U kategorie prostředků určených k péči o rty preferují tuzemští spotřebitelé domácí značky. Jde o dlouhodobější trend, stejně jako již léta platí, že výběr uvedených produktů výrazně ovlivňuje sezona. Přestože k nejžádanějším stále patří přípravky ve formě tyčinky, na trhu jsou k dostání i produkty v méně tradičních obalech.
Názory na to, do jaké míry hraje roli při výběru péče o rty složení produktů, se trochu liší. „Volbu přípravku ovlivňují jeho specifické vlastnosti, příjemná vůně a chuť. V poslední době jsou například populární neonové barvy a balzámy v trendových obalech. Jen minimum zákazníků věnuje pozornost konkrétnímu složení produktu,“ říká tisková mluvčí společnosti Globus ČR Pavla Hobíková, zatímco obchodní ředitelka společnosti Neocos Romana Pazderová zdůrazňuje: „Zaznamenali jsme, že spotřebitelé kladou stále větší důraz na kvalitu a složení produktů, zda neobsahují parabeny a podobně.“
Zajímavý postřeh přidává Lucie Peterová, marketing manažerka společnosti Detecha, chemické výrobní družstvo: „Při výběru těchto produktů spíše funguje impulsní prodej.“ Kromě toho doplňuje, že trh je rozdělen na tradiční, v podobě nezávislého maloobchodu, kde nakupují lidé konzervativnější, a moderní, jako například drogistické řetězce a e-shopy, v nichž nakupuje mladší generace.
Naopak naprostá shoda panuje v názoru na důležitost značky. „Při výběru balzámů na rty se spotřebitel rozhoduje především podle značky, přičemž stále větší oblibě se těší balzámy na rty od českých výrobců,“ podotýká Pavla Hobíková. Také Lucie Peterová mluví o velké důležitosti tradiční značky a dodává, že privátní značky hrají v kategorii péče o rty spíše okrajovou roli. Ještě konkrétnější je consultant společnosti Nielsen Zuzana Kolářová, když cituje údaje její společnosti: „Zajímavé jsou preference Čechů z hlediska nákupu tuzemských značek. Tři z pěti nejúspěšnějších značek na moderním trhu jsou dlouhodobě právě značky české.“
Mezi novinkami se objevují i vyložené speciality
Trh péče o rty je velmi inovativní a objevují se na něm velmi speciální produkty. Příkladem jsou novinky společnosti Detecha, chemické výrobní družstvo, v podobě přípravku s názvem Jelení lůj Sport, který je určen pro sportovce a aktivní lidi. Jelení lůj Princezna je zase určen pro malé i větší slečny a vyznačuje se tím, že je lehce tónující a má žvýkačkové aroma.
„Novinkou letošního roku, kterou si zákazníci velmi pochvalují, je například Balea perleťový balzám na rty. Během roku obměňujeme nabídku také limitovanými edicemi. Již teď se zákazníci mohou těšit na další limitované příchutě balzámů na rty, a to třešňový sen, růžový polibek či sladkou mandarinku,“ vypočítává Jiří Peroutka, manažer komunikace společnosti dm drogerie markt. „Kosmetika Moje je poměrně nová značka, přičemž balzámy na rty tvoří významnou část naší nabídky. Loni jsme získali za Hydratační balzám pro muže titul Výrobek roku od Asociace vizážistů a stylistů ČR. Vyznačuje se jemnější parfemací a zvýšenou hydratací. Proto jsme ho uvedli na trh také v bílém obalu pod názvem Vitalita. Zákazníci si rádi vybírají ze škály různých příchutí, aktuální novinkou jsou proto balzámy na rty s příchutí mandarinka nebo goja neboli kustovnice čínská,“ popisuje Romana Pazderová.
TOP 10 celkem nejpoužívanějších značek ochranných prostředků na rty (podle podílu lidí, kteří uvedli, že je v posledních 12 měsících použili)
Astrid – Balzám 33,5
Regina – Jelení lůj 28,5
Astrid – Pomáda 20,9
Labello 20,8
Astrid – Ochranná tyčinka 13,4
Avon 12,8
Neutrogena 8,2
Vlastní MO značky – Balea 7,5
Doliva 6,1
Helle 5,4
Zdroj: Median, MML – TGI, 16/I–16/II
Markéta Grulichová, marketa.grulichova@atoz.cz
Více informací k tématu najdete v časopisu Zboží&Prodej 10/2016 v rubrice CatScan.
