In-store komunikace

In-store komunikace je pro úspěšný prodej v maloobchodu zásadní. I proto je tématem jedné ze tří rubrik v rámci blogů na webovém portálu Zboží&Prodej. Články od uznávaných osobností z oboru marketingové komunikace v místě prodeje vznikají exkluzivně ve spolupráci s asociací POPAI CE, která je také odborným garantem této rubriky.

Inovace – záchrana nebo zmar?

Do inovací v jakékoli oblasti dnes investují firmy velké množství svých prostředků s vidinou, že právě ony dokážou udržet nebo posunout výše obratů. Mantrou jsou nejen v oblasti hi-tech, ale také v případě FMCG. Stále nové...

Daniel Jesenský: Rozšířená realita i umělá inteligence změní nákupní zkušenost

Rozšířená realita i umělá inteligence zažívají v retail marketingu prudký vzestup. Vypadá to, že v následujících dvanácti měsících význam umělé inteligence (AI) a rozšířené reality (AR) výrazně vzroste. Loni v létě zažila...

Daniel Jesenský: 10 tipů pro lepší místa prodeje

Emocionální vazby jsou klíčové k vyniknutí v dnešním přesyceném maloobchodním prostředí. Nabízím vám 10 tipů, jak může vaše místo prodeje lépe pracovat ve prospěch vás i vašich zákazníků. Tip č. 1 Vytvářejte přehledné úseky...

Daniel Jesenský: Moment pravdy již nepřichází pouze mezi regály. Je...

MOT, Moment of Truth, Moment pravdy. Tak je nazýván poslední okamžik, kdy se zákazník rozhoduje o tom, který produkt vloží do nákupního košíku. POP komunikace bývá často závažím na vahách, které ho během nakupování přiměje...

Daniel Jesenský: Velký výběr zákazníka stresuje. A matky s dětmi nenakoupí více

V minulém blogu jsem psal o dvou mýtech, kterými se stále maloobchodníci a výrobci řídí. Není již ale pravdou, že komunikace u vchodu do obchodu funguje velmi dobře ke stimulaci impulzních nákupů. Také neplatí, že čím více...

Daniel Jesenský: Mýty o nakupování. Co již rozhodně v obchodě neplatí

Některé názory ohledně nakupování, které jsou považovány za ověřené a pravdivé, se změnily. Zjistěte, jak zákazníci skutečně nakupují, a to jejich vlastníma očima. V průběhu posledních desetiletí přinesly výzkumy týkající se...

Daniel Jesenský: Fenomén zdání. Když POP komunikace odrazuje

Představte si následující situaci. Jste v obchodě, pohybujete se mezi regály a víte, že chcete koupit také bonboniéru jako dárek. Nevíte jistě, kterou ze značek si vybrat. Máte sice tajný tip, ale nejste zastáncem jedné značky...

Daniel Jesenský: Proč dnes nakupujeme? Sedm důvodů, o kterých často ani...

John B. Watson, klíčová postava ve vývoji behaviorismu, počátkem dvacátého století veřejně pronesl, že efektivní reklama se točí kolem tří hlavních emocí: lásky, strachu a vzteku. Jeho prohlášení platí dodnes, zajímavé ale je,...

Daniel Jesenský: Ukažte, jak zákazník váš produkt využije. A prodáte více

Možná to znáte sami. Do obchodu přicházíte pro rohlíky a kávu. Odcházíte s rohlíky, šamponem, masem, oříšky a alobalem na grilování, s balením pracího prášku, lahví vína – a bez kávy. Děje se to běžně. V 87,5 % se totiž o...

Daniel Jesenský: Obsazujte P.O.P. komunikaci do pozitivních rolí, nebuďte...

Nákupní rozhodování je řízeno emocemi. Ovšem v jeho pozadí jsou to především zvyky, které předurčují obsah nákupního košíku. V této souvislosti je úkolem P.O.P. komunikace narušit naše zvykové jednání, respektive vypnout...

Previous Next

Stránka 4 z 5