Kategorie piva, ciderů a nealkoholických piv prochází v maloobchodě tichou, ale poměrně zásadní proměnou. Zatímco ještě před několika lety šlo primárně o objemový byznys postavený na cenové konkurenci a silných značkách, dnes se stále více prosazuje práce s regálem, segmentací i zákaznickou zkušeností. Pro obchodníky to znamená jediné. Už nestačí mít plný regál, ale je nutné s kategorií aktivně pracovat.
Za posledních 52 týdnů končících 8. 3. 2026 se podle společnosti NIQ na maloobchodním trhu prodalo 735,7 mil. l piva o celkové hodnotě 24,8 mld. Kč. Tempo poklesu zrychlilo o 4,1 %. Stejně tak došlo k poklesu tržeb o 2,4 % i přes mírně rostoucí cenu o 1,7 % na 33,70 Kč.
Stále vede sklo
Pivo se nejčastěji nakupovalo v supermarketech, kde Češi utratili téměř 45 % všech tržeb. Význam tohoto kanálu přitom stagnoval, zatímco tržby klesly o 3,8 % a objem o 2,5 %. Na druhém místě byly z hlediska významnosti hypermarkety s podílem 29,7 % na trhu. Jejich význam se snížil o 0,5 p. b., a právě tento kanál byl hlavním tahounem celkového poklesu. Objem prodeje zde klesl o 5,6 % a tržby o 4,1 %. Třetím nejvýznamnějším kanálem z pohledu tržeb byly organizované prodejny do 400 m², kde se prodalo 17,3 % piva. Jejich význam naopak vzrostl o 0,5 p. b. „Průměrná cena v tomto kanále rostla nejrychleji, a to tříprocentním tempem, a jako jediný zaznamenal nárůst tržeb o 0,5 procenta, zatímco prodané objemy klesaly o 2,5 procenta,“ vypočítává analytička Veronika Červená. Zbylých 8,3 % piva se za poslední rok prodalo na neorganizovaném trhu.
Nejvíce piva se prodalo ve skle, téměř 12,2 mld. Kč, ale tržby klesly o 5,1 %, stejně tak meziroční objem klesl o 5,8 %. Spotřeba rostla pouze u piva v plechu, a to o 2,6 %, v tržbách rostla ještě rychleji o 4,7 % a dosáhla prodejů v hodnotě 2,8 mld. Kč. Naopak se nedařilo pivu v plastu, které v tržbách ztrácelo nejvíce ze všech obalových materiálů, konkrétně 9,2 %, a v objemu o 12,9 %. „Na rozdíl od jiných kategorií pivo míjí čím dál větší popularita privátních značek,“ zmiňuje Veronika Červená. Jejich důležitost pro kategorii piva je 3,5 %. Meziročně jejich tržby klesaly rychleji než u značkového piva, a to o 3,6 %, u značkových piv o 2,4 %, v objemu privátky klesly o 2,5 % a značková o 4,2 %. Jejich průměrná cena za objem meziročně klesla o 1,1 % a značková o 1,8 %.
Vliv mají promoční akce
Z pohledu samotného umístění produktů se dlouhodobě potvrzuje, že klíčovým faktorem je viditelnost a logika uspořádání. Kategorie piva bývá často vnímána jako rutinní nákup, což ale neznamená, že zákazník nereaguje na impulzy. Naopak, právě v této kategorii funguje velmi dobře práce s druhotnými vystaveními, čely regálů nebo sezonními ostrovy. Produkty umístěné mimo hlavní pivní sekci, například v blízkosti snacků nebo grilovacího sortimentu, generují výrazně vyšší impulzní nákupy. „Český spotřebitel je cenově senzitivní, proto promoakce hrají důležitou roli při jeho nákupním rozhodování. Vzhledem k tomu, že se v prodejně pohybuje rychle, tak velkou roli hraje přehlednost vystavení nabízených produktů a jejich dostatečná zásoba,“ vyzdvihuje Denisa Mylbachrová, tisková mluvčí společnosti Pivovary Staropramen. Důležitost role chlazeného prostoru v případě nápojů roste s rostoucími teplotami venku a je spojena s impulzním nákupem pro okamžitou spotřebu.
