V sezonních sladkostech (se zaměřením na cukrovinky, čokolády, želé a pralinky s velikonoční tematikou) byly v roce 2017 nejpromovanějšími značkami v letácích Nestlé (Nestlé Česko, 12 %), Orion (Nestlé Česko, 9 %) a Riegelein (Riegelein; 8 %).
Nejvíce promovanou značkou sezonních velikonočních moučníků (zejména velikonoční beránci) je ve sledovaném období značka Penam (Penam; 27 %) následovaná Odkolkem (United Bakeries; 13 %) a PéCé (Pekárny a cukrárny Náchod; 7 %).
V kategorii sezonní kynuté pečivo s velikonoční tematikou (zejména mazance a štóly) při odhlédnutí od privátních značek získaly nejvyšší reklamní výkon Karlova pekárna (Karlova pekárna; 4 %), Delta Pekárny (United Bakeries; 4 %) a Penam (Penam; 3 %).
Ve velikonočních pernících nejvíce promoval Perníkář (Perníkář Pardubice; 37 %), na druhém místě se umístila značka REJ (Rej; 6 %) a trojici uzavírá Dubea (Dubea; 4 %).
Velikonoční tematika se však objevuje i v dalších produktech, jako je například velikonoční paštika, víno, svíčky či ubrousky s velikonočními motivy. V rámci sezonního velikonočního zboží se v akcích promují velikonoční dekorace – závěsné i okenní, beránci, slepičky, vajíčka, košilky a barvy na zdobení vajec, osení, velikonoční věnce, košíčky, velikonoční girlandy, košíky a velikonoční kalendáře. Nejpromovanější značkou sezonního velikonočního zboží je Ovo (Druchema; 12 %), která promuje nejvíce barvy na vajíčka – nejčastěji práškové, ale také tekuté a gelové v nejrůznějších odstínech (vedou červená, zelená, žlutá, modrá, ale objevují se i stříbrná a zlatá). Dále se v promocích objevují obtisky a smršťovací košilky na zdobení vajíček, ať už v tradičních či moderních designech.
Reklamní výkon nejpromovanějších značek sezonních (velikonočních) sladkostí
Nestlé (lentilky) 12 %
Orion 9 %
Riegelein 8 %
Lindt 8 %
Kinder 7 %
Chocoland 4 %
Milka 3 %
Wawi 1 %
Hauswirth 1 %
Figaro 1 %
Karina 1 %
Kit Kat 1 %
Merci dezert 1 %
Ostatní 43 %
Zdroj: Focus Cz Marketing- and IT Research, za období 1/2017–12/2017
Velikonoční zvyky dodržuje většina Čechů
Z průzkumu provedeného počátkem letošního ledna formou on-line dotazování prostřednictvím tazatelské sítě IBRS vyplývá, že velikonoční zvyky se striktně snaží dodržovat zhruba třetina českých domácností.
Pouze některé z nich dodržuje přes 53 % domácností, což při porovnání s loňskými deklaracemi znamená značný pokles. Nárůst ovšem můžeme vidět ve skupině, která deklaruje, že Velikonoce bere pouze jako prodlužený víkend. Zatímco loni s tímto tvrzením souhlasilo 9 % respondentů, letos to již bylo 12 %. Z 1,6 % na 2,7 % narostl také počet domácností, které obvykle ani nebývají doma a vyrážejí někam na výlet nebo na návštěvu.
Stejně jako na Vánoce dopřávají si Češi dobré jídlo i o Velikonocích. O dvě procenta (na 17 %) narostl počet těch, kteří deklarují, že se příliš neomezují. Z 21 % na 17 % se pak snížilo procento těch, kteří tvrdí, že spíše než o větší množství jde o prémiové produkty, které by si běžně nekoupili. Necelá třetina (28 %) respondentů pak tvrdí, že jí sice o něco více, ale konzumaci má pod kontrolou. Výrazně však posílila skupina (z 18 % na 26 %) dotázaných, pro které nepředstavuje velikonoční jídelníček prakticky žádnou změnu, a pouze 5 % uvádí, že velikonoční mlsání kompenzují menšími porcemi běžného jídla.
Nákup vajec v období před Velikonocemi
(Kupujete v době před Velikonocemi do domácnosti více vajec než obvykle?)
Ano, kupuji, ale jen minimálně. (o asi 10 ks) 15 %
Ano, kupuji. (od 10 ks do 30 ks) 38 %
Ano, kupuji o více než 30 ks (plato) vajec více. 19 %
Ne, můj nákup vajec se od zbytku roku neliší. 28 %
Spotřeba alkoholu o Velikonocích
(Spotřebovává se ve vaší domácnosti v období Velikonoc tvrdý alkohol?)
Ano, nejčastěji do pečení a při vaření. 14 %
Ano, nejčastěji ho ve formě panáčků naléváme starším koledníkům. 33 %
Ano, nejčastěji ho sami o Velikonocích konzumujeme. 12 %
Ne, tvrdý alkohol nekonzumujeme ani nenabízíme. 41 %
Zdroj: IBRS, 2018
