Přestože si jednorázové baterie na trhu pořád udržují dominantní postavení, spotřebitelé stále častěji sahají po specializovaných lithiových bateriích pro náročnější zařízení a současně roste zájem o nabíjecí akumulátory, které nabízejí dlouhodobé ekonomické i ekologické výhody. Rozvoj chytrých domácností navíc mění strukturu poptávky a zvyšuje význam speciálních baterií pro smart zařízení. Zákazníci se při výběru orientují nejen podle ceny, ale také podle životnosti, spolehlivosti a celkové hodnoty výrobku.
Nákupní chování v kategorii baterií prochází v posledních letech dynamickou transformací. Podle Daniely Částečkové, produktové manažerky společnosti Emos, která je na českém trhu výhradním distributorem baterií značky GP, trendy pohání technologický pokrok, rozmach chytrých domácností, důraz na ekologickou udržitelnost i ekonomická realita. „Přestože si jednorázové baterie díky své praktičnosti stále udržují dominantní postavení, do popředí se bleskově derou specializované lithiové články a ruku v ruce s tím roste zájem o dlouhodobé výhody nabíjecích alternativ. Preference zákazníků se dnes liší podle konkrétního účelu použití a ochoty investovat do kvality,“ komentuje.
Štěpán Skyba, vedoucí prodejního oddělení strategického sortimentu společnosti IKEA Česká republika, souhlasí s tím, že spotřebitelé se stále více zaměřují na dlouhodobou hodnotu výrobku, jeho životnost a dopad na životní prostředí, nikoliv pouze na cenu. Z tohoto důvodu se retailer dlouhodobě soustředí výhradně na nabíjecí baterie. „Věříme, že opakovaně použitelné řešení představuje odpovědnější volbu jak z hlediska udržitelnosti, tak z pohledu nákladů pro naše zákazníky,“ vysvětluje. Ti si podle něj uvědomují, že vyšší počáteční investice se díky opakovanému používání rychle vrací, k čemuž přispívá i dostupnost cenově výhodných nabíječek, které pomáhají snižovat vstupní bariéru pro přechod na nabíjecí řešení.
Tlak na výhodnost a ekologii
„V nákupním chování se aktuálně projevují dva hlavní trendy, kterými jsou tlak na výhodnost nákupu a rostoucí zájem o ekologičtější a udržitelnější řešení. V oblasti běžných jednorázových baterií je patrný jasný posun k větším formátům. Z tohoto důvodu dochází v našem stálém sortimentu k postupnému přechodu z původních osmikusových na výhodnější dvanáctikusová balení, jež zákazníkům přinášejí lepší jednotkovou cenu,“ konstatuje Iveta Barabášová z oddělení firemní komunikace společnosti Lidl Česká republika.
Lucie Loučková, manažerka externí komunikace společnosti Tesco Stores ČR, upozorňuje na fakt, že baterie se dnes prodávají v širším spektru prodejních míst než dříve: „Kromě elektroprodejen je spotřebitelé běžně nakupují také v potravinářských řetězcích, drogeriích, hračkářstvích, papírnictvích nebo on-line. Kategorie se tak stává stále dostupnější a více impulzní.“
Nabíjecí články se prosazují, ale vyhrává pohodlí
Ekonomické úspory, ekologický tlak i nové technologie nahrávají opakovaně použitelným řešením. Ve srovnání s jednorázovými články se však prosazují pomaleji. Daniela Částečková uvádí, že v současné době zůstávají prodeje nabíjecích baterií stabilní a v průběhu posledních let nevykazují výraznější výkyvy na úkor těch jednorázových.
„Naše portfolio sice zahrnuje vysoce kvalitní nabíjecí články, ale spotřebitelé v mnoha segmentech stále volí okamžité pohodlí primárních baterií. Nabíjecí produkty jsou přitom pro uživatele extrémně výhodné jak z ekonomického, tak i ekologického hlediska. Investice do nich se díky stovkám nabíjecích cyklů rychle vrátí a dramaticky se tím snižuje množství nebezpečného odpadu,“ poznamenává. Do budoucna proto předpokládá zásadní obrat v nákupním chování, a to především v souvislosti s přicházejícími ekologickými nařízeními Evropské unie, která budou stále více tlačit na udržitelnost a opětovné využívání zdrojů.
