V analýze promocí uplynulých 12 měsíců tvoří více než čtvrtinový podíl na komunikační ploše černého čaje značka Ahmad Tea (Big Shock; 26 %), promoční TOP 2 je Lipton (Unilever ČR; 15 %) a trojlístek nejpromovanějších značek uzavírá Pickwick (Jacobs Douwe Egberts; 13 %). Naprostá většina promocí černého čaje se týká čajů porcovaných, v zřídkakdy se objevujících promocích černých čajů sypaných triumfuje značka Ahmad Tea (Big Shock; 74 %).
Promoční jedničkou zeleného čaje z pohledu „proinzerované plochy“ je Teekanne stejnojmenného producenta (18 %), za kterou následují značky Ahmad Tea (Big Shock; 15 %) a Jemča (Tata Global Beverages; 15 %) s téměř shodným podílem na komunikační ploše. Stejně jako u černého čaje tvoří varianta sypaných čajů zelených jen velmi malé množství. Nejkomunikovanější značkou sypaných zelených čajů je Twinings (Maresi; 73 %).
Také v ovocných čajích jsou promovány v naprosté většině čaje porcované. Trojlístek značek s největším podílem na komunikační ploše tvoří Teekanne (Teekanne; 23 %), Pickwick (Jacobs Douwe Egberts; 16 %) a Jemča (Tata Global Beverages; 16 %). Téměř poloviční podíl na komunikační ploše výjimečně promovaných ovocných čajů sypaných uskutečnila značka Loyd Tea (Mokate; 48 %). Nejpromovanější značkou bylinkových čajů je Bercoff (Klember; 13 %), promoční TOP 2 je Teekanne stejnojmenného producenta (12 %) a trojici nejpromovanějších uzavírá značka Leros Tea (Kofola; 11 %).
Tchibo a Jihlavanka promují nejvíce
V pražené kávě zaznamenaly v České republice nejvyšší podíl na komunikační ploše značky Tchibo (Tchibo; 14 %), Jihlavanka (Tchibo; 10 %) a Jacobs (Jacobs Douwe Egberts; 7 %). V instantní kávě v uplynulých 12 měsících nejmasivněji komunikovaly značky Nescafé (Nestlé; 38 %), Jacobs (Jacobs Douwe Egberts; 25 %) a Tchibo (Tchibo; 15 %).
V kávách v sáčcích nejvíce promuje značka Nescafé (Nestlé; 36 %) následovaná v kritériu velikosti komunikační plochy značkami Jacobs (Jacobs Douwe Egberts; 16 %) a Mokate stejnojmenného producenta (11 %). V hotových kávách je nejkomunikovanější trojicí značek Hochwald (Alimpex Food; 28 %), Mr. Brown (Big Shock; 19 %) a Big Shock! (Big Shock; 15 %).
Nejsilnějšími promočními značkami kakaa jsou Dr. Oetker stejnojmenného producenta (36 %), Marila (Mokate; 11 %) a Kávoviny stejnojmenného producenta (9 %). V kategorii kakao instantní stojí za téměř polovinou celkové komunikační plochy značka Granko (Nestle; 47 %).
Zjištění, jak efektivní jsou promované značky, vychází z toho, kolik prostoru zabírají jejich reklamy. Jednoduše řečeno, porovnává se, jak velkou část reklamy v letácích a tisku tvoří jednotlivé značky nebo producenti. Tento podíl prostoru (měřený v mm²) – tzv. podíl na komunikační ploše ukazuje, jak aktivní jsou v propagaci, a pomáhá zjistit, jak si stojí ve srovnání s ostatními.
Jana Weinbrennerová
Focus Cz Marketing- and IT Research
Grafy i text byly vypracovány exkluzivně pro Zboží&Prodej 9/2025.
