Tuzemský trh čisticích přípravků je stabilní. Již delší dobu platí, že spotřebitelé mají v oblibě speciální čističe a také ekologicky šetrné výrobky. Přestože se nic nemění na tom, že se u nás dodržuje jarní a předvánoční úklid, objevil se nový trend projevující se zvýšeným zájmem o čisticí prostředky také na konci srpna před zahájením školního roku.
Jak upozorňuje tisková mluvčí společnosti Globus ČR Pavla Hobíková, na trhu s čisticími prostředky panuje velká konkurence: „Proto je potřeba spotřebitelům přesně vysvětlit specifické funkce daných produktů. Svou roli zde hraje i inovace, což se týká samozřejmě i obalu či vůně a barvy.“
Inovace čisticích prostředků přinášejí různé benefity
V rámci inovací sázejí výrobci na oblíbené řady produktů, jež rozšiřují o další varianty, ale také přicházejí s vylepšenými výrobky, jejichž lákadlem je přidaná hodnota. „Velmi úspěšnou řadu tuhých WC bloků Bref Power Aktiv ve tvaru populárních kuliček jsme loni inovovali, takže jádro kuličky nyní obsahuje o 40 procent více parfému, což zaručuje intenzivní vůni od prvního do posledního spláchnutí. Inovovaná řada Bref Power Aktiv Fragrance Boost nabízí oblíbené vůně Fresh Flowers, Lemon, Ocean, Lavender a Pine. Řadu WC bloků Bref Blue Aktiv zase doplnila nová varianta Fresh Flowers s příjemnou květinovou vůní. Rozšířili jsme i řadu WC čističů Bref Power Aktiv o letošní novinku v podobě varianty Lavender,“ uvedl Petr Bezányi, manažer marketingu divize Pracích a čisticích prostředků společnosti Henkel ČR.
„Loni jsme také u přípravků na mytí oken Clin uvedli unikátní novou recepturu všech šesti variant v lahvi s rozprašovačem. Nový Clin dokáže impregnovat okna a skleněné povrchy. Speciální polymery obsažené v jeho nové receptuře vytvoří ochrannou vrstvu, která odpuzuje vodu, prach a špínu. Lahev přípravku na mytí oken Clin je ergonomicky přizpůsobena tvaru ruky, a proto se mnohem lépe používá. Letos se spotřebitelé dočkají novinky v podobě nové pistole na Clin rozprašovačích. Ta umožní snadnější stisk, který při jednom střiku aplikuje až o 25 procent více přípravku. Stříkací uzávěr je lehčí a modernější a byl vyvinut s ohledem na požadavky péče o životní prostředí,“ vysvětluje Petr Bezányi.
Také společnost Freudenberg Potřeby pro domácnost navázala na řadu velmi úspěšného mikrohadříku Actifibre, který je na trhu od roku 2015, a loni rozšířila portfolio o Actifibre na okna. Je vyrobený z mikrovláken a díky použité technologii aktivní absorpce má velmi rychlou savost, vysokou životnost a nezanechává na oknech šmouhy a chlupy.
Čtveřici nových čističů uvedla loni na trh společnost Zenit, tři z nich jsou určeny na podlahy. Jde o přípravek Real Maxi Antistatic, univerzální prostředek na všechny typy podlah a povrchů včetně skel, dále o Real Maxi Antistatic&Aromatherapy, který je vhodný na všechny typy podlah a povrchů a který má antistatickou přísadu a aroma olej. Real Maxi Wood&Laminate Marseille Soap je určen na dřevěné a laminátové podlahy. Nerezové povrchy bez šmouh vyčistí nový mycí prostředek s aktivním kyslíkem Real Maxi Oxy Active.
Nákupy v e-shopech posilují
Z výsledků průzkumu z GfK Spotřebitelského panelu společnosti GfK Czech za období listopad 2015 až říjen 2016 vyplývá, že nejdůležitějším místem nákupu čisticích prostředků pro domácnost jsou drogerie, kam směřují tři desetiny z celkových spotřebitelských výdajů za kategorii, následují hypermarkety s čtvrtinovým podílem a diskontní prodejny s podílem méně než pětinovým.