Nadstandardní záruka
Iveta Barabášová připomíná, že řetězec Lidl nabízí známou rodinu akumulátorů Parkside, která pohání širokou škálu kompatibilních aku přístrojů. Retailer je nabízí ve verzi 12V a 20V s kapacitou od 2 Ah až po 12 Ah. „Naše baterie odpovídají nejnovějším technologickým standardům. Využívají pokročilé články typu 21700, které zajišťují vysokou hustotu výkonu při zachování kompaktních rozměrů a disponují funkcí Cell Balancing. Tato technologie rovnoměrně vyvažuje články, čímž maximalizuje potenciál nabití, prodlužuje dobu provozu a výrazně zvyšuje životnost akumulátoru,“ popisuje.
Nové Smart akumulátory s kapacitou až 8 Ah posouvají práci s nářadím na vyšší úroveň díky Bluetooth propojení s mobilní aplikací Parkside. Přímo ve svém telefonu tak mohou uživatelé monitorovat stav nabití, zbývající čas nebo celkovou dobu využití. Díky článkům typu 21700 navíc tyto chytré modely nabízejí ve srovnání s běžnými akumulátory až o 100 % delší dobu provozu a o 70 % vyšší vybíjecí proudy. „Na akumulátory poskytujeme nadstandardní záruku tři roky. Všechny typy si zákazníci mohou kdykoli pořídit v našem e-shopu, přičemž vybrané modely najdou opakovaně také přímo v regálech prodejen,“ zmiňuje Iveta Barabášová.
Síť Tesco zvýšený zájem o nabíjecí baterie u zákazníků nepozoruje. Lucie Loučková vidí souvislost s vyšší kvalitou současných jednorázových baterií, jejich delší životností i silným tlakem na cenu v této kategorii. „Zároveň se na trhu objevuje stále více zařízení s integrovanou dobíjecí baterií, která se nabíjejí přes USB, což může v budoucnu ovlivnit poptávku po klasických bateriích,“ myslí si.
Chytré domácnosti mění preference
Nástup konceptu chytré domácnosti přinesl do běžných domácností doslova bateriovou revoluci. Zatímco dříve spotřebu táhlo jen několik ovladačů či dětských hraček, moderní domácnost dnes spoléhá na desítky bezdrátových prvků.
„Typickým příkladem jsou produkty z řady Emos GoSmart, od chytrých termostatických hlavic přes teploměry, videozvonky až po detektory úniku kouře, vody či zabezpečovací prvky. Tento trend výrazně zvyšuje celkový objem spotřebovaných baterií, ale zároveň mění strukturu jejich spotřeby,“ připouští Daniela Částečková. Místo tradičních tužkových článků tak rychlým tempem roste poptávka po speciálních lithiových knoflíkových a válcových bateriích, například CR123A nebo CR2450, které dokážou tato sofistikovaná zařízení napájet spolehlivě a po dlouhou dobu, vše bez nutnosti časté výměny.
Klid na několik let
Obliba chytré domácnosti sice podle Ivety Barabášové zvyšuje množství bezdrátových senzorů a čidel v bytech, tato zařízení však spotřebovávají minimum energie a na jedinou baterii dokážou fungovat i několik let. „Výrobci navíc u větších zařízení, jako jsou například chytré zámky, stále častěji přecházejí na dobíjecí akumulátory přes USB-C. Tyto faktory tak ve výsledku nutnost nákupu jednorázových alkalických baterií pro účely chytré domácnosti výrazně snižují,“ konkretizuje.
„Rozvoj chytré domácnosti je významným faktorem dneška. Rostoucí počet smart zařízení zvyšuje poptávku po spolehlivých zdrojích energie a zároveň umožňuje lepší kontrolu jejich využívání. U vybraných výrobků z naší nabídky mohou zákazníci prostřednictvím aplikace sledovat stav baterií například v teplotních či vlhkostních senzorech, což jim umožňuje plánovat nabíjení nebo výměnu s předstihem, a zvyšuje tak komfort a efektivitu používání,“ zdůrazňuje Štěpán Skyba.
Klasika vítězí
Pozici nejprodávanějšího produktu si v portfoliu společnosti Emos stál drží tradiční alkalické baterie, ale největší skok v poptávce je aktuálně u knoflíkových baterií. „Tento segment tažený zejména lithiovými knoflíkovými články představuje novou éru napájení menších zařízení. Současný trend je jasný, elektronika se neustále zmenšuje a s ní se musí zmenšovat i samotné baterie. Z tohoto důvodu je pro nás tato kategorie hlavním motorem budoucího růstu,“ přibližuje Daniela Částečková.
