Z průzkumu provedeného exkluzivně pro časopis Zboží&Prodej v září letošního roku formou on-line dotazování společností IBRS vyplývá, že prosincové svátky letos oslaví drtivá většina Čechů. V řeči čísel Mikuláše oslaví 70 % dotazovaných, Vánoce 97 % a Silvestra 82 %. Konec roku pro obchodníky z pohledu obratu bude opět rekordní.
Mikuláše podle dostupných dat neslaví 15 % respondentů průzkumu, 16 % potom ještě není rozhodnuta, zda ho budou slavit. Co se týká Vánoc, tak ty nebudou slavit pouze dvě procenta dotázaných a stejné množství ještě neví. Silvestra nebude slavit 8 % respondentů a 10 % nebylo v době průzkumu rozhodnuto. Zajímalo nás také, kde letošní Vánoce a Silvestr budou spotřebitelé trávit. Nejvíce jich bude slavit doma (72 %), u rodiny či známých (21 %), na horách (5 %). Zbylá dvě procenta potom u moře, v práci či někde jinde.
Tuzemské domácnosti na Vánoce nejčastěji nakupují zboží pro vaření (70 %). Rády si však dopřejí také sladkosti (14 %), slané pochutiny (10 %), ale i alkohol (4 %) a další blíže nespecifikované zboží (2 %). Možným překvapením může být to, že v obchodech respondenty před koncem roku nejvíce osloví klasické zboží (50 %), následuje prémiové (19 %), v jiném balení, než je k dostání běžně během roku (16 %), v limitované edici (12 %) a jiné (3 %). I přestože vliv internetu na nákupy je obrovský, stále nejvíce dotázaných kupuje dárky v kamenných prodejnách (53 %), avšak internet už je na dohled (43 %). Na trhy pro něj míří 3 % lidí a procento je vyhledává jinde. Zá nákup jídla a pití na Vánoce hodlá 47 % respondentů utratit 2 001 až 4 000 korun. Do 2 000 Kč chce nakupit 33 % a nad 4 000 Kč potom utratí 20 % účastníků průzkumu.
Které potraviny na Vánoce kupujete nejčastěji?
Na vaření 70 %
Sladké 14 %
Slané 10 %
Alkohol 4 %
Jiné 2 %
Které zboží vás o Vánocích nejvíce osloví?
Klasické 50 %
Prémiové 19 %
V jiném balení, než je k dostání běžně během roku 16 %
Limitované 12 %
Jiné 3 %
Kolik za nákup jídla/pití na Vánoce hodláte utratit?
Do 2 000 Kč 33 %
2 001 až 4 000 Kč 47 %
4 001 a více 20 %
Zdroj: IBRS, 2018
Nejpromovanější značkou másla je Madeta
Podle průzkumu společnosti Focus CZ Marketing- and IT Research je nejpromovanější značkou másla Madeta stejnojmenného producenta (22 %), promoční TOP 2 je Tatra (Mlékárna Hlinsko; 13 %) a trojici nejpromovanějších při odhlédnutí od privátních značek doplňuje Milko (Polabské mlékárny; 2 %). V margarínech nejvyšší podíl na celkovém reklamním výkonu uskutečnily značky Rama (30 %), Flora (22 %) a Hera (20 %), všechny z produkce společnosti Unilever ČR.
Téměř čtvrtinu celkového reklamního výkonu v kategorii cukr tvoří značka TTD (Tereos TTD; 24 %), kterou z pohledu reklamního výkonu následují značky Cukrovar Vrbátky stejnojmenného producenta (22 %) a Hanácký cukr (Hanácká potravinářská společnost; 10 %). Nejpromovanější značkou cukru třtinového je Druid CZ stejnojmenného producenta (14 %).
V moukách ve sledovaném období nejvíce promovaly značky Babiččina volba (GoodMills Česko, 12 %), Penam (Penam; 7 %) a Extrudo (Extrudo Bečice; 5 %). Třetinu celkového reklamního výkonu přísad do pečení uskutečnila značka Dr. Oetker (Dr. Oetker; 33 %), promoční dvojkou je Vitana stejnojmenného producenta (14 %) a trojici nejpromovanějších značek uzavírá značka Ensa (Encinger; 11 %).
V již připravených pečících směsích nejvíce promovaly značky Dr. Oetker (Dr. Oetker; 18 %), Jizerské pekárny (Pekárna Lípa; 16 %) a Vitana stejnojmenného producenta (15 %).
V promocích pečících a svačinových papírů nejvíce promují značky Alufix (Alufix Bohemia; 19 %), Fino (Sarantis Czech Republic; 11 %) a Prima Pack (Melitta ČR; 6 %).
Nejpromovanější značkou olejů je Lukana (11 %) následovaná při odhlédnutí od privátních značek značkami Ceresol (7 %) a Vegetol (7 %). Celá nejpromovanější trojice spadá do produkce společnosti Glencore Agriculture Czech.
Reklamní výkon cukru:
TTD 1 397 078 Kč
Cukrovar Vrbátky 1 267 948 Kč
Hanácký Cukr 569 258 Kč
Korunní Cukr 566 144 Kč
Dr. Oetker 358 979 Kč
Diamant 341 536 Kč
Labeta 158 798 Kč
Ostatní 1 129 631 Kč
Zdroj: Focus CZ Marketing- and IT Research, období: 09/17-08/18
