In-store komunikace

In-store komunikace je pro úspěšný prodej v maloobchodu zásadní. I proto je tématem jedné ze tří rubrik v rámci blogů na webovém portálu Zboží&Prodej. Články od uznávaných osobností z oboru marketingové komunikace v místě prodeje vznikají exkluzivně ve spolupráci s asociací POPAI CE, která je také odborným garantem této rubriky.

Daniel Jesenský: Nejvyšší míra tolerance je dlouhodobě k reklamě v místě prodeje

Reklama v místě prodeje je přijímána zákazníky ve srovnání s jinými typy médií jednoznačně nejlépe. To znovu potvrzují výsledky nového ročníku průzkumu Češi a Reklama, který je další z řady každoročního omnibusového šetření,...

Daniel Jesenský: U POP reklamy se vyplatí pracovat s atavismy. A nejen zde

Pro přilákání pozornosti zákazníků lze v místě prodeje i v dalších mediatypech využít také biologicky programovaného vnímání. Lidský mozek funguje podle zákonitostí, které se nezměnily od dob pravěku. Podvědomě podléhá...

Daniel Jesenský: Tucet doporučení pro efektivní in-store komunikaci...

Ze studie Shop! Global Network & POPAI Storedits Skin Care, Make-Up & Cosmetics vyplynulo také 12 doporučení k tvorbě POP materiálů pro kategorii kosmetiky a péče o pleť. Přinášíme závěrečnou část třídílné série textů...

Daniel Jesenský: V in-store podpoře kosmetiky je ČR pod světovým průměrem

Ve světovém průměru připadá na jeden obchod 25 POP prostředků k podpoře prodeje kosmetiky a péče o pleť, v Česku je to pouze 15. Kosmetice a péči o pleť se v prodejnách různého druhu věnuje velká pozornost. Na prodejní ploše...

Daniel Jesenský: Kosmetice se stabilně daří v kamenných prodejnách

Kosmetika a péče o pleť patří mezi kategorie, kterým se daří v kamenných prodejnách. Na rozdíl od jiného zboží si totiž spotřebitelé chtějí tyto výrobky před nákupem vyzkoušet. Celý kosmetický trh je navíc v celosvětovém...

Daniel Jesenský: Prodej elektroniky podpoří i dobrý výběr hudby

Při prodeji elektroniky je nutné promýšlet i správné osvětlení či výběr hudby. Obojí totiž dokáže ovlivnit náladu zákazníka a jeho ochotu utrácet. Jak takové prostředky prodejny s elektronikou využívají, sledovala studie...

Daniel Jesenský: 10 taktik ke stimulaci impulzních nákupů

V době, kdy lidé čím dál více nakupují na internetu, nabývají impulzní nákupy v kamenných obchodech na důležitosti. V každém retailovém prostředí existuje snaha povzbudit zákazníky k impulzním nákupům. Jedná se totiž o...

Daniel Jesenský: P.O.P. prostředky v prodejnách – kde fungují a kde ne?

Investice do propagace v místě prodeje zaznamenávají jako jedny z mála dlouhodobý růst. Důvodů je několik. Mezi hlavní patří nepřesycenost zákazníka touto formou reklamy, její jasná provázanost s prodejem i efektivita. Všechny...

Daniel Jesenský: Světlo v místě prodeje dodává image, naviguje, láká a prodává

Všimli jste si někdy, že když vejdete do obchodu značky Zara, dýchne na vás atmosféra Středozemí? Zara tak odkazuje nejen na svůj španělský původ, ale zároveň tím chce podtrhnout i svůj mezinárodní charakter. Nepotřebuje k...

Daniel Jesenský: Jak na POP komunikaci pomocí sémiotiky – 3. část

Kulturní koncepty a významové mapy – praktické nástroje optimalizace POP komunikačních obsahů. V předchozích dvou článcích jsme se zabývali vysvětlením přínosu a systému sémiotického průvodce, vysvětlením možností, jak pomocí...

Previous Next

Stránka 2 z 5