Z průzkumu provedeného exkluzivně pro časopis Zboží&Prodej v listopadu loňského roku formou on-line dotazování společností IBRS vyplývá, že svátky jara letos oslaví 88 % Čechů a pouze 12 % tuto pro obchodníky významnou část roku ignoruje.
Respondenti výzkumu uvedli, že Velikonoce nejraději tráví doma (86 %), u přátel (6 %), na dovolené (4 %), jinde (3 %) a v práci pouze výjimečně (1 %). A na co se o svátcích nejvíce těší? Spotřebitelé nejčastěji uváděli, že na setkání s rodinou. Tuto odpověď vybralo 39 % dotázaných, přičemž druhá nejčastější odpověď byla, že se těší i na odpočinek (20 %). Hned v závěsu bylo volno (17 %), následovalo dobré jídlo a pití (13 %) a koleda (8 %). Zbylá tři procenta se těší na něco zcela jiného.
Tuzemské domácnosti na Velikonoce také rády pečou, i když v posledních letech jejich počet klesá. Nicméně pečení beránka, mazance, jidáše či něčeho jiného se věnuje 58 % spotřebitelů. Pro 24 % to není nutností, protože tyto pochutiny dostávají. A zbytek, tedy 18 %, si pečené produkty koupí v maloobchodě. Velmi zajímavé informace vyplynuly v případě otázky týkající se pletení pomlázky. Nejvíce odpovědí získala možnost hovořící pro jejich nákup (42 %). Pro 41 % je to však stále tradice, kterou si rádi vlastnoručním pletením užijí a 17 % to neřeší, protože ji od někoho nebo někde dostane. V domácnostech a rodinách, ve kterých se letos Velikonoce budou slavit, muži uvedli, že rádi šlehají a ženy přiznaly, že si to užijí (45 %), ale pro 39 % z nich je to však spíše taková povinnost. Hned 13 % mužů a žen je rádo, že nemusí chodit šlehat, nebo být vyšlehána. A 3 % uvedla, že sice nechodí šlehat, ani nejsou šlehaná, ale chybí jim to.
Z tradic je respondentům nejvíce sympatické barvení vajíček (34 %). Na druhém místě se umístila výzdoba bytu či domu (24 %), následována přijímáním koledníků či koledování (12 %), pečením (12 %), pletením pomlázky (5 %), jarním úklidem (4 %). A pro 9 % respondentů je to něco jiného.
Pečete sami na Velikonoce beránka, mazanec, jidáše či něco jiného?
Ano 58 %
Ne, dostávám 24 %
Ne, koupím si 18 %
Vyšlehá vás nějaký muž / vyšleháte ženy?
Ano, a užiju si to 45 %
Ano, ale jen z povinnosti 39 %
Ne, a jsem rád(a) 13 %
Ne, ale chybí mi to 3 %
Která z tradic je pro vás nejoblíbenější?
Barvení vajíček 34 %
Výzdoba 24 %
Přijímání koledníků či koledování 12 %
Pečení 12 %
Něco jiného 9 %
Pletení pomlázky 5 %
Jarní úklid 4 %
Zdroj: IBRS, 2018
Nejpromovanější velikonoční značkou je Orion
Podle průzkumu společnosti Focus CZ Marketing- and IT Research jsou v případě sladkostí s velikonoční tématikou nejpromovanějšími značkami Orion (Nestlé Česko; 15 %), Kinder (Ferrero Česká; 10 %) a Milka (Mondelez Czech Republic; 9 %).
Nejpromovanější značkou sezonních velikonočních moučníků (zejména velikonočních beránků) je ve sledovaném období značka Penam (Penam; 43 %) následovaná značkami Jizerské (Jizerské pekárny; 9 %) a Odkolek (United Bakeries; 7 %). V kategorii sezonní kynuté pečivo s velikonoční tématikou (zejména mazance a štoly) při odhlédnutí od privátních značek získaly nejvyšší reklamní výkon značky Odkolek (United Bakeries; 11 %), Delta Pekárny (United Bakeries; 6 %) a Ölz stejnojmenného producenta (5 %). Ve velikonočních pernících je promoční jedničkou značka Perníkář (Perníkář Pardubice; 16 %), druhou nejpromovanější značkou velikonočních perníků je Rej stejnojmenného producenta (7 %) a trojici nejpromovanějších uzavírá značka Lambertz (Smart Food CZ; 5 %).
Velikonoční tématika se objevuje i v dalších produktech, například velikonoční paštika, víno, svíčky a ubrousky. V rámci sezonního velikonočního zboží se v akcích promují velikonoční dekorace – závěsné i okenní, beránci, slepičky, vajíčka, košilky a barvy na zdobení vajec, osení, velikonoční věnce, košíčky, velikonoční girlandy, košíky, velikonoční kalendáře. V této kategorii je nejpromovanější značkou Ovo (Druchema, družstvo pro chemickou výrobu a služby; 16 %), která promuje nejvíce barvy na vajíčka – nejčastěji práškové, ale také tekuté, gelové v nejrůznějších odstínech (vedou červená, zelená, žlutá, modrá, ale objevuje se i stříbrná, zlatá), dále obtisky a smršťovací košilky na zdobení vajíček, ať už v tradičních či moderních designech.
Reklamní výkon nejpromovanějších značek sezonních sladkostí:
Orion 2 059 905 Kč
Kinder 1 431 110 Kč
Milka 1 274 529 Kč
Lindt 1 034 204 Kč
Nestlé 835 290 Kč
Chocoland 667 589 Kč
Riegelein 435 866 Kč
Figaro 360 282 Kč
Wawi 161 036 Kč
Haribo 150 200 Kč
Merci 147 653 Kč
Ostatní 5 391 783 Kč
Zdroj: Focus CZ Marketing- and IT Research, období: 11/17-10/18
