Polovinu celkového reklamního výkonu kategorie alternativní dezerty v uplynulých 12 měsících uskutečnila značka Alpro stejnojmenného producenta (50 %) následovaná značkami PlantOn (Jogurty Magda; 12 %) a Müller Riso Vegan (Müller; 10 %).
Lídrem kategorie alternativní jogurty je také značka Alpro stejnojmenného producenta (44 %) následovaná zejména privátními značkami řetězců. Značka Alpro je také absolutní jedničkou v kategorii alternativní mléko (63 %) a zároveň tvoří čtvrtinu celkového reklamního výkonu krémů na vaření (25 %). Jedinou promovanou značkou v alternativních šlehačkách byla v uplynulých 12 měsících značka Dream&Joya (Emco; 100 %).
Více než třetinu promocí alternativních plátkových sýrů uskutečnila značka Violife (39 %; Upfield) následovaná značkou Tudlee (Tany; 14 %) a Pan Hrášek (Emco; 8 %). Absolutní promoční jedničkou alternativních tavených sýrů je také značka Violife (97 %; Upfield), která stojí i za téměř dvěma třetinami celkového reklamního výkonu alternativních sýrů ostatních (63 %).
Tři desetiny celkového reklamního výkonu alternativních pomazánek na chléb vytvořila značka Lunter (Alfa Bio; 30 %). Absolutním lídrem alternativních rybích produktů je Garden Gourmet (Nestle; 76 %). Více než čtvrtina celkového reklamního výkonu alternativních uzenin je odpromována značkou Well Well (Well Well Potraviny; 27 %).
V alternativních zmrzlinách nejvíce promuje koncern Unilever, a to svými značkami Ben & Jerry’s (25 %) a Algida (21 %), trojici nejpromovanějších značek doplňuje Alpro (4 %) stejnojmenného producenta. Pětinu celkového reklamního výkonu v kategorii alternativní med uskutečnila značka Country Life (20 %) stejnojmenného producenta.
Údaje o dosahu, velikostí inzerce a jejího umístění v letáku jsou podkladem pro zjištění reklamního výkonu. Reklamní výkon (RV) ovlivňuje i náklad dané inzerce a dále výdaje na výrobu a distribuci letáků. Reklamní výkon se uvádí v Kč a je důležitým indikátorem analýz výdajů na promotions aktivity (zjednodušeně řečeno: kdo si kde a za kolik „koupí“ jaký prostor pro svoji inzerci).
Jana Schwarzová, Focus CZ Marketing- and IT Research s. r. o.