Jak ale uvádí Lucie Hrušková, project manager společnosti Zenit, nově začínají spotřebitelé nakupovat čisticí prostředky v internetových obchodech. „Potvrzují nám to každoročně se zvyšující prodeje v našem e-shopu,“ říká a její slova potvrzuje Petr Bezányi: „Nejnovějším trendem je nákup drogerie v e-shopech. U čističů to znamená připojení k větším rodinným nákupům finančně náročnějších položek, jako jsou prací prostředky.“
Sezona úklidu se rozšiřuje i na konec léta
Jedna věc je pro kategorii čisticích prostředků neměnná, a to jsou jejich zvýšené prodeje v souvislosti s jarním a vánočním úklidem. Jak upozorňují výrobci i obchodníci, sezona úklidu se ovšem rozšiřuje. „Nejvíce se čističe prodávají v obdobích takzvaného velkého úklidu, tedy před Vánocemi a Velikonocemi, a nyní nově i před začátkem školního roku na konci srpna,“ podotýká Pavla Hobíková a Petr Bezányi připojuje: „V posledních letech jsme vypozorovali, že ani v letním období nedochází k poklesům prodejů, a proto jsme i loni uvedli na trh speciální letní varianty přípravků Clin na mytí oken a sérii Bref Power Aktiv Escapes, inspirovanou exotickými vůněmi.“
Podle uvedeného průzkumu z GfK Spotřebitelského panelu nakoupilo čisticí prostředky ve sledovaném období více než osm z deseti českých domácností, které nakupovaly tuto kategorii v průměru jednou za dva měsíce a při jednom nákupu utratily průměrně 65 Kč. „K nejdůležitějším segmentům trhu z hlediska spotřebitelských výdajů patří dlouhodobě univerzální čisticí prostředky pro domácnost, přípravky na čištění odpadů, čističe na koupelny a podlahy. Následují čisticí prostředky na sklo a proti plísním. Univerzální čisticí prostředky nakoupilo během posledního monitorovaného období sedm z deseti českých domácností, nakupovaly v průměru jednou za čtyři měsíce a při jednom průměrném nákupu utratily 50 korun. Čističe odpadů zakoupila čtvrtina českých domácností s nákupní frekvencí 1,5krát ročně a s výdaji téměř 70 Kč na jeden průměrný nákup. Čističe koupelen nakupovala každá čtvrtá domácnost jednou za půl roku s průměrnou útratou na nákup 50 korun,“ vyjmenovává Hana Paděrová, konzultant společnosti GfK Czech, a dodává, že čtyři z každých deseti korun vynaložených na čisticí prostředky pro domácnost se utratí při akčních nákupech. „To je menší promoční podíl než na rychloobrátkovém trhu celkem. K segmentům s nejvyšším podílem akčních nákupů patří univerzální dezinfekční prostředky, přípravky na podlahu a prostředky proti plísním,“ podotýká.
Obchodníci i výrobci nicméně poukazují na velkou oblíbenost letákových akcí. „Spotřebitelé nejčastěji volí tradiční výrobky a žádné zásadní změny při nákupu čističů v jejich chování nepozorujeme. Změnu na jinou než osobně vyzkoušenou formu výrobku nebo značku vyvolávají akční nabídky či promoční akce,“ říká Michael Šperl, tiskový mluvčí společnosti Kaufland ČR, a Pavla Hobíková dodává: „V promočních akcích zákazníci vítají slevy na celou řadu čističů, aby si mohli doplnit zásoby své oblíbené značky, které dlouhodobě důvěřují.“
Čísla:
TOP 10 nejpoužívanějších značek čisticích prostředků (podle podílu lidí, kteří uvedli, že je v posledních 12 měsících ve své domácnosti použili, v %)
Cif – 55,5
Savo – 40,0
Bref – 31,1
Clin – 22,7
Domestos – 22,4
Real – 21,9
Pronto – 19,6
Cillit Bang – 15,7
Ajax – 14,0
Mr. Proper – 13,4
Zdroj: Median, MML – TGI, 16/II–16/III
Čísla:
69,2 %
české populace ve věku 12 až 79 let použilo v posledních 12 měsících ve své domácnosti WC čističe a bloky.
57,0 %
české populace, která v posledních 12 měsících ve své domácnosti použila WC čističe a bloky, používá tuhou variantu závěsnou do mísy.
92,1 %
české populace ve věku 12 až 79 let použilo v posledních 12 měsících ve své domácnosti čisticí prostředky na WC.
76,2 %
české populace ve věku 12 až 79 let použilo v posledních 12 měsících ve své domácnosti čisticí prostředky.
87,2 %
české populace, která v posledních 12 měsících ve své domácnosti použila čisticí prostředky, používá prostředky tekuté.
Zdroj: Median, MML – TGI, 16/II–16/III
Markéta Grulichová, marketa.grulichova@atoz.cz
Další informace k tématu najdete i v časopisu Zboží&Prodej 5/2017.
