Alza.cz rozšiřuje svůj reklamní systém alzaAds na další produktové segmenty. Po úspěšném pilotním provozu, který se týkal kategorií jako mobilní telefony, drogerie nebo domácí spotřebiče, se nově mohou zapojit i dodavatelé notebooků, televizí, hraček, audio-video techniky, chytrých hodinek nebo potřeb pro domácí mazlíčky.
Zájem o službu roste. „I když jsme v červnu zapnuli službu pouze pro pět segmentů, do měsíce se zaregistrovalo přes sedmdesát vendorů, kteří spustili téměř pět set kampaní,“ uvádí Martin Fiala, marketingový ředitel Alzy. Průměrná návratnost investic (ROAS) se pohybuje okolo 700 %, přičemž rozšířený ROAS – zahrnující i další produkty stejné značky – může být až dvanáctinásobný.
Nové funkce pro lepší kontrolu kampaní
Alza zároveň vylepšila samotný systém. Inzerenti nyní mají k dispozici pokročilé přehledy, které zohledňují nejen přímé nákupy inzerovaného produktu, ale i další vlivy – například pozdější nákup po zhlédnutí reklamy nebo nákup jiného produktu stejné značky. Díky tomu získají realističtější pohled na skutečný přínos kampaní.
„Inzerenti navíc mohou své produkty propagovat i v rámci velkých promo akcí, jako jsou Alza Dny nebo Black Friday, a to přímo v akčních kategoriích,“ doplňuje PR manažerka Alzy Eliška Čeřovská.
Flexibilita pro malé i velké značky
AlzaAds přináší značkám a dodavatelům efektivní způsob, jak dostat své produkty přímo před oči zákazníků, kteří už jsou ve fázi nákupu. Díky samoobslužnému rozhraní mají inzerenti kampaně pod kontrolou – od výběru produktů až po nastavení strategie a sledování výkonu v reálném čase. „Investovat lze flexibilně a s ohledem na aktuální rozpočet, což ocení nejen velké značky, ale i menší firmy, které se teprve chtějí na trhu prosadit,“ říká Martin Fiala a dodává: „Mezi kategorie, které dosahují nejvyšší návratnosti, patří kromě velkých a malých spotřebičů také drogerie, například dětské pleny nebo tablety do myčky, mobilní telefony či beauty produkty, zejména šampony. Mezi největší inzerenty v systému alzaAds se už teď řadí značky jako Philips, P&G, Fast, Gorenje, Beko nebo Motorola.“
Technologické zázemí a evropská spolupráce
AlzaAds běží na technologii Epsilon Retail Media od společnosti Publicis Groupe, kterou Alza využívá díky strategickému partnerství s firmou Unlimitail. Ta pomáhá evropským e-shopům s rozvojem online reklamních služeb a automatizací provozu. „Společně posouváme e-commerce reklamu na novou úroveň a nabízíme značkám jeden z nejefektivnějších retail media nástrojů na trhu,“ uzavírá Martin Fiala.
