In-store komunikace

In-store komunikace je pro úspěšný prodej v maloobchodu zásadní. I proto je tématem jedné ze tří rubrik v rámci blogů na webovém portálu Zboží&Prodej. Články od uznávaných osobností z oboru marketingové komunikace v místě prodeje vznikají exkluzivně ve spolupráci s asociací POPAI CE, která je také odborným garantem této rubriky.

Daniel Jesenský: Tři role kamenných obchodů v období po covidu

Během pandemie bylo on-line nakupování nepopiratelnou spásou. Celé měsíce lidé na internetu nakupovali cokoliv – potraviny a věci každodenní potřeby, stejně jako oblečení a produkty lifestylových...

Retail po koronaviru? Čekejme posilování on-line prodejů a silné Vánoce

Bezpečnostní opatření, která měla zabránit dalšímu šíření koronaviru, se začínají pomalu uvolňovat. Zdá se, že se život pomalu navrací do normálu. Už teď je ale jasné, že ekonomické následky krize, kterou jsme si v uplynulých...

Daniel Jesenský: Nejvyšší míra tolerance je dlouhodobě k reklamě v místě prodeje

Reklama v místě prodeje je přijímána zákazníky ve srovnání s jinými typy médií jednoznačně nejlépe. To znovu potvrzují výsledky nového ročníku průzkumu Češi a Reklama, který je další z řady každoročního omnibusového šetření,...

Daniel Jesenský: U POP reklamy se vyplatí pracovat s atavismy. A nejen zde

Pro přilákání pozornosti zákazníků lze v místě prodeje i v dalších mediatypech využít také biologicky programovaného vnímání. Lidský mozek funguje podle zákonitostí, které se nezměnily od dob pravěku. Podvědomě podléhá...

Daniel Jesenský: Tucet doporučení pro efektivní in-store komunikaci...

Ze studie Shop! Global Network & POPAI Storedits Skin Care, Make-Up & Cosmetics vyplynulo také 12 doporučení k tvorbě POP materiálů pro kategorii kosmetiky a péče o pleť. Přinášíme závěrečnou část třídílné série textů...

Daniel Jesenský: V in-store podpoře kosmetiky je ČR pod světovým průměrem

Ve světovém průměru připadá na jeden obchod 25 POP prostředků k podpoře prodeje kosmetiky a péče o pleť, v Česku je to pouze 15. Kosmetice a péči o pleť se v prodejnách různého druhu věnuje velká pozornost. Na prodejní ploše...

Daniel Jesenský: Kosmetice se stabilně daří v kamenných prodejnách

Kosmetika a péče o pleť patří mezi kategorie, kterým se daří v kamenných prodejnách. Na rozdíl od jiného zboží si totiž spotřebitelé chtějí tyto výrobky před nákupem vyzkoušet. Celý kosmetický trh je navíc v celosvětovém...

Daniel Jesenský: Prodej elektroniky podpoří i dobrý výběr hudby

Při prodeji elektroniky je nutné promýšlet i správné osvětlení či výběr hudby. Obojí totiž dokáže ovlivnit náladu zákazníka a jeho ochotu utrácet. Jak takové prostředky prodejny s elektronikou využívají, sledovala studie...

Daniel Jesenský: 10 taktik ke stimulaci impulzních nákupů

V době, kdy lidé čím dál více nakupují na internetu, nabývají impulzní nákupy v kamenných obchodech na důležitosti. V každém retailovém prostředí existuje snaha povzbudit zákazníky k impulzním nákupům. Jedná se totiž o...

Daniel Jesenský: P.O.P. prostředky v prodejnách – kde fungují a kde ne?

Investice do propagace v místě prodeje zaznamenávají jako jedny z mála dlouhodobý růst. Důvodů je několik. Mezi hlavní patří nepřesycenost zákazníka touto formou reklamy, její jasná provázanost s prodejem i efektivita. Všechny...

Daniel Jesenský: Světlo v místě prodeje dodává image, naviguje, láká a prodává

Všimli jste si někdy, že když vejdete do obchodu značky Zara, dýchne na vás atmosféra Středozemí? Zara tak odkazuje nejen na svůj španělský původ, ale zároveň tím chce podtrhnout i svůj mezinárodní charakter. Nepotřebuje k...

Stránka 1 z 4