Velká romantická gesta ustupují praktičnosti. Valentýn v Česku má čím dál umírněnější podobu a stále více se mění v symbolickou příležitost potěšit partnera drobnou, promyšlenou pozorností. Podle průzkumu agentury Perfect Crowd realizovaného pro společnost Allegro si více než dvě třetiny Čechů drží výdaje na valentýnské dárky pod hranicí tisíc korun. Nejčastěji lidé utratí do pět set korun (35 procent), dalších 37 procent se pohybuje v rozmezí 500 až tisíc korun. Částku vyšší než tisíc korun plánuje vydat 22 procent respondentů a jen pět procent překročí hranici 2 500 korun.
Valentýn si pravidelně připomíná přibližně čtvrtina Čechů, zatímco téměř polovina ho zcela vynechává. Nejčastějším důvodem je to, že ho nepovažují za svůj svátek, jsou bez partnera nebo dávají přednost oslavám osobních výročí. Svátek zamilovaných tak v Česku zůstává spíše doplňkovou událostí než pevným bodem v kalendáři. „Valentýn má u nás především symbolický rozměr. Nejde o masové šílenství a velkolepá gesta , ale o drobnou příležitost udělat radost jednoduchým, osobním stylem. Data ukazují, že Češi dávají přednost promyšleným dárkům před vysokými útratami,“ říká Monika Brichtová, mluvčí Allegro.cz.
Sladkosti zůstávají stálicí, bodují tematické edice
Nejčastější volbou valentýnských dárků zůstávají sladkosti, které letos plánuje darovat 42 procent lidí. Interní data Allegra za leden 2026 ukazují, že zákazníci sahají především po osvědčených značkách a tematických edicích. Mezi nejprodávanější patří například dárková balení čokolád Merci nebo sladkosti inspirované popkulturními fenomény, jako je edice Kinder Joy Stranger Things. Naopak loňský virální trend dubajské čokolády, který dominoval Valentýnu v roce 2025, letos výrazně oslabil a v nákupním chování se objevuje už jen okrajově.
Vedle sladkostí patří šperky k nejrychleji rostoucím kategoriím valentýnských dárků. V lednu 2026 zaznamenaly meziroční růst především náušnice, náramky a zejména přívěsky typu Charms, jejichž prodeje se více než zdvojnásobily. Oblibu si získávají díky své symbolické hodnotě a možnosti postupně budovat osobní sbírku. Zájem roste také o designy inspirované populární kulturou.
Praktičnost místo okázalých gest
Data zároveň potvrzují posun k dárkům, které mají využití i dlouho po Valentýnu. V módním segmentu zůstává stabilní poptávka po spodním prádle a pyžamech, přičemž zákazníci dávají přednost jednoduchým střihům a neutrálním barvám, jako je černá, béžová nebo bílá. Výrazné barvy a romantické motivy letos ustupují praktičnosti. V kategorii beauty pak výrazně rostou prodeje pleťových sér, které se meziročně více než zdvojnásobily.
Elektronika si upevňuje pozici jedné z nejjistějších valentýnských kategorií. Mezi oblíbené dárky dlouhodobě patří e-knihy, bezdrátová sluchátka nebo chytré hodinky. Novým trendem pro rok 2026 je koncept his & hers, kdy si páry pořizují stejný model zařízení v různých barevných variantách. Zároveň je patrná rostoucí ochota investovat do jednoho kvalitnějšího produktu namísto několika menších dárků, což potvrzuje celkový posun k promyšlenějším a praktičtějším nákupům.
Valentýn odráží rozmanitost vztahů
Valentýn přestává být výhradně svátkem zamilovaných. Podle nového průzkumu platformy OpenTable se 14. únor postupně proměňuje v oslavu všech typů vztahů, od přátelství až po vztah k sobě samým. Tradiční pojetí Valentýna tak ustupuje novým trendům, které odráží rozmanitost vztahů, emocionální vyjádření dárků, soukromé projevy lásky i vědomou intimitu.
Valentýn se stává otevřenějším a inkluzivnějším svátkem. Nová data ukazují, že 14. únor dnes lidé čím dál častěji vnímají jako příležitost oslavit nejrůznější druhy vztahů, nejen ty partnerské. Průzkum hovoří, že více než polovina lidí (57 procent) myslí, že by oslava Valentýna neměla být určena pouze romantickým párům. Hlavním hybatelem této změny je generace Z – až 70 procent z nich souhlasí s tím, že svátek by měl mít širší význam.
S přáteli i sám se sebou
Změna pojetí svátku se promítá i do konkrétního způsobu oslavy. Podle průzkumu plánuje letos 60 procent příslušníků generace Z strávit Valentýna s přáteli. Dřívější poznatky kampaně Be Single, Not Solo seznamovací aplikace Plenty of Fish navíc zjistily, že 42 procent nezadaných plánuje jít ven na jídlo nebo pití s přáteli, 36 procent plánuje večer s přáteli věnovaný péči o sebe, 33 procent uspořádá virtuální setkání a 24 procent si navzájem koupí dárky.
