Řetězec Lidl zahájil v České republice a dalších 29 zemích mezinárodní kampaň ve spolupráci s populární dětskou franšízou Tlapková patrola. V rámci této iniciativy se oblíbené animované postavičky vůbec poprvé objeví na vybraných potravinách vlastních značek a čerstvém ovoci a zelenině. Všechny takto označené potraviny musejí splňovat přísná kritéria nutričních hodnot podle Světové zdravotnické organizace (WHO) i interní standardy kvality řetězce. Kampaň odstartovala v době blížícího se uvedení snímku Tlapková patrola: Dinosauří film do kin.
Podle zveřejněných výzkumů zůstává dětská obezita v celé Evropě závažným problémem veřejného zdraví, přičemž 25 procent dětí v tomto regionu má nadváhu. Prostřednictvím iniciativy s Tlapkovou patrolou uplatňuje Lidl licencování postaviček na vybrané produkty, které splňují definované nutriční požadavky. Cílem je využít popularity psích hrdinů k tomu, aby inspirovali rodiče a děti k výběru zdravějších produktů a povzbudili je k informovanějším nákupním rozhodnutím.
Spojení kritérií WHO a interních standardů Lidl
Partnerství vychází z modelu nutričních profilů WHO pro evropský region, který je doplněn o další produktové požadavky společnosti Lidl týkající se složení produktů, jež zaručují ještě přísnější úroveň kvality. Označení Tlapková patrola je povoleno pouze u produktů, které splňují oba soubory kritérií, a zahrnuje řadu potravinářských a nepotravinářských produktů vlastních značek Lidl v České republice, jako jsou například rybí prsty z tresky aljašské Ocean Sea a mini mozzarella Milbona, a také vybrané druhy čerstvého ovoce a zeleniny.
Stefan Haensel, vedoucí kvality a udržitelnosti a seniorní viceprezident společnosti Lidl Stiftung & Co., říká: „Víme, jak důležitá je naše role jako maloobchodního prodejce potravin v každodenním životě rodin. Chápeme výzvy spojené s přípravou zdravých jídel pro děti. Právě proto chceme rodinám situaci usnadnit. Prostřednictvím kampaně s Tlapkovou patrolou využíváme zábavné a hravé způsoby, jak děti inspirovat ke zdravějšímu stravování, a nabízíme produkty, kterým mohou rodiče důvěřovat.“
Massimo Tortora, vedoucí obchodu a propagace, dodává: „Díky Tlapkové patrole využíváme v Lidlu přitažlivost jedné z nejpopulárnějších dětských franšíz na světě a silného mezinárodního partnera, jakým je společnost Paramount, abychom dětem i rodičům pomohli k informovanějšímu výběru potravin s ohledem na zdraví. Tímto způsobem se zdravější stravování stává součástí nákupního košíku hravou formou a návštěva prodejen Lidl se mění ve společnou misi pro malé i velké.“
Závazek v oblasti dětského marketingu
Pro Dětský týden na konci července a začátku srpna bude v Lidlu platit striktní pravidlo: potraviny privátních značek určené dětem budou v nabídce pouze tehdy, pokud splní kritéria nutričních hodnot WHO i další kritéria společnosti Lidl. Toto nařízení staví na stávajícím strategickém rozhodnutí, kdy od roku 2023 již Lidl neuvádí žádnou reklamu zaměřenou na děti u produktů vlastních značek, které nesplňují nutriční kritéria WHO. Výjimky jsou omezeny na jasně definované sezónní příležitosti (Vánoce, Velikonoce, Halloween).
Partnerství zapadá do CSR strategie společnosti Lidl Vědomé stravování. Ta se odvíjí od Planetary Health Diet, vědecky podloženého výživového modelu, který zohledňuje zdravou a udržitelnou výživu v rámci planetárních limitů. Strategie si klade za cíl podpořit spotřebitele v uvědomělejším výběru potravin tím, že nabídne řadu produktů, které jsou v souladu s výživovými cíli společnosti.