„Mnohdy jsou ta nejlepší místa v plánogramech retailových partnerů vyhrazena známým značkám velkých hráčů na trhu. Snažíme se prosazovat naším jedinečným designem a širokým výběrem alko i nealko piv. Jednoznačně největší vliv na prodej piva má cenová promoce. V akci se dnes prodá téměř 80 procent všech výrobků,“ říká Martin Ardelt, obchodní ředitel pro tuzemský trh pivovaru Primátor. Z chladicího zařízení se podle něho prodávají většinou pouze jednotlivé kusy pro okamžitou spotřebu. Celá balení, jako jsou plata plechovek či bedny, si zákazník koupí přímo z prodejní plochy, nebo z regálů a konzument si je nachladí na správnou teplotu doma.
Chlazené pivo či cidery podporují impulzní nákup
Podle zástupců pivovarů produkty umístěné v úrovni očí dlouhodobě dosahují výrazně vyšší obrátky než položky ve spodních patrech regálu. „Proto doporučujeme na tuto pozici zařazovat bestsellery jednotlivých kategorií. Důležitá je přehledná segmentace pivní uličky, tedy jasné rozdělení na jednotlivé části, jako jsou nealkoholická piva, cidery, ležáky a výčepní piva či balení v PET. Tato orientační struktura zákazníkovi usnadňuje navigaci v kategorii,“ popisuje Martin Kolář, key account manažer společnosti Plzeňský Prazdroj. Samotné finální rozhodnutí je však ve většině případů stále ovlivněno především značkou. Český spotřebitel je v pivní kategorii dlouhodobě velmi loajální a při výběru se zpravidla vrací ke své preferované značce, která pro něj představuje jistotu kvality i chuti. Proto je klíčové zajistit silnou viditelnost a dostatečný prostor pro hlavní značky v rámci jednotlivých segmentů.
„Chlazené výrobky mají zásadní vliv zejména na impulzní nákup. Studené pivo či cider zvyšují pravděpodobnost okamžitého rozhodnutí, a to především v letní sezoně nebo v lokalitách s vyšší frekvencí rychlého nákupu, tedy v menších formátech prodejen a na čerpacích stanicích,“ deklaruje Martin Kolář. Proto je optimální kombinace chlazeného sortimentu určeného k okamžité konzumaci a širší nechlazené nabídky pro plánovaný nákup domů. Promoakční výrobky, multibalení nebo tematické vystavení na čelech regálů mají v této kategorii stále velmi silný efekt.
Oživovat nabídku a nabízet zážitek
Ve významné části zákaznického portfolia společnosti makro ČR jsou zastoupeni profesionální zákazníci z horeca segmentu, kteří nakupují převážně podle poptávky svých hostů. „Z tohoto důvodu má viditelnost nápojů v regálu na jejich nákupní rozhodování minimální vliv. Naopak na promo vystavení a cenové akce velmi rychle reagují zákazníci z maloobchodu, u nichž má tato forma podpory prodeje výraznější dopad,“ konkretizuje produktový manažer Utku Taner Utkan. V prodejnách makro je vyčleněna rozsáhlá sekce věnovaná pivním a příbuzným kategoriím. Obrátkové položky umisťují na monopaletová vystavení, která podporují rychlou orientaci a vyšší dostupnost klíčových produktů. Jednotlivé druhy, piva, cidery, ochucená a nealkoholická piva, jsou uspořádány přehledně vedle sebe, aby zákazníkům umožnily snadnou orientaci a efektivní nákup.
„V našich prodejnách máme přehlednou a dominantní pivní sekci, kde mají cidery i nealko piva své fixní místo. Akční artikly najdou zákazníci v čelech uliček, lokální speciality a sezonní edice směřujeme do označených regionálních lednic,“ prozrazuje Renata Maierl, tisková mluvčí společnosti Kaufland Česká republika. Sezonní a limitované edice jsou pro ně nástrojem, jak sortiment neustále oživovat a nabízet zákazníkům zážitek, který u běžné produkce nenajdou.
