Zdeněk Skála je od roku 2020 jednatel výzkumné a analytické agentury Skála a Šulc. Do výzkumu trhu vstoupil v roce 1993, ve firmách Incoma a GfK se věnoval hlavně retailu a nákupnímu chování. V posledních letech se soustředí na několik klíčových témat: měření a potenciál impulzního rozhodování, trendy a predikce retailového trhu, marketingový potenciál značek.