Zatímco v Americe a anglosaských zemích je Halloween svátkem, který znamená nejen pro výrobce cukrovinek prodejní žně, český trh a jeho zákazníci jsou k tomuto svátku poměrně vlažní. Obchodníci ale potvrzují, že v posledních třech letech zaznamenávají rostoucí zájem. Tomu také přizpůsobují svou nabídku. A aktivní jsou i výrobci.
„Stále méně slýcháme, že je to svátek importovaný ze Spojených států a že k nám nepatří,“ uvádí Renata Krňáková, jednatelka společnosti Mojeparty.cz, která byla v halloweenské nabídce na trhu průkopníkem a dnes provozuje e-shop a tři kamenné prodejny v Praze. Zákazníci už dnes podle ní dobře vědí, že původ tohoto svátku je pohanský a Amerika ho jen významně zpopularizovala.
„Bojíme se ale rádi, a každým rokem je poptávka po halloweenském zboží zhruba o třicet procent vyšší než v roce předchozím,“ informuje majitelka on-line i kamenného obchodu. Z nabídky je zájem především o kostýmové doplňky, barvy na obličej a také prostorové dekorace, dnes jsou v on-line nabídce obchodu pro halloweenskou sezonu stovky produktů. Vedle strašidelných dekorací s umělýma očima, nafukovacími kostrami či balonky s náhrobky se tu najdou i kousky pro děti, které nejsou děsivé, ale spíš roztomilé. Popularizaci Halloweenu pomáhají i články na webu s radami, jak si odpovídající výzdobu vyrobit svépomocí. Na to, aby Halloween předstihl zájmem i finančním objemem Vánoce, Silvestra či Velikonoce, si zřejmě ještě hodně dlouho počkáme. „Ale třeba takovým Valentýnem už bych si tak jistá nebyla,“ míní Renata Krňáková.
Sezonu Halloweenu vidí pozitivně také v Lidlu, který ji v loňském roce otevřel na třech letákových stranách. „Svátek u nás v průběhu let zdomácněl. Když srovnáme poptávku po produktech s halloweenskou tematikou před několika lety a loni, jedná se o výrazný nárůst,“ říká Zuzana Holá, tisková mluvčí společnosti Lidl Česká republika. Na základě vzrůstajícího zájmu retailer postupně rozšiřuje tematickou nabídku od potravin v halloweenských obalech po čarodějnické oblečení a doplňky. „Největší zájem mají zákazníci o produkty vizuálně upravené do různých tematických tvarů, například želé zuby Dracula či upíří a netopýří bramborové snacky. Z nepotravinářského zboží je zájem o tematické kostýmy,“ vypočítává Zuzana Holá.
Zájem táhnou strašidelné cukrovinky
V kategorii želatinových cukrovinek se do strašidelného sortimentu pustila i společnost The Candy Plus Sweet Factory, která má ve svém portfoliu značku Pedro. „V loňském roce jsme spojili tradiční značku Pedro a svátek Halloween jako součást sezonní nabídky, podobně, jako tvoříme speciální nabídku pro Valentýn, Velikonoce či letní grilovací sezonu,“ přibližuje marketingová manažerka Barbora Krátká.
Na tuzemském trhu meziročně zájem o tyto sezonní produkty roste a firma jim vychází vstříc. Bohatou zkušenost s produkcí halloweenského sortimentu má ve značce Juicee Gummee, kterou vyrábí pro zahraniční trhy, převážně ty anglofonní. „Na některých trzích je to jeden z vrcholů cukrovinkářské sezony a prodejny bývají tímto zbožím doslova zahlceny,“ uvádí Barbora Krátká a poukazuje především na kulturní zvyklosti a tradice, které jsou se svátkem spojeny a které zatím na českém trhu chybějí.
„Halloweenská tematika tu zatím není tak silná a neřadí se mezi největší vrcholy, ale její význam určitě narůstá,“ je přesvědčena. Pro zahraničí bude letos společnost vyrábět i mix cukrovinek, balený do malých sáčků, který je pro Halloweenské koledování velmi žádaný.
Jitka Hemolová, jitka.hemolova@atoz.cz
Článek na téma Halloween najdete v časopisu Zboží&Prodej 3/2018.
