Kategorie prostředků na mytí nádobí generuje ročně přes 1,7 mld. korun a její tržby mírně rostou, ačkoliv celkový objem klesá. Celá kategorie je tažena silným zájmem o prostředky na mytí v myčce, které podle dat společnosti Nielsen zaznamenaly nárůst v tržbách o 5,4 %. Češi mají myčky v oblibě – závěry průzkumu Energo 2015, které na začátku tohoto roku zveřejnil Český statistický úřad, říkají, že myčku využívá průměrně 4,5krát týdně každá třetí rodina.
Podle výrobců je edukace v této kategorii velmi důležitá, zejména pak u aditiv. Důležitou roli pro co největší vytěžení celé kategorie má také správný category management. „Informace adresujeme prostřednictvím našeho komunikačního mixu, ať už je to TV, digital nebo in-store přes POS materiály. Velkou roli hraje samotný category management a umístění produktů v regále. Podle našich zkušeností by měly být produkty umístěny od nejvíce prémiových směrem dolů ve vertikálním směru a aditiva by měla být co nejblíže úrovni očí,“ vysvětluje Lukáš Klimek, senior brand & trade marketing manager CEE společnosti Reckitt Benckiser. Dodává ale, že stále platí, že ne každá domácnost vlastní myčku nádobí a potenciál penetrace ještě nebyl vyčerpán: „Proto Finish spolupracuje s předními výrobci myček, kteří také doporučují Finish jako volbu číslo jedna, na růstu kategorie a penetrace myček. Tyto kampaně probíhají několikrát do roka a jejich účelem je právě edukace výhod používání myček a adresování bariér, proč lidé ještě nemají myčku nádobí,“ dodává.
„Nakupující hledají tablety, které se vypořádají i s tou nejtěžší prací napoprvé. A je nezbytné zákazníky vzdělávat a navigovat je k tabletám s tím nejlepším výkonem, které splní jejich požadavek číslo jedna, což je obtížné odstranění zbytků jídla,“ říká Anita Boros. Zásadním doporučením pro retailery je podle ní jasně zdůrazňovat, které segmenty nabízejí nejlepší čisticí výkon, a poskytovat dostatek podpory napříč in-store nástroji a médii.
Už žádný prázdný cyklus
Nutnost čistit myčku v prázdném cyklu vyřešila v loňském roce společnost Henkel, když na trh uvedla čistič myčky, který odstraňuje mastnotu i vodní kámen v myčce při běžném mycím procesu. Somat čistič myčky v tabletách tak nabízí řešení „2 in 1“ a šetří vodu, energii i čas. V letošním roce si za to zasloužil vítězství v kategorii Přípravky do myček nádobí programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka.
Nielsen: Pro prostředky na ruční mytí míří zákazník na tradiční trh
Kategorie prostředků na mytí nádobí generuje ročně přes 1,7 miliardy korun a její tržby v období od června 2016 do května 2017 v porovnání se stejným obdobím před rokem rostly o 3,2 %, zatímco celkový objem poklesl o 3,4 %. Pozitivní trend celé kategorie je tažen prostředky na mytí v myčce, které zaznamenaly nárůst v tržbách o 5,4 % a udržují i mírný růst v objemu díky prostředkům na mytí myčky. Oproti tomu prostředky na ruční mytí nádobí v meziročním porovnání udržují stabilní tržby, avšak jejich prodaný objem klesá o 5,5 %. Obě kategorie jsou velmi závislé na cenových slevách, když je více než 52 % tržeb realizováno v promocích. U prostředků do myček toto číslo stále narůstá.
Rychlejší nárůst tržeb oproti objemům u prostředků na mytí nádobí v myčce je tažen rostoucí průměrnou cenou kapslí spojujících gelovou a práškovou složku (tvoří 28 % tržeb kategorie), které mají více než dvojnásobnou cenu na jednotku objemu než tablety. Nejprodávanější formou jsou právě tablety tvořící 40 % tržeb kategorie, kterým se daří jak ve zvyšování objemu, tak i tržeb.
Nejdůležitějším prodejním kanálem jsou podle společnosti Nielsen pro obě kategorie hypermarkety (prodejny nad 2500 m²), jejichž významnost ale mírně klesá na 39 % pro prostředky na ruční mytí, respektive 45 % pro prostředky na mytí v myčce. „Zatímco pro prostředky na mytí v myčce jsou důležitým kanálem s třiceti procenty také drogerie, pro prostředky na ruční mytí je stále důležitější tradiční trh, tedy prodejny do čtyř set metrů čtverečních, rostoucí o dvě a půl procenta na téměř osmnáct procent,“ doplňuje senior konzultantka Veronika Jeřábková.
TOP 5 celkem nejoblíbenějších značek prostředků na mytí nádobí v ruce (podle podílu těch, kteří uvedli, že je v posledních 12 měsících použili):
Jar – 72,8 %
Pur – 34,9 %
Cif –17,9 %
Real – 9,7 %
Lena – 9,3%
Zdroj: Median, MML – TGI, 16/IV–17/I
Prostředky na mytí nádobí v číslech:
| Česká republika | Hodnota prodeje v mil. Kč | Objem prodeje v t | ||||
| 6/15–5/16 | 6/16–5/17 | % změna | 6/15–5/16 | 6/16–5/17 | % změna | |
| Prostředky na mytí nádobí celkem | 1 662,5 | 1 715,2 | 3,2 | 24 609 | 23 764 | -3,4 |
| Prostředky na mytí nádobí ruční | 710,6 | 713,8 | 0,4 | 16 260 | 15 369 | -5,5 |
| Prostředky na mytí nádobí v myčce | 951,9 | 1 001,4 | 5,2 | 8 349 | 8 395 | 0,5 |
| – Prostředky na mytí nádobí v myčce | 739,9 | 784,1 | 6,0 | 4 902 | 4 790 | -2,3 |
| – Prostředky na mytí myčky | 181,3 | 191,3 | 5,5 | 3 424 | 3 591 | 4,9 |
| – Vůně do myčky | 30,7 | 26,0 | -15,3 | 23 | 13 | -43,0 |
Data: Prodeje v obchodech s potravinami a smíšeným zbožím a drogeriích bez Makra v České republice
TOP 5 výrobců (v abecedním pořadí):
Prostředky na ruční mytí nádobí
Erdal Rex
Henkel
Mapa
Procter & Gamble
Unilever
Prostředky na mytí nádobí v myčce
Henkel
Marca
Procter & Gamble
Reckitt Benckiser
Unilever
Jitka Hemolová, jitka.hemolova@atoz.cz
Více informací k tématu najdete v časopisu Zboží&Prodej 8/2017.
