Největším segmentem papírové hygieny zůstává toaletní papír a stejně tak platí, že papírová hygiena se nakupuje především v akcích a že jejím nejdůležitějším distribučním kanálem zůstávají hypermarkety.
Z údajů společnosti Nielsen za období září 2015 až srpen 2016 vyplývá, že v tuzemsku je spotřeba papírových kapesníků dlouhodobě stabilní. Objem jejich prodejů ve sledovaném období byl 5,6 mld. kusů v celkové hodnotě 1,1 mld. korun.Více než polovinu prodejů tvoří kapesníky v boxech, zbytek pak kapesníčky v klasických balíčcích. „Ani v těchto preferencích nedochází k výraznějším změnám a totéž platí pro volbu parfémovaných a neparfémovaných variant, které tvoří stále téměř 90 procent prodejů,“ říká Jana Magicová, konzultant společnosti Nielsen, a dodává, že k mírné změně dochází pouze z hlediska místa nákupu, které se přesouvá z hyper- do supermarketů.
Čísla:
98,8 %
české populace ve věku 12 až 79 let používalo ve své domácnosti v posledních 12 měsících toaletní papír.
22,8 %
české populace, která v posledních 12 měsících ve své domácnosti používala toaletní papír, průměrně za měsíc spotřebuje 5 až 6 rolí.
Zdroj: Median, MML – TGI, 16/I–16/II
TOP 10 celkem nejpoužívanějších značek toaletního papíru (podle podílu lidí, kteří uvedli, že ho v posledních 12 měsících používali, v %)
Tento 37,7
Harmony 34,4
Zewa 32,5
Big Soft 25,9
Linteo 23,0
Harmasan 22,9
Vlastní MO značky (Tesco) 10,9
Veltie (včetně bývalého Kleenex) 8,6
Flowers 8,1
Vlastní MO značky (Clever) 7,6
Zdroj: Median, MML – TGI, 16/I–16/II
Markéta Grulichová, marketa.grulichova@atoz.cz
O papírovém a vatovém programu se dočtěte také v časopisu Zboží&Prodej 11–12/2016 v rubrice CatScan.