Emos v nejbližší době chystá rozsáhlou modernizaci klíčového sortimentu, která má přinést vyšší efektivitu i zcela nové technologie. První zásadní novinkou je kompletní upgrade všech alkalických baterií značky GP v řadách Supra, Ultra a Ultra Plus. Díky technologickým inovacím dojde k citelnému navýšení jejich kapacity, což uživatelům zajistí výrazně delší dobu provozu zařízení.
„V segmentu nabíjení představujeme novou rychlonabíječku s funkcí Flexi Charging. Ta disponuje pokročilou inteligencí, která dokáže oživit zdánlivě nefunkční, hluboce vybité články a optimálně vybalancovat ty přebité. Vedle zdrojů energie prochází velkou reorganizací také oblíbená produktová řada svítilen a čelovek Discovery, u které zvyšujeme světelný výkon, tedy lumeny. Naši zákazníci se tak mají v blízké budoucnosti rozhodně na co těšit,“ slibuje Daniela Částečková.
Běžné produkty pokrývají poptávku
Ze sortimentu společnosti IKEA Česká republika patří k nejoblíbenějším nabíjecí baterie Ladda, a to díky kombinaci spolehlivosti, kvality a dostupné ceny. „Největší zájem evidujeme tradičně u velikostí AA a AAA, přičemž dynamický růst zaznamenáváme zejména v segmentech chytré domácnosti a drobné elektroniky,“ prozrazuje Štěpán Skyba.
Dlouhodobými bestsellery v nabídce privátních značek sítě Lidl zůstávají s přehledem klasické alkalické baterie typu AA (tužkové) a AAA (mikrotužkové). Iveta Barabášová to vysvětluje tím, že tyto baterie spolehlivě pokrývají drtivou většinu běžných domácích spotřebičů, mezi které patří hračky, dálkové ovladače nebo svítilny. „V rámci stálého sortimentu se aktuálně držíme osvědčených stálic, které momentálně neplánujeme měnit nebo rozšiřovat. V oblasti akumulátorů Parkside dochází k inovaci kontinuálně. Naši zákazníci si proto mohou být jistí, že budeme následovat a aplikovat nejnovější vývojové trendy,“ dodává.
V sortimentu vlastních značek řetězce Tesco rovněž dominují baterie AA a AAA, které mají nejvyšší prodejní objemy. Výrazně roste také obliba multipacků, kdy zákazníci nakupují větší balení baterií za výhodnější cenu. „Tento segment dlouhodobě roste a na trhu se běžně objevují i balení s více než 20 kusy baterií,“ poznamenává Lucie Loučková.
Cena není jediným kritériem
Výhodná cena je pro zákazníky stále důležitá, avšak není jediným kritériem výběru. Ochota připlatit si za prémiové jednorázové baterie je podle Daniely Částečkové velmi individuální a závisí na konkrétním způsobu užití: „V rámci energeticky méně náročných zařízení, například u dálkových ovladačů, hraje stále hlavní roli nízká cena. Naopak u techniky s vysokým odběrem, jako jsou svítilny nebo blesky fotoaparátů, preferují uživatelé delší výdrž a spolehlivost, což je vede k dražším typům baterií. Často si totiž uvědomují, že nákup levnějších, ale méně kvalitních článků znamená jejich častější výměnu, což se jim v konečném důsledku může prodražit a klesá samozřejmě i komfort užití.“
Spotřebitelé si podle vyjádření Ivety Barabášové kvalitní výrobek rádi zaplatí, protože spolehlivost je v této kategorii klíčová. Bateriemi se často napájí dražší elektronika nebo bezpečnostní prvky domácnosti, u kterých zákazníci nechtějí riskovat vytečení baterie nebo její příliš rychlé vybití. „Výtěžnost a dlouhá výdrž jsou tak hlavními argumenty pro výběr prémiovější řady. Nicméně i u těchto kvalitnějších produktů lidé stále vyhledávají nejlepší možnou cenu, což úspěšně řešíme nabídkou větších a hodnotnějších balení,“ zmiňuje.
Štěpán Skyba k cenám dodává, že spotřebitelé jsou ochotnější investovat do kvalitnějších řešení, pokud jasně rozumějí jejich přínosu: „U nejpoužívanějšího typu AA baterií proto nabízíme dvě kapacitní varianty, které pokrývají potřeby běžného každodenního použití až po náročnější zařízení.“ Rovněž podle Lucie Loučkové jsou zákazníci ochotni připlatit si za kvalitu a delší výdrž, což potvrzuje silná pozice velkých zavedených značek.
