V první polovině letošního roku zaznamenala e-commerce v ČR meziroční růst 5,3 % a dosáhla obratu téměř 92 miliard korun. Češi přes internet letos nakupovali o trochu více než loni ve stejném období. Za jednu objednávku přitom utratili v průměru 1889 korun. Uvádějí to aktuální data společnosti Heureka Group.
Ekonomice se nyní celkově daří hlavně díky tomu, že lidem rostou mzdy rychleji než ceny, a tak mají více peněz na útratu. To se odráží i v ochotě tuzemských spotřebitelů nakupovat on-line.
„Klesající inflace a rostoucí reálné mzdy dávají zákazníkům větší jistotu při on-line nákupech a je to vidět napříč desítkami kategorií, ne jen u pár největších hráčů – od doplňků stravy přes sportovní obuv až po chovatelské potřeby,“ říká David Chmelař, CEO nákupního rádce Heureka Group, a dodává: „Pokud se ekonomice bude dařit i ve druhé polovině roku, čekáme pokračování pozitivního trendu a celkově velmi slušnou sezonu pro e-shopy.“
Objednávek přibývá, hodnota nákupu mírně roste
Průměrná hodnota objednávky v českých e-shopech se v prvním pololetí 2026 pohybovala kolem 1889 korun, meziročně tak Češi za svoje nákupy zaplatili o 2,2 % více. Počet objednávek mezi prvním pololetím 2025 a 2026 mírně rostl.
Skokani pololetí: běžecká obuv a gastro vybavení
Kromě celkového růstu trhu se v datech objevilo několik kategorií s výrazně nadprůměrnou dynamikou.
Elektronika a autodoplňky: Skokanem byla elektronika do auta (+63 %) a hi-fi komponenty (+60 %), kde růst táhla reálná poptávka i vyšší počet prodaných kusů. Výrazný růst zaznamenal také segment počítačů a notebooků (+37 %). U nich však počet prodaných kusů vzrostl jen mírně (+4 %) a za vyšším obratem stojí nárůst průměrné ceny (+31,8 %) – Češi si jednoduše dopřáli výkonnější a kvalitnější stroje.
Dámské a pánské běžecké boty: kategorie dámských bot vzrostla o 55,9 %, resp. pánských 54,9 %, tažené především vyšším počtem prodaných kusů. To, že jsme běžecký národ, přitom není žádná novinka – podle dat výzkumných agentur běhá alespoň jednou týdně každý čtvrtý Čech.
Příslušenství na kolo: zatímco samotná kategorie jízdních kol se meziročně propadla o 18,1% pravděpodobně kvůli nasycení trhu, příslušenství ke kolům se prodávalo o 81,4 % častěji.
Gastro vybavení a doplňky: výrazný růst je znát i u kategorií doplňků do kuchyně (+87,9 %) a vybavení profesionálních kuchyní (57,6 %).
Propadáky: pánské prádlo, sekačky a jízdní kola
Na opačné straně žebříčku byly kategorie s výrazným meziročním poklesem, byť ne vždy jde o stejný příběh.
Pánské spodní prádlo: propad o 65,5 %, a to i v počtu prodaných kusů (-60 %) – jde tedy o reálný pokles poptávky po tomto typu zboží on-line.
Sekačky: objem kategorie klesl o 59,1 %, prodané kusy ale pouze o 16,2 %. Pokles průměrné ceny v kategorii zhruba o polovinu naznačuje, že spíše než o propad zájmu o sekačky došlo k cenové korekci.
Jízdní kola: pokles o 18,1 %, doprovázený i nižším počtem prodaných kusů (-17,2 %).
Ilustrační foto: Pixabay
Související články:
Doručení v přesnou hodinu i rozvoj předplatného. Co čeká e-commerce v roce 2025?
Větší ochrana nakupujících na internetu: nově mohou jednoduše odstoupit od smlouvy, část e-shopů zatím není připravena
Tržby z povánočních výprodejů e-shopů letos porostou až o 8 procent, slevy ale budou spíše nižší
E-shopy mají dva týdny na splnění požadavků AI Actu. Mnoho z nich ale neví, co přesně to znamená