Podle průzkumu společnosti Focus CZ Marketing- and IT Research je nejpromovanějším producentem piva Plzeňský Prazdroj. Promoce jeho značek (Pilsner Urquell, Gambrinus, Velkopopovický Kozel, Radegast, Primus a Excelent) se podílejí 36 % na celkového reklamního výkonu této kategorie. Dvojkou v promocích piva – měřeno reklamním výkonem – jsou Pivovary Staropramen (20 %) se svými značkami Braník, Staropramen, Ostravar, Stella Artois a Hoegaarden. Třetí pozice patří společnosti Heineken Česká republika (15 %) zastoupené v promocích zejména značkami Zlatopramen, Krušovice, Starobrno, Březňák, Heineken, Zlatý Bažant a Hostan.
Trojici nejpromovanějších desítek tvoří Braník (Pivovary Staropramen; 17 %), Velkopopovický Kozel (Plzeňský Prazdroj; 16 %) a Staropramen (Pivovary Staropramen; 15 %), v ležácích pak nejvíce promují značky Pilsner Urquell (Plzeňský Prazdroj; 10 %), Velkopopovický Kozel (Plzeňský Prazdroj; 9 %) a Budweiser Budvar (Budějovický Budvar; 7 %). Nejpromovanějšími značkami speciálních piv (13° a vyšších) jsou Bernard (Rodinný Pivovar Bernard; 12 %), Desperados (Heineken Česká republika; 9 %) a Corona (Pivovary Staropramen; 9 %). Nejpromovanější značkou světlých piv do 10° je Radegast Klasik (Plzeňský Prazdroj; 62 %).
Více než třetinu celkového reklamního výkonu v pivech typu radler uskutečnila značka Staropramen Cool (Pivovary Staropramen; 43 %) a trojici nejpromovanějších doplňují značky Zlatopramen (Heineken Česká republika; 27 %) a Gambrinus Radler (Plzeňský Prazdroj; 11 %). Mimo hlavní promoční spektrum stojí dia pivo, kde promují dva nejsilnější pivní producenti své diabetikům příznivější značky, Staropramen Déčko (Pivovary Staropramen; 52 %) a Gambrinus Dry (Plzeňský Prazdroj; 48 %). V nealkoholických pivech zůstává absolutní jedničkou Birell (Plzeňský Prazdroj; 48 %) následovaný s odstupem po odhlédnutí od privátních značek značkami Staropramen Nealko (Pivovary Staropramen; 13 %) a Zlatopramen (Heineken Česká republika; 4 %). V nealkoholických pivech typu radler uskutečnila tři čtvrtiny všech promocí značka Birell (Plzeňský Prazdroj; 75 %), promoční dvojkou ve sledované kategorii je Staropramen Cool (Pivovary Staropramen; 18 %) a trojici nejpromovanějších uzavírá značka Litovel (PMS Přerov; 3 %).
Nejpromovanější značky 10° světlého piva:
Braník 6 388 757 Kč
Velkopopovický Kozel desítka 5 841 908 Kč
Staropramen desítka 5 624 974 Kč
Gambrinus desítka 4 478 616 Kč
Radegast Rázná 3 053 131 Kč
Krušovice desítka 1 563 266 Kč
Budějovický Budvar desítka 1 524 286 Kč
Březňák 1 470 119 Kč
Zlatopramen 1 395 011 Kč
Ostatní 5 990 878 Kč
Zdroj: Focus CZ Marketing- and IT Research, období: 3/18-2/19
Třetina národa jí jogurty
Z průzkumu provedeného exkluzivně pro časopis Zboží&Prodej v březnu letošního roku formou on-line dotazování společností IBRS vyplývá, že mléčné výrobky kupuje skoro každý Čech. Pouze procento z tuzemských spotřebitelů nezajímají.
Z mléčných výrobků tuzemským spotřebitelům nejvíce chutnají jogurty. Do svých košíků ho v rámci nákupu vloží 33 % nakupujících. Velmi žádané jsou také sýry (29 %), následované mlékem (25 %) a máslem (7 %). Nejméně chladné – z dotazovaných možností respondenty výzkumu – nechávají tvarohy, zakysané nápoje, smetany, anebo další mléčné výrobky (6 %). Zajímalo nás také, podle čeho si uvedené výrobky vybírají. Překvapivě to není podle ceny, ale podle zkušenosti (37 %). Respondenti průzkumu jsou tak věrni tomu, s čím jsou spokojeni. Cena však figuruje hned na druhém místě (21 %) a následuje chuť (18 %). Značka (8 %) je až na pátém místě.
Překvapující je, že výrobky v domácnosti nejčastěji konzumují dospělí (51 %), následují všichni (39 %) a teprve poté až děti (10 %). Z jogurtů jsou nejvíce v kurzu bílé, ale i ochucené (62 %). Čistě ochucené kupuje 22 % spotřebitelů a pouze po bílé variantě sáhne 16 %. V případě mléka se nejvíce kupuje polotučné (66 %), následuje plnotučné (30 %) a nízkotučné (4 %). Když už si domácnosti koupí tavený sýry, tak u nich nejvíce boduje přírodní / neochucená varianta (67 %), následuje šunkový (21 %). Zajímavostí je, že 8 % respondentů průzkumu tavené sýry vůbec nekonzumuje. Ovčí mléko není Čechům neznámé, výrobky z něj kupuje 42 % spotřebitelů. V případě kozího je situace poněkud jiná. Celých 64 % konzumentů ho nekupuje – občas ho kupuje 27 % a málo potom 9 %. Máslo je na jídelníčku většiny spotřebitelů několikrát týdně (40 %). Denně ho konzumuje třetina respondentů průzkumu a několikrát do měsíce 24 %. Tři procenta Čechů ho nekonzumuje nikdy.
Podle čeho si mléčné výrobky vybíráte?
Zkušenosti 37 %
Ceny 21 %
Chuti 18 %
Složení 15 %
Značky 8 %
Podle něčeho jiného 1 %
Jakým příchutím tavených sýrů dáváte přednost?
Přírodní / neochuceným 67 %
Šunka 21 %
Paprika 4 %
Nekonzumuji 8 %
Kupujete produkty z ovčího mléka?
Ano, občas 32 %
Ano, ale málo 10 %
Ne 58 %
Zdroj: IBRS, 2019