Výrazným posunem v současném vnímání Valentýna je také důraz na sebelásku a sebepéči. Pro mnohé se 14. únor stává obdobím takzvané seberomantizace. „To spočívá v uvědomění si, že jedním z nejspolehlivějších a nejtrvalejších zdrojů lásky je člověk sám. Valentýn je pak jen výzvou, abyste ukázali lásku sami sobě. Ať už si sami koupíte dárek nebo zajdete na masáž či do kina,“ říká Lucie Slováčková, odbornice na zdravou sexualitu z Růžového slona.
Nový valentýnský trend definují také dárky, které jsou emocionálním vyjádřením. Valentýn tak stále častěji není o okázalých gestech, ale o nenápadných, pečlivě zvolených a naplánovaných aktivitách. „Pečlivě vybraný druh pečiva, promyšleně zvolená kniha nebo vhodně načasovaná dodávka kávy dodávají emoci. Tento přístup mění pojetí Valentýna z impulsivního projevu romantické vášně na odraz pečlivého zvažování a plánování,“ vysvětluje.
Alza.cz nabízí široký sortiment
E-shop Alza.cz i letos usnadňuje zákazníkům přípravy na svátek zamilovaných. Díky širokému sortimentu a rychlému doručení mohou lidé vybrat valentýnský dárek pohodlně on-line a nechat si ho doručit už následující den. Ti, kteří dávají přednost osobnímu vyzvednutí, mají k dispozici tisíce produktů skladem přímo v prodejnách. Podle průzkumu Alzy plánuje letos Valentýn slavit 32 procent dotázaných, podobně jako v loňském roce.
Mezi nejoblíbenější valentýnské dárky patří podle průzkumu sladkosti a květiny, které volí 28 procent respondentů. Následuje elektronika (14 procent), erotické hry a pomůcky (14 procent), Lego stavebnice (11 procent) a kosmetika či parfémy (devět procent). Osm procent dotázaných uvedlo, že dárky k Valentýnu nepořizuje i přesto, že svátek slaví. „Kromě široké nabídky elektroniky, sladkostí nebo parfémů u nás mohou zákazníci vybírat také z privátních značek Alzy, jako je například káva AlzaCafé, ekologická drogerie AlzaEco nebo oříšky a sušené ovoce Bery Jones,“ upozorňuje PR manažerka Alzy Eliška Čeřovská.
Podle průzkumu Alzy zákazníci nejčastěji pořizují valentýnské dárky on-line. Tuto možnost volí 73 procent dotázaných. Nákup v kamenných prodejnách plánuje 20 procent respondentů a zbývajících sedm procent dává přednost vlastnoručně vyrobeným dárkům.
Rychlé doručení i okamžitý nákup v prodejně
Alza vychází vstříc zákazníkům jak při on-line nákupu, tak přímo na prodejnách. Kromě klasických objednávek přes e-shop nebo mobilní aplikaci nabízí také možnost nákupu zboží ihned k odběru. Vybrané produkty si mohou zákazníci pořídit přímo na pobočce bez předchozí objednávky a zaplatit je na klasické nebo samoobslužné pokladně.
Díky službě Do půlnoci objednáš, ráno v AlzaBoxu máš dokáže Alza doručit objednávky uskutečněné do půlnoci už následující ráno do jednoho z více než 3 300 AlzaBoxů po celé České republice. Pokud zákazníci potřebují dárek ještě tentýž den, mohou vybírat z tisíců produktů skladem a vyzvednout si je okamžitě ve vybrané prodejně. „Nejrychlejší cestou je nákup přes mobilní aplikaci Alza. Zákazníci mají přehled o objednávkách a mohou zahájit výdej již cestou na pobočku, takže na místě už na zboží nečekají,“ doplňuje Eliška Čeřovská.
Větší dárky lze rozložit do více plateb
Podle průzkumu plánuje téměř polovina zákazníků (49 procent) utratit za valentýnský dárek do tisíce korun. Jedenáct procent respondentů naopak počítá s částkou vyšší než 5 000 korun. „Pokud zákazníci chystají větší dárek, mohou využít služby Třetinka nebo nákup na splátky. Nemusí tak uhradit celou částku hned, ale rozložit si platbu do více částí,“ uvádí Eliška Čeřovská.
Zákazníci Alzy v průzkumu také uvedli, že pokud Valentýn neslaví, je to nejčastěji z důvodu, že jsou nezadaní (36 procent) nebo proto, že tento svátek vnímají jako komerční událost (35 procent).
Svátek svatého Valentýna, známý také jako Den zamilovaných, který se každoročně slaví 14. února, je často považován také za moderní nebo americký svátek. Kořeny má ovšem ve starověkém Římě, kde navazoval na oslavy Lupercalia spojené s plodností a láskou. Letos Valentýn připadá na sobotu.
Související články:
Martin Maro je novým ředitelem společnosti Shipmall, Viktor Štill má na starosti obchod
Obchodníci musí dokazovat originalitu nabízeného zboží. Allegro spouští nová bezpečnostní opatření, posvítí si na pravost značek
Allegro spouští službu pro firmy. Allegro Business nabízí benefity prodejcům i zákazníkům
Novým ředitelem společnosti Allegro se stane Marcin Kuśmierz