Očekávání vývoje se letos na jaře u českých obchodníků výrazně zhoršilo. Vyplývá to z aktuálního šetření SOCR Retail indexu, které mezi významnými obchodníky kvartálně provádí Svaz obchodu a cestovního ruchu ČR (SOCR ČR). Negativně se do hodnocení promítají zejména rostoucí provozní náklady včetně nových nákladných byrokratických povinností, geopolitická nejistota a obavy ze zavedení regulace cen či slev, které by omezily konkurenci a přinesly zdražení základních potravin. Index se ustálil na hodnotě 58 bodů ze sta.
Souhrnný SOCR Retail index sentimentu pro odvětví obchodu dosáhl na jaře 2026 hodnoty 58 bodů. V pořadí již deváté kolo pravidelného kvartálního šetření mezi významnými obchodníky v ČR ukazuje na výrazné zhoršení sentimentu oproti zimě (−5,6 bodu) a návrat k opatrnějšímu vnímání ekonomického vývoje, a to zejména z důvodu dopadů konfliktu na Blízkém východě a aktivit vlády na poli cenové regulace. Segment potravinového zboží klesl na 56,7 bodu (−7,3), zatímco segment nepotravinového zboží oslabil na 59,3 bodu (−4). Pokles sentimentu je tak patrný napříč celým trhem.
Sentiment klesá napříč celým maloobchodem, a to jak v segmentu potravinového, tak nepotravinového zboží. Obchodníci upozorňují především na rostoucí ceny energií a pohonných hmot, tlak na marže kvůli nutnosti tlumit cenové šoky, rizika cenových regulací, které by poškodily zejména nejzranitelnější zákaznické skupiny, a také na geopolitickou nejistotu. Zákazníci i přes pokračující růst reálných mezd a zatím jen pomalu rostoucí inflaci zůstávají velmi citliví na ceny a častěji vyhledávají akční nabídky. Tento přístup se promítá také do spotřebitelských cen potravin, které zaznamenaly v dubnu meziroční i meziměsíční snížení.
„Obchodníci dnes fungují v prostředí výrazné nejistoty a dosavadní dobré výsledky začíná kalit obava z budoucího vývoje. Tlak dodavatelů na vyšší ceny, pokračující krize na Blízkém východě i debaty o cenových regulacích výrazně zvyšují obavy z ekonomického vývoje v dalších měsících, což se propisuje i do opatrnějšího přístupu k investicím do dalšího rozvoje na českém trhu. Českou ekonomiku táhne kupředu spotřeba domácností a jakýkoliv její propad kvůli špatné náladě spotřebitelů nebo regulacím, které přinesou zbytečné zdražování, by znamenal další snížení očekávaného růstu české ekonomiky. Obava o ekonomickou kondici obchodu je v současnosti nejvyšší od jara roku 2024, kdy jsme začali pravidelně měřit očekávání mezi největšími tuzemskými obchodníky,“ shrnuje Tomáš Prouza, prezident SOCR ČR.
Regulace vyvolávají obavy
Výrazné zhoršení hodnocení ekonomické situace a očekávání pro další měsíce je patrné zejména mezi prodejci potravin. Namísto pokračujícího oživení začínají obchodníci stále častěji počítat spíše se stagnací trhu. Stupňuje se také tlak ze strany dodavatelů, kdy většina obchodníků zaznamenává další růst dodavatelských cen. Velké obavy vyvolává také přicházející vlna regulací, například u obalové legislativy, která je velmi komplikovaná a negativní dopady se budou počítat v řádu tisíců korun na každého spotřebitele.
„Potravinový retail je dnes pod dvojím tlakem. Vedle rostoucích nákladů a silné konkurence na trhu musí obchodníci čelit také návrhům na škodlivé regulace trhu. Nápady na omezování slev nebo zákaz podnákupních cen by přitom nepřinesly nic jiného než dražší potraviny všem zákazníkům a vyšší inflaci celé ekonomice. Trh potřebuje stabilitu a podporu konkurence, ne další nepromyšlené zásahy,“ upozorňuje Tomáš Prouza. Obavy tuzemských obchodníků jsou dány zkušenostmi z jiných zemí, které podobné populistické zásahy zavedly. Typickým příkladem je Maďarsko, kde bývalá vláda Viktora Orbána v rámci své populistické politiky zaváděla cenovou regulaci i řadu dalších omezení obchodu. Výsledkem bylo za posledních pět let dvojnásobné zdražení potravin oproti Česku.
Pro ekonomickou stabilitu obchodu i celého dodavatelského řetězce zůstává klíčový vývoj spotřebitelské poptávky, která je hlavní hnací silou české ekonomiky. Právě ochota domácností utrácet drží ekonomický růst v době, kdy průmysl i export čelí slabší zahraniční poptávce a geopolitické nejistotě. Jakékoli výraznější obnovení inflačních tlaků proto představuje významné riziko nejen pro maloobchod, ale i pro celou ekonomiku.
Pro ekonomickou stabilitu obchodu i celého dodavatelského řetězce zůstává klíčový vývoj spotřebitelské poptávky, která je hlavní hnací silou české ekonomiky. Právě ochota domácností utrácet drží ekonomický růst v době, kdy průmysl i export čelí slabší zahraniční poptávce a geopolitické nejistotě. Jakékoli výraznější obnovení inflačních tlaků proto představuje významné riziko nejen pro maloobchod, ale i pro celou ekonomiku.
Domácnosti táhnou růst ekonomiky
„Spotřeba domácností je poslední dva roky v podstatě jediným stabilním zdrojem růstu české ekonomiky a nelze očekávat, že bychom v nejbližší době našli jiný silný motor hospodářského růstu. O to důležitější je udržet důvěru spotřebitelů a jejich ochotu utrácet. Rostoucí inflace totiž obvykle vede domácnosti k odkládání nákupů a větším úsporám, což ekonomiku velmi rychle zbrzdí. Pozitivní zprávou je, že ceny potravin díky silné konkurenci mezi obchodníky paradoxně zatím stále klesají. Pokud chce vláda do budoucna zabránit jejich výraznějšímu růstu, bude muset splnit řadu domácích úkolů. Hlavními prioritami by pro vládu měla být podpora konkurence mezi výrobci, posílení domácího zpracování zemědělských komodit a omezení zbytečné byrokracie. Česká vláda by měla také pokračovat ve své dlouhodobé snaze odstraňovat překážky na jednotném evropském trhu, jako jsou nekalé praktiky nadnárodních potravinářů, které uměle zdražují českým spotřebitelům značkové potraviny,“ uzavírá Tomáš Prouza.
Jarní kolo průzkumu k SOCR Retail Indexu se uskutečnilo mezi 7. a 23. dubnem 2026 formou strukturovaného dotazníku. Průzkumu se účastnili významní obchodníci z oblasti potravinového i nepotravinového zboží, kteří hodnotili svá očekávání v šesti klíčových oblastech: ekonomika firmy, dodavatelé, tržby, investice, zaměstnanost a zákazníci.
Více podrobností o šetření lze najít zde.
Související články:
Spotřebitelské chování během svátků 2024: Vánocům dominovalo maso, Češi si dopřáli kvalitu
Retail v roce 2025: čeští spotřebitelé hledají kvalitu, obchody zrychlují inovace
Farmářům, kteří chtějí dodávat své produkty do řetězců, pomáhá nový manuál
SOCR Retail Index: obavy z mezinárodní situace dopadají na obchodníky s nepotravinářským zbožím