Navzdory celkové stagnaci trhu vlasové kosmetiky některé její segmenty, a to především péče o vlasy, výrazně rostou. Dále je patrné, že se stále zvyšuje zájem o produkty z prémiového segmentu. Za vyšší kvalitu jsou spotřebitelé ochotni si připlatit, což ovšem neznamená, že by u této kategorie nebyli cenově senzitivní.
Nejdůležitějším distribučním kanálem vlasové kosmetiky jsou drogerie. Z výsledků průzkumu z GfK Spotřebitelského panelu společnosti GfK Czech za období červenec 2015 až červen 2016 vyplývá, že právě v nich utrácely domácnosti nejvíce. Například více než polovina celkových útrat domácností za barvy na vlasy byla realizovaná právě v drogeriích. S odstupem pak utrácely domácnosti za vlasovou kosmetiku v hypermarketech a následně v supermarketech. Data také ukazují na velkou oblibu cenových promocí.
„Podíl výdajů domácností na promočním zboží je u vlasové kosmetiky celkově na úrovni průměru rychloobrátkového trhu v České republice. Nejvíce se za zvýhodněnou cenu nakupují barvy na vlasy, podíl výdajů v akcích tvoří 60 procent z celkových výdajů za tento sortiment,“ říká Jaroslava Brzáková, consultant GfK Spotřebitelského panelu, a senior consultant společnosti Nielsen Veronika Jeřábková doplňuje: „Nejvíce jsou na promocích závislé šampony, které se prodají z více než 50 procent díky cenovým slevám či inzerci v letáku. Ostatní segmenty vlasové kosmetiky však šampony dohánějí.“
Z výsledků průzkumu z GfK Spotřebitelského panelu společnosti GfK Czech za období červenec 2015 až červen 2016 také vyplývá, že kosmetický přípravek speciálně určený pro péči o vlasy zakoupilo devět domácností z deseti. Domácnosti, které výrobky nakupovaly, je měly ve svých nákupních košících v průměru devětkrát během posledních 12 měsíců. Nejvíce domácnosti utrácely za šampony, následovaly barvy na vlasy a stylingové přípravky. Nejméně se utrácelo za kondicionéry. Čtyřikrát ve sledovaných 12 měsících nakoupily domácnosti barvy na vlasy, stylingové přípravky a šampony, přibližně dvakrát pak kondicionéry.
Na aktuální trendy reagují výrobci množstvím novinek
Výrobci v současnosti přicházejí s velkým počtem novinek. Společnost Henkel ČR mimo jiné uvedla na trh řadu vlasové péče Gliss Kur Ultîme Amber+Oil Anti-Breakage s výtažkem z jantaru a oleji, která poskytne lámavým a suchým vlasům s roztřepanými konečky regenerační péči bez zatížení.
Nová řada Schauma Sea Buckthorn Vital zase obsahuje extrakty z rakytníku a je určena k péči o vyčerpané a zplihlé vlasy. Další řada Schauma 7 Blossom Oil s olejovými výtažky z květů bulharské růže, hořkého pomeranče a japonské třešně poskytuje vlasům intenzivní regenerační efekt a navrací jim zářivý lesk. Vlasová maska, sérum na konečky vlasů a olej na vlasy jsou vedle šamponu a kondicionéru součástí nové vlasové řady Inecto od společnosti Ravena Beauty ČR, z níž nejpopulárnější je varianta s čistým kokosovým olejem.
Na další novinku upozorňuje tisková mluvčí společnosti Lidl ČR Zuzana Holá: „U naší privátní značky Cien jsme na jaře rozšířili nabídku vlasové kosmetiky o šampony, kondicionéry a balzámy obohacené keratinem. Právě u tohoto segmentu navzdory jeho vyšší ceně zaznamenáváme stále rostoucí poptávku.
„L’Oréal Paris přichází s řadou péče o vlasy, která obsahuje kombinaci tří jemných jílů. Přípravky řady Elseve Extraordinary Clay jsou určeny hlavně pro vlasy se sklonem k rychlému maštění. Nová řada Garnier Ultra Doux Délicatesse s rýžovým krémem a ovesným mlékem byla zase vyvinuta pro jemné vlasy a citlivou pokožku hlavy.
Postřeh experta:
Stále častěji se nakupuje více produktů od jedné značky
Naši zákazníci stále intenzivněji sledují zvýhodněné akce, které jsou v kategorii vlasové kosmetiky velmi časté. Zůstávají věrní své oblíbené značce, a to i přesto, že mají v sortimentu vlasové kosmetiky stále více možností výběru mezi značkami. Také preferují nákup více produktů stejné značky současně, například šampon a kondicionéri další doplňky, jako je maska, kúra nebo olej. Vedle akčních cen mají u spotřebitelů velký úspěch zvýhodněné ceny kupříkladu u balení šampon a kondicionér.
Pavla Hobíková, tisková mluvčí, Globus ČR
Vlasová kosmetika v číslech:
- 27,7 % české populace ve věku 12 až 79 let používalo v posledních 12 měsících barvy na vlasy/zesvětlovače/melíry.
- 44,1 % české populace, která v posledních 12 měsíc používala barvy na vlasy/zesvětlovače/melíry, je používá každé dva až tři měsíce.
TOP 10 celkem nejpoužívanějších značek barev na vlasy/zesvětlovačů/melírů (podle podílu lidí, kteří uvedli, že je v posledních 12 měsících použili, v %):
Garnier – ColorNaturals 16,8
Schwarzkopf Palette – Color Schampoo 14,8
Schwarzkopf Palette – Intensive Color Creme 12,3
Londa Color 10,6
Wella – Wellaton 9,9
Schwarzkopf Palette – Deluxe 7,6
Garnier – NutrisseCreme 6,7
Schwarzkopf Palette – Instant Color 6,6
L’Oréal Paris – Casting Créme Gloss 6,0
Schwarzkopf – Perfect Mousse 5,7
Zdroj: Median, MML – TGI, 15/IV–16/I
Markéta Grulichová, marketa.grulichova@atoz.cz
Více informací k tématu najdete v časopisu Zboží&Prodej 9/2016 v rubrice CatScan.
