Vítězové soutěží POPAI Awards 2023, POPAI Student Award 2023 a Hvězda 3D reklamy 2023 jsou známi. Výsledky oborových soutěží v oblasti in-store komunikace byly vyhlášeny na slavnostním večeru POPAI Day 2023, který proběhl v pražském kongresovém centru O2 universum.

Soutěž POPAI Awards o nejlepší komunikační projekty v retailu již po patnácté ocenila nejlepší realizace za poslední rok. Mezinárodně uznávaná soutěž nabídla opět přehlídku nových retailových řešení a také možnost zvýhodněné účasti v celoevropské soutěži POPAI Awards Paris i v globální soutěži Shop! Global Awards.

Soutěž přinesla inovativní projekty i novinku v podobě zkvalitnění hodnocení odbornou porotou, která posuzovala soutěžní exponáty ve dvou kolech. Soutěžní projekty se představily celkem v osmnácti soutěžních kategoriích. Mezi nimi byly komunikační prostředky v retailu, prvky vybavení interiérů obchodů, komplexní store koncepty, inovativní a ekologicky šetrné in-store realizace a další. V samostatných soutěžních kategoriích soutěžily novinky z oblasti digitálních médií a integrované in-store kampaně. Odborná porota hodnotila především originalitu a inovativnost, estetickou úroveň a design, kvalitu výrobního zpracování i vhodnost do prodejního prostředí.

První místo v kategorii nealkoholické nápoje si odnesl exponát Shop In Shop Birell Summer od přihlašovatele Sprint Trading.

Zažít Radegast na vlastní kůži

Absolutním vítězem celé soutěže se stal projekt Radegast hořké regálové čelo (na hlavní fotografii). To bylo použito v rámci pilotního programu společnosti Plzeňský Prazdroj. Cílem bylo, aby zákazníci zažili značku Radegast na vlastní kůži. Proto byla v obchodech v rámci pilotního projektu vytvořena místa, která nakupující lákají k interakci.

Součástí projektu byly ručně modelované skály, divoká zeleň, realisticky vypadající mech i nasvícené police, které doplňuje jezírko s tekoucí vodou. V něm spotřebitelé najdou vychlazené plechovky. Celý koncept je doplněn prvkem dřevěné klády, který je podpořen výzvou „Zvedni a zažij sílu přírody“. Při přijetí této výzvy se zákazníkovi rozezní orchestr ve formě hromů a blesků. Za celou realizací a konceptem stojí designové studio fajny design pod vedením Ondřej Balajka.

Hvězdy 3D reklamy zazářily

Již 23. ročník soutěže o nejlepší reklamní a dárkové předměty Hvězda 3D reklamy byl opět silnější. Do soutěže se přihlásilo rekordních 116 exponátů, které dokázaly, že o obor 3D reklamy je zájem a klienti vyhledávají inovativní řešení s přesahem. To potvrzuje nová soutěžní kategorie Udržitelná reklama. Do ní se hned v jejím prvním ročníku přihlásilo na 17 exponátů.

Soutěžící porovnávali své síly celkem v deseti soutěžních kategoriích jako například Aplikace motivu na 3DR, Reklamní textil, Manažerský dárek a příbal a další. Studenti se mohli ukázat ve speciální studentské kategorii. Odborná porota rovněž udělila ocenění Inovace roku a Absolutní vítěz.

Nejinovativnějším soutěžícím byla zvolena KPZ Božkov z dílny Sprint Trading. Unikátní balíček poslední záchrany „KPZ“ obsahuje kompletní set pro zdravou ústní hygienu, sestávající ze zubní pasty, kartáčku a ústní vody. Cenu absolutního vítěze získala Litomyšlská škatulka od společnosti H.R.G. Škatulka je adventní kalendář, který si lze naplnit podle vlastní fantazie a následně darovat svým blízkým nebo sami sobě. Design je inspirovaný litomyšlským zámkem v době Vánoc. Škatulka udržuje i základy parametrů udržitelnosti, je celá papírová a vyrobená v Litomyšli.

Absolutním vítězem soutěže Hvězda 3D reklamy je Litomyšlská škatulka od přihlašovatele H.R.G.

Práce od šikovných studentů

Soutěž POPAI Student Award každoročně představuje nové návrhy komunikačních prostředků a kampaní v in-store, které na základě reálných zadání od konkrétních zadavatelů vytvářejí studenti středních a vysokých škol se specializací na marketingovou komunikaci.
Soutěž přitahuje stálou pozornost odborné veřejnosti díky originálním, kreativním nápadům soutěžících studentů. Je zajímavou příležitostí pro mladé talentované tvůrce a budoucí odborníky na poli marketingové komunikace. Letošní ročník přinesl řadu inspirativních studentských návrhů, které soutěžící prezentovali v rámci třech soutěžních kategorií.

Podrobné výsledky soutěže POPAI Awards si lze prohlédout zde, více o soutěži Hvězda 3D reklamy tady a výsledky soutěže POPAI Student Award tady.