Všechny segmenty dámské hygieny zaznamenaly v poslední době růst prodejů jak z hlediska objemu, tak co do hodnoty. Jde o kategorii bez větších výkyvů nákupních zvyklostí a trendů. Výrobci i obchodníci i nadále potvrzují, že dámská hygiena se vyznačuje věrností spotřebitelek a rostoucí oblibou slipových vložek.
Z výsledků průzkumu Spotřebitelského panelu společnosti GfK Czech za období duben 2016 až březen 2017 vyplývá, že nejdůležitějším místem pro nákup dámské hygieny jsou hypermarkety, kam směřuje třetina z celkových výdajů na kategorii. Další necelá třetina prostředků se utratí v drogeriích a pouhá desetina v malých prodejnách potravin. Jen o málo nižší podíl na výdajích za kategorii mají diskonty a supermarkety.
Promoce hrají v dámské hygieně menší roli než na trhu rychloobrátkového zboží celkem. Téměř dvě třetiny výdajů se utratí při standardních nákupech mimo akci. Výjimkou jsou tampony, kde směřuje na akční nákupy polovina z celkových výdajů za segment. Tampony se nakupují s průměrnou frekvencí o něco menší než jednou za čtvrt roku. Při jednou nákupu činí útrata v průměru 70 Kč. Slipové vložky nakupují domácnosti v průměru jednou za tři měsíce. Při jednom průměrném nákupu za ně utratí 44 Kč.
TOP 10 celkem nejpoužívanějších značek klasických dámských vložek (podle podílu žen, které uvedly, že je v posledních 12 měsících používaly)
Always – 34,8 %
Ria – 21,5 %
Naturella – 21,4 %
Libresse – 15,9 %
Kotex – 11,8 %
Bella – 10,2 %
Lidie – 9,0 %
Pamela – 6,3 %
Helen Harper – 5,2 %
Moneta – 5,0 %
Zdroj: Median, MML – TGI, 16/III–16/IV
Markéta Grulichová, marketa.grulichova@atoz.cz
Více informací k tématu najdete v časopisu Zboží&Prodej 6–7/2017.
