České domácnosti v domácích on-line obchodech v povánočních výprodejových akcích utratí o 5 až 8 procent více než loni. Do slevových akcí se přitom zapojí více e-shopů než v minulosti, slevy se budou nejčastěji pohybovat kolem 30 – 40 procent.
Pokračující ochota českých domácností utrácet se odrazí i v povánočních výprodejích. „Povánoční slevy už se staly standardní součástí nákupního cyklu. Řada domácností si zvykla vyčkávat na masivní slevy, letos ale budou klienti asi trochu zklamáni. Do výprodejů se sice zapojí více e-shopů, než v minulosti, slevy ale nebudou tak brutální, jako se občas dříve stávalo,“ říká Tomáš Čupr, ředitel společnosti PPC Profits působící v oblasti on-line marketingu. Podle něj se do výprodejů letos pustí až tři čtvrtiny všech e-shopů. „Typická sleva se bude nejčastěji pohybovat kolem 30 – 40 procent, vyšší bude pouze u doprodejů a starších kolekcí,“ doplňuje.
Celkově by tak tržby e-shopů měly v lednu meziročně vzrůst o 5 – 8 procent. „Nicméně růst tržeb bude hodně nerovnoměrný. Vyhrají e-shopy s dobrým skladem, rychlou logistikou a jasnou komunikací. Stále více nakupujících se také rozhoduje nejen podle rychlosti a pohodlí doručení zásilky, ale i podle možností jejího pohodlného vrácení,“ uvádí Tomáš Čupr. I kvůli rostoucím vratkám se e-shopy mohou po Vánocích pohybovat na hraně ziskovosti a i proto se nepoženou do přehnaných slev, myslí si.
Trend zájmu o povánoční výprodeje se příliš nemění, nicméně oproti minulým letům se objevují drobné rozdíly. Češi už v posledních letech přistupují k nákupům strategičtěji. Black Friday a předvánoční slevy si našly své pevné místo v nákupních kalendářích a zájem o ně je obrovský. Přesto povánoční výprodeje zůstávají velmi důležitou součástí sezóny, kdy lidé cílí na zboží, které pod stromečkem chybělo nebo bylo příliš drahé před svátky.
Dlouhodobě zájem o slevové akce v průběhu roku roste, největší zájem je o slevy v oblasti elektroniky (+22 procent), módy a sportovního vybavení. Právě toto zboží přitom nejvíce táhne i v době povánočních výprodejů, přidávají se i různé produkty pro domácnost.
Rychlejšímu růstu podle něj nicméně brání přetrvávající obavy ze stavu české ekonomiky i finanční situace domácností, část spotřebitelů zůstává opatrná. Stále více lidí navíc nakupuje na zahraničních e-shopech, kam už míří zhruba polovina útraty českých kupujících. To by se v letošním roce mohlo trochu změnit poté, co dojde k zavedení cel na zásilky z mimoevropských e-shopů.
