Z průzkumu provedeného exkluzivně pro časopis Zboží&Prodej v dubnu letošního roku formou on-line dotazování společností IBRS vyplývá, že 86 % respondentů používá kosmetiku na opalování. Nejčastěji (40 %) ji přitom nakupuje podle vlastní zkušenosti nebo ocenění, a přitom volí vyšší ochranné faktory.
Jako druhé nejčastější kritérium ovlivňující rozhodování při nákupu spotřebitelé uvedli cenu. Ta hraje roli pro 28 % z nich, třetí je značka (21 %), jakýkoliv jiný aspekt je čtvrtý (9 %) a nejméně důležitá je vůně (2 %). Opalovací kosmetiku 63 % respondentů přitom nejčastěji nakupuje v drogeriích. Skoro stejný počet – a to 13 % respondentů – pro ni chodí do hypermarketu či lékárny. Následují supermarkety (7 %) a další prodeje, jako například on-line (3 %).
Zajímalo nás také, které formy opalovací kosmetiky spotřebitelé nejvíce upřednostňují. Z průzkumu vzešlo, že více než třetina lidí (37 %) vyhledává mléka, následují krémy (28 %), spreje (14 %), oleje (12 %) a pro téměř desetinu respondentů (9 %) tento faktor nehraje roli. Češi si rizika sluníčka již uvědomují, proto preferují přípravky s vyšším ochranným faktorem. Hned 37 % respondentů uvedlo, že nejčastěji volí ochranné faktory mezi 21 až 30. Naopak nejméně, a to sice 8 %, kupuje kosmetiku s UV faktorem 0–10. Na péči po opalování přitom myslí také hodně spotřebitelů, a proto je vhodné se tomuto segmentu věnovat. Přípravky po opalování si kupuje 59 % účastníků průzkumu, 25 % potom také balzámy na rty a 8 % navíc přípravky pro samoopalování.
Který druh opalovacích přípravků preferujete?
Mléka 37 %
Krém 28 %
Spreje 14 %
Oleje 12 %
Nehraje to pro mě roli 9 %
Jaký ochranný faktor kupujete nejčastěji?
0 až 10 – 8 %
11 až 20 – 29 %
21 až 30 – 37 %
31 a více – 24 %
Nevím – 2 %
Jakou další opalovací kosmetiku kupujete nejčastěji?
Po opalování 59 %
Balzámy na rty 25 %
Samoopalovací 8 %
Jinou 4 %
Nevím 4 %
Zdroj: IBRS, 2018
Astrid Sun nejpromovanější opalovací kosmetikou
Společnost Focus CZ Marketing-and IT Research provedla průzkum, ze kterého vyplývá, že v kategorii ochranných prostředků proti slunci v letácích dominovaly prostředky Astrid Sun (19 %), promoční top dvojkou je značka Nivea (18 %) a trojlístek značek s nejvyšším reklamním výkonem uzavírá Garnier (9 %).
V kategorii prostředky po opalování získaly nejvyšší reklamní výkon značky Nivea (Beiersdorf; 14 %), Astrid Sun (Sarantis Czech Republic; 12%) a Swiss (Simply You Pharmaceuticals; 9 %).
V samoopalovacích prostředcích je promoční jedničkou značka Dove (Unilever ČR; 29 %), druhou nejpromovanější značkou je Astrid, popř. Astrid Sun (Sarantis Czech Republic; 14 %) a trojici nejpromovanějších uzavírá značka Helios (Solvent ČR; 5 %).
Reklamní výkon opalovacích přípravků:
Astrid Sun 734 573 Kč
Nivea 715 470 Kč
Garnier 344 273 Kč
Equilibria 285 285 Kč
Nubian 231 481 Kč
Stada 153 929 Kč
Daylong 144 295 Kč
Sahara 138 825 Kč
Helios 127 794 Kč
Uriage 109 968 Kč
Carroten 68 822 Kč
Lilien Sun Active 57 963 Kč
Dermacol 56 469 Kč
SunOzon 53 480 Kč
Ostatní 726 832 Kč
Zdroj: Focus CZ Marketing-and IT Research, období 05/17–04/18
