedávném zdražování potravin, zmíněné proběhlé inflaci a svou roli jistě hrají i vysoké úrokové sazby, které nepochybně cítí i ti movitější žijící ve větších městech, ve kterých jsou životní náklady celkově velmi vysoké.

U kterých druhů zboží bohatší zákazníci hlavně slevy vyhledávají?

Data o tom, které produkty konkrétně ti movitější vyhledávají, nemáme. Podle dat od začátku tohoto roku ale uživatelé na Kupi.cz aktuálně úplně nejvíce hledají základní produkty jako vejce, mléko, máslo. Dále to je Coca-Cola, pivo a prosecco. Sezónně poskočily ve vyhledávání jahody, borůvky, maliny, ale i mulčovací kůra.  Když se na zájmy uživatelů Kupi.cz podíváme z pohledu celých kategorií, tak největší návštěvnost mají celkem stabilně kategorie alkohol, nealko nápoje, mléčné výrobky a vejce.

Na základě jakých dat lze tvrdit, že slevy zajímají již také majetnější nakupující?

Socioekonomický profil uživatelů Kupi.cz je dnes dokonce lehce nad průměrem celé České republiky. Těch nejvýše postavených podle socioekonomické klasifikace ABCDE vidíme na Kupi.cz až o deset procent více než v české populaci. Víme také, že 89 procent našich uživatelů rozhoduje o nákupech a 61 procent pochází ze střední a vyšší třídy. Hlavním zdrojem informací je pro 83 procent z nich internet. Při meziročním porovnání prvního kvartálu letošního a loňského roku jsme na nákupním rádci Kupi.cz zaznamenali nárůst reálných uživatelů služby podle NetMonitoru o 45 procent.

Koho lze v Česku považovat za majetnějšího?

My používáme národní socioekonomickou klasifikaci ABCDE, která je počítána jako relativní  skóre z více metrik na úrovni domácnosti. Jde o objektivní socioekonomickou klasifikaci českých domácností od společnosti Nielsen. Klasifikace vysoce koreluje se vzděláním, ekonomickou aktivitou, profesním statusem, vybavením a příjmem domácnosti.

Jak dlouho už trend zvýšeného zájmu vyšší společenské vrstvy o slevy trvá?

Tento trend jsme poprvé pozorovali na začátku skokového zdražování potravin v prvním kvartálu roku 2023. Z hlediska využívání naší služby Kupi.cz jsme viděli stejný zájem uživatelů jako v naší top sezóně, tedy v období předvánočních nákupů, a lidé začali mnohem více využívat cenové srovnávání produktů. Tento trend pokračuje do dnešní doby. Pozorujeme i vliv určitých vln zdražování často ovlivněných mediální pozorností věnované konkrétním produktům. Nejčastěji cenově porovnávanou značku piva například nahradilo mediálně zviditelněné máslo.

Co kromě slevových akcí dále zajímá bohatší spotřebitele?

Registrujeme vysokou afinitu uživatelů k cenové citlivosti, spotřebitelským soutěžím a důležitosti věrnostních programů. Věrnostní karty využívá 86 procent našich uživatelů.