Češi holdují nealkoholickým syceným nápojům. Podle dat YouGov Shopper panelu za období od února 2025 do ledna 2026 si je koupilo 88 procent domácností, které je nakupovaly v průměru jednou za dva týdny. Nejoblíbenější byly kolové nápoje, po kterých sáhly čtyři z pěti domácností. Vedle chuti a síly známých značek však při výběru hraje roli také cena. Síť Penny nabízí vlastní značku Naše česká kola Tanja, která uspěla v nezávislém srovnání dTestu v kategorii kolových nápojů.
Kolové nápoje tradičně nabízejí velmi silné globální značky, při samotném nákupu však v Česku hraje zásadní roli cena. Celých 70 procent objemu sycených nealkoholických nápojů pořídily domácnosti ve slevových akcích. Češi při nákupu navíc často sahají po privátních značkách. Alespoň jeden nealkoholický nápoj privátní značky si během roku koupilo více než 85 procent domácností, přičemž jejich průměrná nákupní cena byla zhruba poloviční oproti značkovým nápojům.
Tanja obstála mezi 15 kolovými nápoji
V segmentu nealkoholických sycených nápojů vyzdvihuje Penny například privátní značku Tanja, kterou nabízí ve více příchutích. Již v roce 2023 zařadil spotřebitelský časopis dTest výrobek Naše česká kola Tanja do nezávislého srovnání klasických kolových nápojů mezi českými i zahraničními výrobci, kde Tanja obdržela velmi slušný počet bodů. Vedle senzorického hodnocení sledoval také obsah cukru, kofeinu a kyseliny fosforečné nebo údaje uvedené na obalu.
„Od privátních značek zákazníci očekávají dobrou chuť, stálou kvalitu a tu nejlepší cenu. Tanja je dalším důkazem, že privátní značky mohou v nezávislém srovnání obstát vedle nejznámějších produktů na trhu. Nejde přitom o novinku ani dočasnou alternativu, ale o výrobek, který naši zákazníci znají dlouhodobě,“ říká Petr Chvojka, vedoucí oddělení nákupu společnosti Penny Market Česká republika.
Dobrá zkušenost s privátními značkami
Privátní značky obecně už dávno nejsou vnímány pouze jako levnější náhrada značkových produktů. Podle průzkumu NielsenIQ z roku 2025 má s jejich nákupem dobrou zkušenost 88 procent Čechů a 82 procent se domnívá, že jejich kvalita může konkurovat značkovým výrobkům. Privátní značky již představují přibližně 28 procent tržeb a třetinu všech prodaných kusů potravin a drogistického zboží na českém trhu.
„Naší odpovědností je zajistit, aby si zákazník mohl v každé kategorii vybrat kvalitní výrobek za dostupnou cenu. U kolových nápojů tuto možnost vedle dalších značek nabízí také naše Tanja,“ říká Markéta Smutná, manažerka korporátní komunikace Penny Market Česká republika.
Tomuto principu Penny podle vlastního vyjádření přizpůsobuje také výběr svých dodavatelů a obchodních partnerů. Vedle kvality výrobků posuzuje cenové a obchodní podmínky, spolehlivost dodávek i schopnost partnerů dlouhodobě dostát sjednaným závazkům. Pokud spolupráce tyto požadavky nenaplňuje, hledá Penny v dané kategorii jiné řešení.
