Z průzkumu provedeného společností IBRS exkluzivně pro časopis Zboží&Prodej v březnu letošního roku formou on-line dotazování vyplývá, že 89 % respondentů už někdy něco natírala. Více než polovina z nich (59 %) tak naposledy učinila před méně než rokem, 26 % mezi rokem a třemi roky a 15 % před více než třemi roky.
Z šetření dále vyplývá, že spotřebitelé nejčastěji natírají dřevo (73 %), následuje kov (25 %) a nejméně plast (1 %). Pro své kutilství necelá polovina „domácích natěračů“ kupuje barvy nejčastěji ve specializovaných prodejnách (45 %), avšak 33 % respondentů průzkumu je nakupuje v hobby marketech, 12 % v drogeriích a 9 % v hypermarketech. Za zmínku jistě stojí i to, že procento dotázaných je již nakupuje přes internet.
Při nákupu je pro spotřebitele nejdůležitější zkušenost se značkou (38 %) a kvalita barvy (31 %). Cena barvy má při jejím nákupu minimální vliv (pouze 14 %), a těsně následuje doporučení konkrétní značky (13 %). Nejmenší roli hraje dostupnost výrobku (3 %), respektive něco jiného (1 %). Jestliže potřebují poradit od prodejce, potom na jejich doporučení vsadí 48 % dotazovaných. Barvy na vodní bázi preferuje 58 % respondentů, syntetické potom 23 % a 19 % je to jedno. Potvrdil se i fakt, že natírání je sezonní záležitostí – téměř poloviny dotázaných se natěračským pracím věnuje právě v létě, následuje jaro, podzim a zima. Zajímavé výsledky se ukázaly v případě otázky, zda spotřebitelé chtějí nějaké promoční či slevové pobídky. Celá polovina respondentů uvedla, že toto pro ně nehraje roli, přičemž nejčastěji uváděnými motivátory jsou akční nabídka (25 %) a sleva (19 %).
Kde barvy nejčastěji nakupujete?
Ve specializovaných prodejnách 45 %
V hobby marketech 33 %
V drogeriích 12 %
V hypermarketech 9 %
Na internetu 1 %
Kdy nejčastěji natíráte?
V létě 49 %
Na jaře 30 %
Na podzim 4 %
V zimě 1 %
Co by bylo motivací k nákupu tohoto zboží?
K barvě dárek zdarma 5 %
Akční nabídka 25 %
Sleva 19 %
Něco jiného 1 %
Nehraje to pro mě roli – když potřebuji, tak kupuji. 50 %
Zdroj: IBRS, 2020
V promocích u disperzních barev dominuje Colorlak
Podle průzkumu společnosti Focus CZ Marketing- and IT Research pro časopis Zboží&Prodej je nejpromovanější značkou v kategorii antikorozních barev Colorlak stejnojmenného producenta (12 %), následovaná značkami BLH (Barvy a laky Hostivař; 9 %) a Hammerite (Akzo Nobel Coatings CZ; 8 %). Trojlístek nejpromovanějších značek disperzních barev tvoří Primalex (PPG Deco Czech; 25 %), Het (Het; 11 %) a Dulux (Akzo Nobel Coatings CZ; 9 %).
Více než třetinu celkového reklamního výkonu fasádních barev uskutečnila značka Hostagrund (Barvy a laky Hostivař; 34 %), promoční dvojkou je značka Detecha (Detecha, chemické výrobní družstvo; 15 %) a trojici značek s nejvyšším reklamním výkonem uzavírá značka Primalex (PPG Deco Czech; 12 %).
Jedničkou z pohledu reklamního výkonu v podkladových barvách je Dupli-Color (Motip Dupli; 43 %), následovaná značkami Pragoprimer (Barvy a laky Hostivař; 23 %) a Colorlak stejnojmenného producenta (10 %). Téměř třetinu celkového reklamního výkonu v kategorii barvy tónovací vytvořila značka Kittfort (Kittfort Praha; 30 %), promoční dvojkou je Primalex (PPG Deco Czech; 29 %), třetí nejpromovanější značkou je pak Het (Het; 10 %).
Nejpromovanějšími značkami laků jsou: Hammerite (Akzo Nobel Coatings CZ; 10 %); Industrol (Barvy a laky Hostivař; 6 %) a Dupli-Color (Multi Dupli; 6 %).
Nejpromovanější disperzní barvy:
Primalex 1 040 700 Kč
Het 445 202 Kč
Dulux 385 262 Kč
Remal 347 323 Kč
Eternal 151 168 Kč
BLH 64 424 Kč
Denas 45 057 Kč
Kittfort 34 790 Kč
Chemolak 27 031 Kč
Sokrates 24 308 Kč
Ostatní 1 572 017 Kč
Zdroj: Focus CZ Marketing- and IT Research, období: 3/19-2/20
