Prodej dekorativní kosmetiky v České republice zaznamenal v roce 2024 zdravý růst, přičemž objemové tržby byly také pozitivní. Poptávku výrazně podporují zvýšené aktivity a životní styl mimo domov, které se po pandemii obnovily. Podle zpětné vazby z oboru si české ženy cení svého vzhledu a osobní péče. Důležitou roli přitom hraje cenově dostupné požitkářství, které celkově podporuje prodej těchto produktů.
Dekorativní kosmetika je významně poháněna uváděním nových produktů na trh a inovacemi napříč prémiovými i mainstreamovými značkami. V rámci seznamování českých spotřebitelů s virálními značkami a produkty hrají zásadní roli sociální média, především Instagram a TikTok. A to zejména u mladších nakupujících, jako je generace Z, která si sociální média užívá a je jimi silně ovlivněna. Hráči působící v oblasti krásy a osobní péče, zejména v prémiovém segmentu, se tradičně zaměřovali na starší spotřebitele, kteří hledali účinné produkty pro své potřeby a měli disponibilní příjem, jenž mohli utratit za nejvhodnější výrobky. Vzestup sociálních médií a influencerů na platformách, jako je TikTok a Instagram, však toto zaměření mění směrem k mladším spotřebitelům, kteří tyto trendy sledují.
Největší a nejdynamičtější kategorií dekorativní kosmetiky je oční make-up, která zahrnuje základní produkty pro ženy, a to i v případech, kdy se pravidelně nelíčí. V roce 2024 zaznamenala zdravý růst jak v hodnotovém i objemovém vyjádření, což bylo podpořeno také tím, že jednotkové ceny zůstaly obecně stabilní, jen s malým nárůstem. Oblíbené jsou prémiové a mainstreamové řasenky, robustní výkonnost vykazují rovněž další make-upy na řasy a obočí, i když ty rostly z nízkého základu, proto je u nich patrná jistá dynamika. Séra na řasy a obočí si také vedla dobře, a to díky trendům na sociálních sítích a rozšiřující se nabídce prémiových i mainstreamových značek, a to jak prostřednictvím internetového prodeje, tak i tradičních kanálů. Rtěnka navíc těží ze stále přetrvávajícího efektu založeného na požitkářství v podobě malých luxusů, jako je například koupě jejího nového odstínu.