Svátky přejí prémiovosti
Vliv případného teplého a slunečného počasí hraje v retailových prodejích velkou roli. „V hlavní, především letní sezoně se prodá více piv než v zimních měsících. Na jaře a v létě se více než jindy vedle klasických ležáků prodávají nealko piva nebo piva se sníženým obsahem alkoholu, tedy cidery a desítky,“ zmiňuje Martin Ardelt. V chladnějších měsících spotřebitel rád sáhne po pivu s vyšším obsahem alkoholu a speciálech. Značka Primátor jich nabízí pestrou škálu. Od svrchně kvašených piv, jako jsou například IPA, Stout, Weizen, EPA nebo APA, až po silná piva (16, 21, 24 Double). Druhým vrcholem prodeje jsou vánoční svátky, kdy se velmi dobře prodávají třeba piva v multipacích s atraktivním designem vhodné jako dárek. „Sváteční a limitované edice dokážou podpořit prodej ve specifickém období v průběhu roku. Z hlediska piva jsou stále nejvíce vytěžované Vánoce, ale pracujeme i s dalšími příležitostmi v průběhu roku, jako jsou například Velikonoce,“ poukazuje Denisa Mylbachrová.
Právě během svátků jsou spotřebitelé ochotni si dopřát prémiovější variantu, ať už pro rodinná setkání, návštěvy nebo jako součást svátečního nákupu. „Vánoční sezona tak představuje pro ležáky druhý významný vrchol v průběhu roku. Ještě výraznější sezonní charakter vykazují cidery a ochucená nealkoholická piva, jejichž prodeje vrcholí v létě. Tyto segmenty jsou silně navázány na teplejší počasí a impulzní nákup chlazeného osvěžení k okamžité konzumaci,“ informuje Martin Kolář. A dodává, že limitované a sváteční edice mají důležitou roli především z hlediska budování atraktivity regálu. Přinášejí novost a motivují zákazníky k vyzkoušení. V maloobchodě je klíčové jejich jasné označení, samostatné vystavení a správné načasování. Pokud jsou podpořeny druhotným vystavením nebo tematickým POS materiálem, dokážou zvýšit nejen prodej samotné edice, ale i celé kategorie. Důležitá je také práce s dostupností. U limitovaných sérií zákazník očekává krátkodobost nabídky, proto je vhodné komunikovat jejich exkluzivitu a časové omezení.
Novinkou je tropický citrus a ležák
Zástupci pivovarů se shodují na tom, že v poslední době je patrná celospolečenská poptávka především po nealko pivech. „Mladší generace preferuje pivo bez alkoholu. Klasickou pivní chuť dnes v mnoha nealko pivech doplňují nebo nahrazují různé, především ovocné příchutě. Na pomyslné špičce pelotonu jsou nealko piva s příchutí některého z citrusů,“ doplňuje Martin Ardelt.
A jako příklad uvádí pivo Nealko yuzu tropický citrus. V loňském roce do portfolia přidali k již existujícímu nealko pivu Free Tchyně ochucenou verzi Pomelo Free Tchyně. Kromě těchto nealko piv nezapomínají na ta klasická. Loni se objevil jedinečný ležák, 12 Fest Hořká. V březnu tuto dvanáctku zabalili i do multipacku a v nejbližší době chystají stáčet 12 Fest Hořkou také do plechovek.
Elektrolyty, vitaminy a další cirkularita
Růst poptávky po plechovkách a menších objemech, například 0,33 l, zmiňuje Utku Taner Utkan. A dodává: „Velmi dynamicky se rozvíjí rovněž segment nealkoholických a ochucených piv, často doplněných o funkční prvky, jako jsou vitaminy či kofein. Tomu postupně přizpůsobujeme i prostor v našem regálovém vystavení.“ U ciderů naopak vnímají poptávku po větší diferenciaci a méně tradičních produktech. Proto sortiment postupně rozšiřují o zajímavější alternativy mimo běžně dostupné značky, aby zákazníkům nabídli širší a atraktivnější výběr.
„Letos v rámci nealkoholických pivních mixů Cool+ s funkčními benefity rozšíříme o novinku Cool+ ISO s elektrolyty a vitaminy a příchutí passion fruit,“ představuje Denisa Mylbachrová. V řetězci Kaufland sledují jasný příklon k prémiovým ležákům a řemeslným pivům. Na tento trend reagují dynamickou nabídkou, kterou přizpůsobují každému regionu na míru.
