Z hlediska objemu výdajů do reklamy obsazuje první místo řetězec Lidl, který investoval téměř 3,5 miliardy korun v ceníkových cenách. Druhou a třetí příčku zaujímají řetězce Albert a Kaufland, oba s výdaji přesahujícími dvě miliardy korun. Čtvrté a páté místo pak patří značkám Billa a Tesco. Vyplývá to ze spojení dat společností NADA Research a Nielsen, které hodnotí řetězce z pohledu hrubých výdajů do reklamy v ceníkových cenách a také z pohledu informace o nákupu u jednotlivých značek.
Ceníková hodnota není ekvivalentem reálných, tedy čistých, investic do nákupu reklamního prostoru. Na reálnou cenu, kterou firmy za nákup reklamního prostoru skutečně zaplatí, má vliv řada faktorů jako celkový objem nakoupeného prostoru, uplatnění slev, barterové spolupráce a podobně. Reporting ceníkových hodnot reklamního prostoru ovšem spolehlivě zachycuje vývoj a trendy současného reklamního trhu, umožňuje například porovnávat jednotlivé zadavatele, média nebo odvětví mezi sebou a podobně.
Monitoring reklamy Ad Intel přináší ucelený a strukturovaný přehled o tuzemské reklamě napříč celou mediální sférou. V České republice funguje již od roku 2010. Data pro něj jsou získávána nezávislým sběrem z televize, tisku a rozhlasu, deklaracemi zapojených subjektů i kombinací obou přístupů. Sběr i analýza probíhají na základě transparentních metodologických postupů.
Lidl vede i v občasném nákupu
První trojice Lidl, Albert a Kaufland si zároveň udržuje silnou pozici také v rámci údajů o alespoň občasném nákupu. „Nejdominantnější značkou mezi potravinářskými řetězci je Lidl. V jeho obchodech nakupují alespoň občas přibližně čtyři z pěti Čechů,“ komentuje výsledky Martin Chalupník z NADA Research.
Na čtvrtém místě v žebříčku občasných nákupů se umístil řetězec Penny, který oslovuje téměř 60 procent respondentů, a to i přesto, že jeho výdaje na reklamu jsou v porovnání s konkurencí nižší.
Výzkum byl realizován prostřednictvím internetového sběru (CAWI) v rámci sběru Národních dat na vzorku 5 012 a 5 004 respondentů starších 15 let ve dvou vlnách: září–prosinec 2023 a září–prosinec 2024. Autorem je NADA Research, která se zaměřuje na poskytování detailních dat o nákupním, spotřebním a mediálním chování českých spotřebitelů.
