Podle průzkumu společnosti Focus CZ Marketing- and IT Research je v kategorii čisticích prostředků pro domácnost nejpromovanější značkou Ajax (Colgate-Palmolive Česká republika; 26 %), následovaná značkami Fixinela (Tatrachema CZ; 9 %) a Sidolux (Lakma Česká republika; 8 %).
Nejpromovanější značkou v kategorii čisticích prostředků do koupelen je Savo (Unilever ČR; 17 %), druhou nejpromovanější značkou sledované kategorie je Sanytol (AC Marca Czech Republic; 15 %) a promoční TOP 3 se stala značka Cif (Unilever ČR; 11 %). Čtvrtina celkového reklamního výkonu v kategorii kuchyňských čisticích prostředků patří značce Cillit (Reckitt Benckiser Czech Republic; 25 %), druhou nejpromovanější značkou je Sanytol (AC Marca Czech Republic; 14 %), a první trojku pak uzavírá značka Savo (Unilever ČR; 13 %). Jedničkou z pohledu reklamního výkonu v čisticích prostředcích na sklo je značka Clin (Henkel ČR; 59 %), v čisticích prostředcích pro pračky Lanza (Reckitt Benckiser Czech Republic; 64 %) a v čisticích prostředcích pro sporáky a trouby Cif (Unilever ČR; 16 %).
Absolutní jedničkou v kategorii hygienických čisticích prostředků je značka HG (Motip Dupli; 54 %). V kategorii drátěnky a čisticí houby na hrnce promočně vítězí značka Spontex (Mapa Spontex CE; 32 %), která stojí také za čtvrtinou celkového reklamního výkonu promocí hadrů na podlahu (25 %). V promocích gumových a jednorázových rukavic je pak jedničkou Vileda (Freudenberg Home and Cleaning Solutions; 19 %). Nejpromovanější značkou houbiček a hadříků na nádobí je ve sledovaném období Spontex (Mapa Spontex CE; 37 %), v promocích mopů z pohledu reklamního výkonu vítězí značka Vileda (Freudenberg Home and Cleaning Solutions; 34 %). Nejpromovanější značkou prachovek byla v roce 2018 Leifheit stejnojmenného producenta (36 %), stejná značka je podepsána pod více než pětinou promocí smetáků (22 %) a hájí prvenství v promocích stěrek na okna (38 %).
Reklamní výkon čisticích prostředků pro domácnost:
Ajax 837 532 Kč
Fixinela 267 968 Kč
Sidolux 240 994 Kč
Smac 208 917 Kč
Mr. Proper 185 390 Kč
Savo 161 089 Kč
Cillit 154 974 Kč
Frosch 115 069 Kč
Q Power 73 498 Kč
Real 63 448 Kč
Ostatní 806 637 Kč
Zdroj: Focus CZ Marketing- and IT Research, období: 1/18–12/18
Na Valentýna nabídněte především víno
Z průzkumu provedeného exkluzivně pro časopis Zboží&Prodej v lednu letošního roku formou on-line dotazování společností IBRS vyplývá, že Valentýna – svátek zamilovaných – letos oslaví 62 % Čechů. Zbylých 38 % respondentů tento svátek nechává chladnými.
V průzkumu se ti, kteří tento původně americký svátek slaví, vyjádřili, že nejvhodnějším dárkem v tento den jsou květiny (63 %) následované sladkostmi (21 %) a TOP 3 uzavírá něco jiného (8 %). Šperky a spodní prádlo se podělily o poslední místo a volila by je pouhá 4 % spotřebitelů. Zajímavostí je, že oproti loňskému průzkumu na stejné téma se počet těch, kteří za nejvhodnější dárek považují květiny, zvětšil (v loňském roce je volilo 55 % respondentů). V případě sladkostí upřednostňuje 73 % spotřebitelů nejčastěji čokoládu následovanou bonbony (12 %) či něco jiného (12 %).
V meziročním srovnání klesla touha po valentýnských dárcích, které by na sobě měly motiv srdce. Aktuálně si je přeje 69 % respondentů, v loňském roce to bylo 75 %. Zamilovaní by navíc uvítali možnost nakupovat dárky, které jinak během roku nelze běžně sehnat. Pro bylo 74 %, proti 7 % a 19 % to bylo jedno. Zajímavým překvapením je, že ač se producenti sektu snaží dělat velké promoční akce, tak v tento den si zamilovaní nejvíce připíjí vínem (40 %), následuje sekt (31 %), něco jiného (10 %) a za zmínku ještě stojí likér (9 %). Naopak nikdo se zřejmě nepozastaví nad tím, že valentýnský večer respondenti průzkumu nejraději tráví se svým partnerem (77 %), najdou se ale i tací, kteří dávají přednost rodině (17 %) či samotě (3 %).
Pro maloobchod je potěšující reakce na další otázku. Respondenti podle ní na Valentýna nejčastěji večeří doma, kde si připravují slavnostní večeři (42 %). Jako druhou nejčastější volbou uvedli restauraci (32 %) a mezi třetí top možnost patří jiný způsob (15 %).
Jaký dárek je podle vás na Valentýna nejvhodnější?
Květiny 63 %
Sladkosti 21 %
Šperky 4 %
Spodní prádlo 4 %
Jiný 8 %
Mělo by na sobě mít valentýnské zboží v obchodech motiv srdce?
Takové zboží je vhodnější, ale není nutností . 69 %
Je to jedno, stejně kupuji, co partner potřebuje. 16 %
Preferuji jen toto zboží. 15 %
Čím si na Valentýna připíjíte?
Vínem 40 %
Sektem 31 %
Likérem 9 %
Pivem 4 %
Tvrdým alkoholem 3 %
Vodou 3 %
Něčím jiným 10 %
Zdroj: IBRS, 2019
