In-store komunikace

In-store komunikace je pro úspěšný prodej v maloobchodu zásadní. I proto je tématem jedné ze tří rubrik v rámci blogů na webovém portálu Zboží&Prodej. Články od uznávaných osobností z oboru marketingové komunikace v místě prodeje vznikají exkluzivně ve spolupráci s asociací POPAI CE, která je také odborným garantem této rubriky.

Blog: Retail versus on-line v době covidové a postcovidové

Jak se změnil maloobchodní prodej v období pandemie? Jak se bude kamenným obchodům dařit v době postcovidové? Proč velké e-shopy otevírají kamenné prodejny a showroomy? A jak na tyto překotné...

Daniel Jesenský: Vyhodnocování efektivity in-store komunikace získává na...

Čtvrtina marketingového rozpočtu jde do komunikace v místě prodeje. Firmy mnohem více dbají na vyhodnocování její efektivity, vyplývá z výzkumu oborové asociace POPAI. Do in-store komunikace investují české firmy čtvrtinu...

Daniel Jesenský: Do in-store komunikace směřuje 24 % všech marketingových...

In-store komunikace představuje nedílnou součást marketingového mixu. Největší důležitosti se těší letáky, které zadavatelé ke své propagaci ze všech prostředků využívají nejvíce. Jejich role navíc za posledních pět let...

Daniel Jesenský: POP média získávají na významu, využívá je 82 % zadavatelů

Důležitost POP komunikace v mediamixu roste. Dnes ji využívá 82 % reklamních zadavatelů, ukazuje výzkum oborové asociace POPAI a výzkumné agentury Nielsen. POP média tvoří nedílnou součást komunikačního mixu, kde se ve své...

Daniel Jesenský: Pandemie dopadá na subjekty v oblasti in-store komunikace...

Dopady pandemie na reklamní průmysl v místě prodeje monitoruje aktuální mezinárodní průzkum organizace POPAI/Shop!, který proběhl v druhé polovině dubna 2020. Současná pandemická situace dopadá těžce či středně těžce na...

Retail po koronaviru? Čekejme posilování on-line prodejů a silné Vánoce

Bezpečnostní opatření, která měla zabránit dalšímu šíření koronaviru, se začínají pomalu uvolňovat. Zdá se, že se život pomalu navrací do normálu. Už teď je ale jasné, že ekonomické následky krize, kterou jsme si v uplynulých...

Daniel Jesenský: Nejvyšší míra tolerance je dlouhodobě k reklamě v místě prodeje

Reklama v místě prodeje je přijímána zákazníky ve srovnání s jinými typy médií jednoznačně nejlépe. To znovu potvrzují výsledky nového ročníku průzkumu Češi a Reklama, který je další z řady každoročního omnibusového šetření,...

Daniel Jesenský: U POP reklamy se vyplatí pracovat s atavismy. A nejen zde

Pro přilákání pozornosti zákazníků lze v místě prodeje i v dalších mediatypech využít také biologicky programovaného vnímání. Lidský mozek funguje podle zákonitostí, které se nezměnily od dob pravěku. Podvědomě podléhá...

Daniel Jesenský: Tucet doporučení pro efektivní in-store komunikaci...

Ze studie Shop! Global Network & POPAI Storedits Skin Care, Make-Up & Cosmetics vyplynulo také 12 doporučení k tvorbě POP materiálů pro kategorii kosmetiky a péče o pleť. Přinášíme závěrečnou část třídílné série textů...

Daniel Jesenský: V in-store podpoře kosmetiky je ČR pod světovým průměrem

Ve světovém průměru připadá na jeden obchod 25 POP prostředků k podpoře prodeje kosmetiky a péče o pleť, v Česku je to pouze 15. Kosmetice a péči o pleť se v prodejnách různého druhu věnuje velká pozornost. Na prodejní ploše...

Daniel Jesenský: Kosmetice se stabilně daří v kamenných prodejnách

Kosmetika a péče o pleť patří mezi kategorie, kterým se daří v kamenných prodejnách. Na rozdíl od jiného zboží si totiž spotřebitelé chtějí tyto výrobky před nákupem vyzkoušet. Celý kosmetický trh je navíc v celosvětovém...

Stránka 1 z 5