Své zálohovatelné portfolio rozšiřuje značka Desperados (Heineken ČR) novou příchutí Desperados Mojito ve vratné skleněné třetince. Navazuje tak na loňské zavedení záloh u Desperados Original a potvrzuje svůj závazek k udržitelnějšímu, cirkulárnímu fungování. Ready-to-drink varianta spojující pivo s chutí mojita nabízí alternativu mezi pivem a koktejlem. Vratné lahve mohou projít více než 40 cykly použití a pomáhají snižovat uhlíkovou stopu. Zálohu lze uplatnit během nákupu a vrací se při odevzdání lahve v automatech retailerů.
Ochucené varianty zcela bez alkoholu
V posledních letech roste zájem i o speciální piva, jako jsou IPA, svrchně kvašená piva, kyseláče a podobně. „Tyto produkty by měly být jasně vyznačeny v regálech a často samostatně vystaveny, aby je zákazníci snadno našli,“ vypočítává Martin Kolář. Mezi novinkami Plzeňského Prazdroje patří vylepšená receptura Frisca, které si zachovává svou charakteristickou osvěžující chuť, jemnou perlivost i 4,5% obsah alkoholu. Řada Frisco Cocktails nabízí tři nové příchutě inspirované populárními drinky, Mimosa, Jahodové Mojito a Piňa Colada. Značka zároveň reaguje na rostoucí poptávku po praktickém balení a rozšiřuje portfolio nápojů v plechovkách o objemu 0,33 l. Kromě příchutí Jablko a Brusinka si nově budou moci spotřebitelé v plechovce vychutnat také varianty Mango, Spritz, Mojito a Mimosa.
Novinkou je také Kozel 12, chuťově vyvážené uvařené pivo od sládků z Velkých Popovic s bohatou chutí bez přehnané hořkosti. K dispozici je v plechovce a skle. Sládci vsadili na kombinaci světlého, karamelového a barevného plzeňského sladu, díky kterým má pivo plnější a výraznější sladový základ. Použitý chmel Premiant dodává jemnou hořkost, která chuť příjemně doplňuje a drží ji v harmonii. Ochucené varianty nealkoholického piva Birell mají nově 0,0 % alkoholu. Novinka se týká všech příchutí, vyjma neochucených variant Birellu.
Názor odborníka:
„Důraz se musí klást na včasné naskladnění.“
Jako důležitý prvek, který dokáže oživit sortiment a zvýšit atraktivitu kategorie, vnímáme sezonní nabídky a limitované edice piv. Proto klademe důraz na jejich včasné a spolehlivé naskladnění, aby je měli naši zákazníci k dispozici v období, kdy je o ně největší zájem. Jejich reakce bývají pozitivní, zejména když jsou tyto produkty vhodně načasované k aktuálním událostem či svátkům.
Utku Taner Utkan, produktový manažer, makro ČR
Data:
20,3 %
spotřebitelů konzumovalo jedno až dvě piva za poslední týden mimo domov.
Zdroj: Median, MML-TGI 25/III – 25/IV
V akčních slevách kraluje Pilsner Urquell
Z analýzy srovnávače cen potravin Kupi.cz vyplývá, že pivo se dlouhodobě řadí mezi nejoblíbenější položky v letákových akcích. Počet slev na ta klasická i jejich nealkoholické varianty v posledních letech neustále roste. Naopak ochucená alkoholická piva a cidery z letáků postupně mizí. Nejčastěji se v akčních letácích objevuje pivo Pilsner Urquell. „Tento ležák dlouhodobě vede žebříček počtu slev a jeho náskok se postupně zvyšuje,“ deklaruje Monika Kopčilová, datová analytička Kupi.cz. Zatímco v roce 2021 se v akcích objevil 392×, v roce 2024 už to bylo 572× a v roce 2025 dokonce 686×, což představuje nárůst počtu slev za posledních pět let o 75 %.
Na druhé místo se v roce 2025 posunul světlý ležák Radegast Ryze hořká 12° s 516 slevami. Oproti roku 2024, kdy se v akcích objevil 388×, slev na něj přibylo o 33 %. Radegast tak sesadil dlouhodobě druhý Braník, který v loňském roce skončil až čtvrtý. Ještě v roce 2021 přitom Radegast s 240 slevami obsadil až 7. místo. Třetí příčku obsadilo pivo Gambrinus Originál 10°, které se v roce 2025 objevilo v akcích 486×. Oproti roku 2024, kdy se v letácích dalo najít 406×, lze pozorovat 20% nárůst počtu slev.
