Které z nealkoholických nápojů jsou jedničkami v promoci? Kompletní přehled exkluzivně pro Zboží a Prodej zpracovala Jana Schwarzová z Focus Cz Marketing- and IT Research.
V kategorii minerální vody v jejich přírodní variantě nejvíce promují značky koncernu Mattoni 1873, a to Magnesia (22 %) a Mattoni (19 %), promoční top 3 je značka Gemerka (St. Nicolaus; 12 %). Více než pětinu celkového reklamního výkonu v ochucených minerálkách uskutečnila značka Mattoni (Mattoni 1873; 23 %) následovaná značkami Dobrá voda (Mattoni 1873; 15 %) a Ondrášovka (Kofola ČeskoSlovensko; 13 %).
V pramenitých vodách přírodních nejvíce promoval trojlístek značek Natura (Coca-Cola Česká Republika, 29 %), Rajec (Kofola ČeskoSlovensko, 29 %) a Aquila Aqualinea (Mattoni 1873, 22 %), v ochucených pak nejvyšší podíl na celkovém reklamním výkonu sledované kategorie uskutečnily značky Rajec (Kofola ČeskoSlovensko, 53 %), Natura (Coca-Cola Česká Republika, 21 %) a Tchibo (Tchibo Praha; 21 %). Absolutním promočním lídrem kategorie kojenecká voda je Aquila kojenecká (Mattoni 1873; 64 %).
Více než třetinu promocí džusů tvoří promoční akce pomerančových džusů (34 %), téměř pětinu pak promoce džusů jablečných (17 %) a třetím nejpromovanějším druhem jsou džusy multivitamínové (10 %). Nejvyšší reklamní výkon v kategorii pomerančový džus získala značka Pfanner stejnojmenného producenta (13 %), v jablečných džusech je to pak značka Relax (Maspex; 28 %), která vítězí i v reklamním výkonu džusů multivitamínových (25 %).
V promocích neperlivých limonád uskutečnila nejvyšší reklamní výkon ve sledovaném období značka Cappy (Coca-Cola Česká Republika; 19 %), v perlivých limonádách značka Fanta (Coca-Cola Česká Republika; 15 %). V limonádách typu cola nejsilněji promovala značka Kofola (Kofola ČeskoSlovensko; 34 %), v hořkých limonádách je pak promoční jedničkou Original River (Maspex; 47 %).
Nejpromovanější značkou čajových nápojů je Lipton Ice Tea (PepsiCo Services CZ; 27 %), promoční dvojkou je značka Fuze Tea (Coca-Cola Česká Republika; 17 %) a trojlístek nejpromovanějších uzavírá značka Aquila TEA.M (Mattoni 1873; 13 %). Téměř třetinu promocí dětských nápojů uskutečnila značka Capri Sonne/Capri Sun (Vitar; 31 %).
Údaje o dosahu, velikostí inzerce a jejího umístění v letáku jsou podkladem pro zjištění reklamního výkonu. Reklamní výkon (RV) ovlivňuje i náklad dané inzerce a dále výdaje na výrobu a distribuci letáků. Reklamní výkon se uvádí v Kč a je důležitým indikátorem analýz výdajů na promotions aktivity (zjednodušeně řečeno: kdo si kde a za kolik „koupí“ jaký prostor pro svoji inzerci).
