Na pozici marketingové ředitelky pro Českou republiku a Slovensko ve společnosti Mattoni 1873 nastupuje Barbora Líška Kratochvílová. Do vedení marketingu přináší podle vyjádření výrobce nealkoholických nápojů rozsáhlé mezinárodní zkušenosti, strategické myšlení a hluboké porozumění spotřebiteli, které chce využít při dalším rozvoji portfolia značek jako Mattoni, Magnesia, Aquila, Dobrá voda, Hanácká Kyselka, Poděbradka i značek z portfolia Pepsi. Na pozici střídá Michala Šlechtu.
Barbora Líška přichází do Mattoni 1873 po více než patnáctiletém působení ve společnosti Procter & Gamble, kde zastávala různé pozice v zemích střední Evropy a také v centrále ve Švýcarsku se zodpovědností za širší region střední a východní Evropy a Blízkého východu. Vedla týmy napříč čtyřmi regiony a několika produktovými kategoriemi a získala tak rozsáhlé zkušenosti se strategickým rozvojem značek v různých fázích jejich životního cyklu – od uvedení nových produktů až po restrukturalizaci a repositioning.
„Z Procter & Gamble si odnáším silnou disciplínu a globální perspektivu,“ říká Barbora Líška Kratochvílová „Zároveň ale vnímám, že práce pro regionálního lídra, jako je Mattoni 1873, přináší větší blízkost ke spotřebiteli a větší flexibilitu. Je to výjimečná kombinace, mít silné značky s tradicí, ale zároveň možnost reagovat rychle a kreativně,“ dodává.
Priority v nové roli
Ve své nové roli se chce zaměřit na posílení pozice značek na českém a slovenském trhu, rozvoj synergií napříč portfoliem a hlubší porozumění potřebám různých cílových skupin: „Nejprve chci co nejlépe poznat tým, naslouchat lidem ve firmě i mimo ni, obchodu, zákazníkům, agenturám. Zaměřím se na to, jak jednotlivé značky aktuálně fungují na českém a slovenském trhu a jaký je jejich další potenciál. Zároveň pro mě bude důležité identifikovat příležitosti pro vzájemné propojení značek v rámci portfolia, které má Mattoni 1873 velmi široké a zajímavé,“ vysvětluje.
Barbora Líška Kratochvílová je zastánkyní marketingu, který má nejen obchodní, ale i společenský dopad. Věří ve značky, které přinášejí reálnou hodnotu, reflektují aktuální témata a nebojí se inovací. V oblasti marketingových trendů zdůrazňuje především měřitelnost, rozvoj digitálních kanálů a využití dat: „Digitalizace a data mění způsob, jakým značky komunikují. Dnes už není problém data získat, důležité je umět z nich vytěžit to podstatné, správně je interpretovat a rychle reagovat. To je podle mě jedna z nejdůležitějších dovedností moderních marketérů.“
Silné téma pro ni představuje také společenská odpovědnost firem: „Spotřebitelé dnes očekávají víc než jen kvalitní produkt. Značky by měly přinášet i pozitivní dopad na společnost a Mattoni 1873 má v tomto směru silné kořeny a vizi, na kterou se těším navázat.“