V ochucených pivech a ciderech vítězí Frisco
Mezi nealkoholickými pivy dlouhodobě dominuje Birell. V roce 2025 se v letácích objevil 423×, což je o 20 % více než v roce 2024. Jako jediné nealko se dostal i do celkového žebříčku piv, kde obsadil 10. příčku. V roce 2024 mu ovšem 351 slev stačilo na 7. místo a před pěti lety s 263 slevami skončil celkově dokonce pátý. Na druhé příčce mezi nealko pivy skončil ochucený Birell s 285 slevami, což je opět o 20 % více než v roce 2024 (238 slev). Třetí místo stabilně patří ochucenému nealkoholickému pivu Staropramen Cool, které se loni objevilo v akcích 242×. To je o 30 % více než v roce 2024, kdy mu na stejné umístění stačilo 186 slev.
Kategorii ochucených alkoholických piv a ciderů dlouhodobě vévodí cider Frisco. V roce 2025 se v akcích objevil 313×, což je o 17 % více než v roce 2024. Na druhém místě se umístilo pivo Desperados se 143 slevami a třetí příčku obsadil cider Strongbow se 102 slevami. Nabídka ochucených alkoholických piv a ciderů je však ve srovnání s klasickými pivy výrazně menší. Zdá se tedy, že Češi jim nepřišli na chuť, případně dávají přednost ochuceným nealkoholickým variantám. „Zatímco klasická piva se v letácích objevují rovnoměrně v průběhu celého roku, nealkoholická a ochucená piva nebo cidery jsou typicky sezonní a nejčastěji se v akcích prodávají během letních měsíců,“ vysvětluje Monika Kopčilová.
Nejoblíbenějším je ležák
Pivo si pro domácí spotřebu v roce 2025 koupilo 9 z 10 českých domácností. V nákupním košíku se objevilo průměrně 39×, tedy zhruba jednou za devět dní. Jde o kategorií, ve které dominují nákupy v akci. Až 7 z 10 korun, které domácnosti za tuto kategorii utratily, směřovalo na produkty v akci, což je výrazně více než průměr FMCG celkově. „Z hlediska výdajů byly i z tohoto důvodu nejdůležitějšími místy pro nákup piva na domácí spotřebu hypermarkety a diskontní prodejny,“ vyzdvihuje Tatiana Valachová, konzultant YouGov. Privátky jsou na pivním trhu minoritní, více než 9 z 10 korun utratily domácnosti za značková piva.
Z hlediska počtu kupujících domácností je nejoblíbenějším druhem ležák, který si alespoň jedenkrát za dané období zakoupilo 7 z 10 českých domácností. V průměru si ho z nákupu domácnosti přinesly 23× za rok, tzn. téměř dvakrát měsíčně. Průměrná domácnost za něj utratila ročně téměř 3 000 Kč. Radler si v loňském roce koupily alespoň jednou dvě třetiny domácností. Ty jej zařadily do nákupu jednou za 27 dní. Za radlery utratily přibližně 920 Kč ročně. Mezi oblíbené příchutě patří citron, grapefruit a kombinace grapefruit a pomelo. Výčepní piva, tedy piva do 10,99 % extraktu původní mladiny, patří dlouhodobě mezi oblíbené druhy. Během sledovaného období si je domů přineslo téměř 5 z 10 českých domácností, a to v průměru 17× ročně. Za rok za ně domácnosti utratily více než 1 800 Kč.
Třetina piva se prodá v plechovkách
Minimálně jedno nealkoholické pivo si během roku domů z nákupu přinesla necelá třetina českých domácností. Domácnosti si ho koupily 9× za rok. Výdaje činily více než 600 Kč. Cidery jsou z hlediska počtu kupujících podobně oblíbené jako nealkoholická piva. Kupuje je téměř třetina českých domácností, nicméně frekvence nákupu je nižší, v průměru 7× ročně. Pivní speciály, kam patří piva nad 13 % extraktu původní mladiny, svrchně kvašená piva, pšeničná piva, stouty, ale i portery, kupuje necelá čtvrtina českých domácností. Frekvence nákupu je 6–7× za rok.