Názor odbornice:
„Čelíme zdražování surovin.“
V současné době čelíme hned několika výzvám. Tou první je jednoznačně zdražování vstupních surovin, které tvoří samotný základ bateriových produktů. Nejvýraznější nárůst cen za poslední rok zaznamenaly lithium a zinek, jež jsou klíčové pro výrobu lithiových a zink-chloridových baterií. Kromě ekonomických změn se však pro spotřebitele mění věci i k lepšímu. V rámci nových, přísnějších evropských legislativních požadavků se nově všechny baterie označují speciálním QR kódem, což znamená maximální transparentnost. Zákazník získá jedním kliknutím v telefonu okamžitý přístup k informacím o původu baterie, jejím složení, možnostech bezpečné recyklace i reálné životnosti.
Daniela Částečková, produktová manažerka, Emos
Data:
Baterie kupuje většina spotřebitelů
Podle průzkumu společnosti Median Market & Media & Lifestyle (TGI) za období od 4. kvartálu 2025 do 1. kvartálu 2026 si v posledních 12 měsících zakoupilo baterie, včetně nabíjecích, 60,3 % respondentů. Naopak 39,7 % dotázaných uvedlo, že produkt v tomto období nekupovalo. Výsledky vycházejí z odpovědí 8 286 respondentů.
Sběr starých baterií roste, nová pravidla EU ale nastavují laťku vysoko
V roce 2025 vytřídili Češi celkem 4 558 tun baterií všech typů, přenosných, průmyslových, startovacích i baterií z elektrokol a elektromobilů. Oproti předchozímu roku tak došlo k dalšímu nárůstu celkového množství článků vrácených k recyklaci.
Jen v kategorii přenosných baterií, například tužkových, mikrotužkových či knoflíkových, bylo vloni sesbíráno 2 287 tun. To odpovídá 48% míře sběru vzhledem k množství baterií uvedených na trh. Meziročně jde o nárůst o 145 tun, což pro představu znamená o 7,2 milionu tužkových baterií více než v roce 2024.
„Objem sesbíraných baterií v Česku dlouhodobě roste. Kromě zodpovědnějšího chování spotřebitelů k tomu přispívá i lepší sběr dobíjecích baterií, jejichž životní cyklus je mnohem delší než u těch jednorázových,“ říká Kateřina Vránková, obchodní ředitelka společnosti Ecobat. Tento výsledek znamená, že Česká republika v současnosti plní evropský cíl pro sběr přenosných baterií, který je pro rok 2025 stanoven na 45 %. V následujících letech se však požadavky EU výrazně zpřísní. Od roku 2027 má míra sběru dosáhnout 63 % a od roku 2030 dokonce 73 %.
Na prvním místě jsou obchody
Největší podíl na sběru baterií mají dlouhodobě obchody, ale svoji roli hrají všichni aktéři, neodmyslitelná je podpora měst a obcí či firemní sběr. Za zmínku stojí i školní sběr, který přispívá nejen výší posbíraných baterií, ale i vzděláváním dětí a jejich rodičů. Vyplývá to ze statistiky společnosti Ecobat, která sbírá více než 90 % starých baterií v ČR a je jediným kolektivním systémem organizujícím sběr všech typů odpadních baterií.
Obor čelí i novým fenoménům, jako jsou jednorázové elektronické cigarety. Prodávají se v desítkách milionů kusů, ale většina z nich končí v běžném odpadu. Baterie se navíc začínají objevovat i tam, kde bychom je dříve nečekali. například v textilu nebo hrajících přáníčkách.
Proč (ne)třídit: Riziko v koši i v šuplíku
Vyhazování baterií do směsného odpadu je nejen neekologické, ale i přímo nebezpečné. Na skládkách a ve spalovnách se z nich uvolňují škodlivé látky včetně těžkých kovů, které zamořují ovzduší, půdu i vodu. Kritické riziko však představuje i jejich nesprávné skladování doma. Stará baterie může snadno zkratovat, přehřát se a způsobit v domácnosti požár nebo dokonce výbuch.
Místo „skladování rizik“ v šuplících je bezpečnější využít recyklaci. Ze 100 kg baterií lze získat až 74 kg cenných kovů, jako je kobalt, nikl či stříbro, které se vrátí zpět do oběhu. „Ideálem je sběr a recyklace všech druhů baterií. K tomuto cíli nás však čeká ještě dlouhá cesta,“ uzavírá Kateřina Vránková.
Gabriela Bachárová, gabriela.bacharova@atoz.cz
Článek vyšel i v časopisu Zboží&Prodej 8/2026.
