I přes další růst spotřební daně navýšila společnost Stock Plzeň-Božkov ve fiskálním roce 2025 svůj tržní podíl. Budoucí rozvoj firma vidí nejen v podpoře svých tradičních značek, ale velký význam přikládá i produktovým inovacím.
Rok 2025 byl především z důvodu dalšího zvýšení spotřební daně pro všechny výrobce a distributory lihovin náročný. V dlouhodobém poklesu pokračovaly tradiční kategorie lihovin, jako je například nejprodávanější kategorie tuzemáků. Naopak stále oblíbenějšími se stávají nízkoalkoholické nápoje, kterým vévodí RTD drinky (tedy míchané nápoje v plechovkách) s dvouciferným meziročním růstem.
„Trh se v posledních letech potýká s poklesem spotřeby tradičních kategorií. Ceny těchto lihovin jsou také nejsilněji ovlivněny neustále zvyšující se spotřební daní. I přesto, že jsme promítli do cen pouze část navýšení spotřební daně, došlo ke snížení objemu prodejů některých kategorií v řádu jednotek procent. Preference spotřebitelů se mění. Lidé dávají stále více přednost méně alkoholickým nápojům. Proto se chceme jako lídr trhu ještě více orientovat na inovace a nabídnout další produktové novinky například v nejrychleji rostoucí kategorii RTD,” uvádí Romana Jourdren, generální ředitelka společnosti Stock Plzeň-Božkov.
Vývoj portfolia
Společnosti Stock Plzeň-Božkov se i přes výzvy podařilo navýšit tržní podíl a posílit pozici české jedničky a slovenské dvojky mezi výrobci a distributory lihovin. I v roce 2025 se společnost stále opírala o hlavní pilíř svého portfolia, vlastní značku Božkov, která už podesáté získala ocenění Nejdůvěryhodnější značka v kategorii alkoholu, a dále o značky Republica, Fernet Stock a Amundsen.
Úspěšně si vede i loňská novinka whisky Clan Campbell, která zaznamenala meziroční růst prodejů. Stock si pozici drží i v rámci prémiových značek distribučních partnerů Diageo, Suntory Global Spirits nebo Rémy Cointreau.
Stále většího významu ovšem nabývají nápoje s nižším obsahem alkoholu a naprostý boom zaznamenaly RTD drinky. Ve fiskálním roce 2025 dosáhly dvouciferného růstu, když společnost úspěšně uvedla na trh celkem 18 nových produktových novinek, včetně tří nealkoholických variant. I v této kategorii je společnost lídrem českého trhu.
Výroba ve fiskálním roce 2025
Společnost Stock Plzeň-Božkov vyrobila v uplynulém fiskálním roce celkově 30,7 milionu litrů nápojů, což odpovídá 78 milionům vyrobených lahví. Výrobní portfolio aktuálně zahrnuje 383 produktů, přičemž zhruba pětina této produkce míří na zahraniční trhy. V oblasti výrobních kapacit provedla společnost řadu důležitých inovativních kroků. Zvýšila výrobní a stáčecí kapacity tak, aby mohla dodávat své nápoje do ostatních zemí, kde skupina Stock Spirits působí.
Prostřednictvím nové investice firma také výrazně rozšířila plně automatizovanou výrobní linku na plnění a etiketování RTD drinků. Linka umožňuje výrobu 1,5 milionu plechovek o objemu 0,25 litru měsíčně, čímž patří k nejvýkonnějším v Evropě. „Podařilo se nám vhodně rozšířit kapacity a doplnit výrobní a stáčecí technologie tak, abychom byli schopni reagovat na požadavky spotřebitelů a přinášet na trh další nové produkty. A nejde jen o vývoj, ale i rychlost s jakou dokážeme vyvíjet novinky, od prvního nápadu na novou příchuť až po uvedení na všechny trhy působnosti skupiny Stock Spirits,” vysvětluje výrobní ředitel společnosti Josef Bergl.
Produktové inovace pro rok 2026
Od ledna 2026 Stock převezme distribuci značky Tatratea. Stock bude distribuovat celé portfolio značky včetně vlajkového produktu Tatratea Original 52 %, ochucených variant, RTD drinků a novinky Tatratea Original Light 35 % se sníženým obsahem alkoholu a cukru. „Díky silné pozici Stocku na českém trhu věříme, že naše značky osloví nové spotřebitele a posílí dlouhodobý růst,“ uvádí Erik Semaňák, generální ředitel a jednatel společnosti Karloff, výrobce Tatratea.
Jako další z klíčových novinek pro rok 2026 představil marketingový ředitel Michal Jakl Stock Plzeň-Božkov Limoncé Aperitivo. Nízkoalkoholický nápoj s obsahem 14,8% alk., který má ambici získat přízeň spotřebitelů svěží, lehkou a méně sladkou chutí postavenou na sicilských citronech Femminello. Nápoj bez umělých barviv, konzervantů a s nižším obsahem kalorií, který se servíruje jako spritz, tedy se třema díly prosecca, dvěma díly Limoncé Aperitivo a jedním dílem sodovky.
Zástupci společnosti věří, že obě produktové novinky osloví stávající i potenciální zákazníky a společnost naplní své obchodní cíle stanovené pro následující fiskální rok.