Nejvíce objemu piva se obecně zakoupí ve skleněných lahvích. V roce 2025 to byla přibližně polovina celého zakoupeného objemu. Více než třetinu celého zakoupeného objemu piva si domácnosti odnesly v plechu a důležitost tohoto typu obalu roste. Frekvence, s jakou domácnosti kupovaly pivo ve skleněných lahvích a v plechu, je velmi podobná, liší se však objem nakoupeného piva na jeden nákup, ve skle si odnesou z jednoho nákupu o 80 % více než v plechu.
Vládcem komunikační plochy piv je Plzeňský Prazdroj
Nejpromovanějším producentem piva z pohledu podílu na komunikační ploše je Plzeňský Prazdroj (36 %), jehož značky Birell, Pilsner Urquell a Frisco patří k nejkomunikovanějším na trhu. Promoční dvojkou je koncern Heineken ČR (17 %) komunikovaný nejvíce prostřednictvím značek Krušovice, Zlatopramen a Zlatý Bažant. Trojici nejpromovanějších producentů uzavírají Pivovary Staropramen (14 %), jejichž značky Braník, Cool a Staropramen se pravidelně objevují v letákových promocích.
Trojici nejkomunikovanějších světlých piv 10° tvoří Braník (Pivovary Staropramen; 20 %), Gambrinus desítka (Plzeňský Prazdroj; 12 %) a Velkopopovický Kozel desítka (Plzeňský Prazdroj; 12 %). Kategorii tmavých piv 10° vévodí s výrazným náskokem Velkopopovický Kozel černé (Plzeňský Prazdroj; 68 %), za kterým s odstupem následují Krušovice černé (Heineken ČR; 21 %) a Krakonoš (Pivovar Krakonoš; 6 %). Ve světlých ležácích je nejkomunikovanější trojlístek značek Budvar (Budějovický Budvar; 13 %), Pilsner Urquell (Plzeňský Prazdroj; 10 %) a Radegast ležák (Plzeňský Prazdroj; 7 %). Promočním lídrem tmavých ležáků je Velkopopovický Kozel ležák (Plzeňský Prazdroj; 36 %), následovaný značkami Radegast ležák (Plzeňský Prazdroj; 15 %) a Samson (Pivovar Samson; 13 %).
Za více než čtvrtinou podílu na komunikační ploše speciálních piv (13° a vyšších) stojí značka Desperados (Heineken ČR; 27 %) následovaná značkami Primátor (Pivovar Náchod; 9 %) a Corona (Pivovary Staropramen; 8 %). V kategorii světlých piv do 10 ° v uplynulých 12 měsících komunikovaly značky Bohemia Regent (Bohemia Regent; 48 %), Tahoun (Pivovar Tahoun; 32 %) a Krušnohor (Pivovar Krušnohor; 20 %). Promočním lídrem kategorie cider je Frisco (Plzeňský Prazdroj; 60 %), za kterým s odstupem následují Strongbow (Heineken ČR; 23 %) a Lišácké jablko (Heineken ČR; 11 %). Kategorii radler vévodí komunikační ploše značka Chipper (Pivovar Náchod; 46 %), druhou nejkomunikovanější je Rohozec (Pivovar Rohozec; 19 %) a trojici uzavírá Edelmeister (Van Pur; 13 %).
Mimo hlavní promoční spektrum stojí dia pivo, kde komunikační plochu ovládá téměř výhradně Staropramen Déčko (Pivovary Staropramen; 95 %), který okrajově doplňuje Gambrinus Dry (Plzeňský Prazdroj; 5 %). V nealkoholických pivech zůstává absolutní jedničkou Birell (Plzeňský Prazdroj; 54 %), s odstupem jej následují Lobkowicz (Pivovary Lobkowicz Group; 9 %) a Krušovice (Heineken ČR; 9 %). V nealkoholických pivech typu radler je komunikačním lídrem opět Birell (Plzeňský Prazdroj; 41 %), promoční dvojkou Cool (Pivovary Staropramen; 19 %) a trojlístek nejkomunikovanějších uzavírá Birgo (Budějovický Budvar/Mattoni 1873; 18 %).
Aktuálně z trhu:
Změna vizuální identity Královského pivovaru Krušovice
Královský pivovar Krušovice začátkem března otevřel novou kapitolu své vizuální identity a představil krušovický půllitr v novém kabátě, navržený renomovaným českým designérem Ronym Pleslem, a to exkluzivně pro celé portfolio značky včetně prémiového ležáku Krušovice Bohém. Byl navržen tak, aby se odlišil a jeho ikonický design byl zároveň v souladu se všemi atributy, které musí půllitr splňovat pro dokonalé načepování piva.
V březnu představený nový půllitr je důležitým prvkem dlouhodobé strategie značky Krušovice. Sjednocení pod symbolem korunky má posílit prémiové vnímání značky napříč segmenty a vytvořit jasně rozpoznatelný vizuální kód. „Nový půllitr představuje sjednocující prvek nejen pro prémiový ležák Krušovice Bohém, ale pro celé naše portfolio. Korunka se stává silným a jasně rozpoznatelným symbolem, který propojuje tradici s moderním designem a posiluje vnímanou kvalitu, prémiovost i majestátnost značky. Současně zjednodušuje vizuální komunikaci a dává našemu portfoliu jednotný a elegantní charakter,“ říká Martina Ježdíková, marketingová ředitelka MMO Heineken.
Stejně jako v kampani k uvedení prémiového ležáku Krušovice Bohém v roce 2023, i tentokrát má v reklamním spotu své zastoupení herec Bolek Polívka, osobnost, která dlouhodobě ztělesňuje ducha českého bohémství. Kontrast mezi okázalým světem umělecké vernisáže a prostým aktem čepování piva zde podtrhuje hlavní sdělení kampaně, skutečná hodnota se naplňuje až ve chvíli, kdy se design potká s poctivým obsahem.
Výroční plechovky se soutěží
Značka Gambrinus, dlouhodobý partner fotbalového klubu FC Viktoria Plzeň, připomíná všem fanouškům jeden z nejvýznamnějších milníků jeho sportovní historie. K oslavám patnácti let od prvního ligového titulu, který zahájil slavnou éru plzeňského fotbalu, nabízí limitovanou edici výročních plechovek piva. Ty jsou nejen sběratelskými kousky, ale zároveň i vstupenkami do soutěže o atraktivní ceny. Vyhrát lze například VIP zážitek v den výročního zápasu, permanentky na viktoriánské ligové zápasy nebo prohlídky pivovaru.
Historický úspěch fotbalového klubu FC Viktoria Plzeň připomínají speciální plechovky Gambrinusu 10° a 12°, jejichž design odkazuje na mistrovskou sezonu 2010/2011 a ikonický moment spojený se ziskem titulu. Jsou na nich vyobrazeni kapitán vítězného týmu Pavel Horváth a skleněný pohár Gambrinus, se kterým slavili tehdejší šampioni. Fanoušci Viktorky, milovníci piva i sběratelé si je mohou koupit od 1. dubna do konce května v obchodech v Plzeňském a Karlovarském kraji.
Každá výroční plechovka obsahuje QR kód, po jehož naskenování se fanoušci dostanou na webovou stránku speciální soutěže. Ta má dvě etapy. „Od 1. do 14. dubna bude ve hře zejména velmi atraktivní VIP balíček. Ten bude obsahovat speciální prohlídku pivovaru Gambrinus s naším obchodním sládkem Martinem Hložkem, viktoriánský dres, pivo a VIP vstupenky na výroční prvoligové utkání FC Viktoria Plzeň proti FK Pardubice, které se uskuteční 19. dubna. Do soutěže nabízíme ale i další dárky, jako samostatné dresy či poukázky do pivovaru,“ uvádí Kateřina Harenčáková za značku Gambrinus. Ve druhé části soutěže od 15. dubna do 31. května se bude soutěžit o VIP vstupenky na domácí utkání FC Viktoria Plzeň, permanentní vstupenky na další ligovou sezonu nebo prohlídku pivovaru Gambrinus.
Jednou z výher bude i speciální plechovkový výroční 4pack, který bude vyroben v limitované edici 300 kusů. Případní zájemci o tento sběratelský kousek se ale nemusí spoléhat na štěstí v soutěži. Dvě stě kusů těchto výročních balení bude k dostání v dárkovém obchodě Plzeňského Prazdroje.
Pavel Gregor, pavel.gregor@atoz.cz
Článek vyšel i v časopisu Zboží&Prodej 4/2026.
