Podle průzkumu společnosti Focus CZ Marketing- and IT Research pro časopis Zboží&Prodej byly v uplynulých 12 měsících nejpromovanějšími značkami v kategorii zmrzlina (nanuky, kornouty atd.): Prima Mrož (Bidfood Czech Republic; 9 %), Algida Magnum (Unilever ČR; 9 %) a Prima Pegas (Unilever ČR; 9 %).
V kategorii zmrzlina na doma (rodinná balení zmrzliny v dózách, polárkové dorty atd.) získaly nejvyšší reklamní výkon značky Algida Carte d´Or (Unilever ČR; 15 %), Haagen Dazs (General Mills Eastern Europe; 8 %) a Algida Magnum (Unilever ČR; 7 %).
Z pohledu zmrzlin multipacků (prodej většího počtu jednotlivě balených kusů zmrzliny) při odhlédnutí privátních značek nejvíce promovaly Algida Míša (Unilever ČR; 10 %), Kinder (Ferrero Česká; 7 %) a Algida Magnum (Unilever ČR; 5 %).
Nejpromovanější značky rodinných balení zmrzlin:
Algida Carte d´Or 2 577 929 Kč
Haagen Dazs 1 347 681 Kč
Algida Magnum 1 213 081 Kč
Algida Viennetta 972 685 Kč
Nestle Manhattan 922 950 Kč
Ben & Jerry´s 886 850 Kč
Prima zmrzlina 779 393 Kč
Prima Pegas 631 628 Kč
Algida Míša 514 587 Kč
Ostatní 7 766 175 Kč
Zdroj: Focus CZ Marketing- and IT Research, období: 12/18-11/19
Necelá třetina spotřebitelů plete pomlázky
Z průzkumu provedeného exkluzivně pro časopis Zboží&Prodej v lednu letošního roku formou on-line dotazování společností IBRS vyplývá, že Velikonoční svátky letos oslaví 71 % Čechů a 29 % tento pro obchodníky významný svátek ignoruje. Zajímavostí je, že v loňském roce ho slavilo 88 % a 12 % nikoliv.
Respondenti výzkumu uvedli, že Velikonoce tráví doma (88 %), u přátel (13 %), na dovolené (6 %), v práci (6 %) a jinde (4 %). Spotřebitelé nejčastěji uváděli, že se o svátcích nejvíce těší na setkání s rodinou. Tuto odpověď vybralo 48 % dotázaných, přičemž druhá nejčastější opověď byla, že se těší i na volno (42 %). Hned v závěsu potom na odpočinek (39 %), následovalo dobré jídlo a pití (28 %) a koleda (13 %). Zbylých pět procent se potom těší na něco zcela jiného.
Tuzemské domácnosti na Velikonoce také rády pečou, i když v posledních letech jejich počet klesá. Nicméně pečení beránka, mazance, jidáše či něčeho jiného se věnuje 54 % spotřebitelů (v loňském roce to bylo 58 %). Pro 22 % to není nutností, protože tyto pochutiny si kupují, 19 % pečené produkty dostává a pro 5 % to není relevantní. Velmi zajímavé informace vyplynuly v případě otázky týkající se pletení pomlázky. Nejvíce odpovědí získala možnost, hovořící pro jejich nákup (36 %). Pro 28 % je to však stále tradice, kterou si rádi vlastnoručním pletením užijí a 15 % ji od někoho nebo někde dostane. Avšak 21 % toto neřeší, protože pomlázky nepoužívá. V domácnostech a rodinách, ve kterých se letos Velikonoce budou slavit, muži uvedli, že rádi šlehají a ženy přiznaly, že si to užijí (41 %), ale pro 38 % z nich je to však spíše taková povinnost. Celých 16 % mužů a žen je rádo, že nemusí chodit šlehat, nebo být vyšlehána. A 5 % z nich uvedlo, že sice nechodí šlehat, ani nejsou šlehaná, ale chybí jim to.
Z tradic je respondentům nejvíce sympatické barvení vajíček (36 %). Na druhém místě se umístila výzdoba bytu či domu (24 %), následována přijímáním koledníků či koledování (12 %), pečením (11 %), pletením pomlázky (5 %), jarním úklidem a něčím jiným shodně (6 %).
Pletete v domácnosti pomlázku?
Ano 28 %
Ne, dostávám. 15 %
Ne, kupuji. 36 %
Ne, pomlázky nepoužíváme. 21 %
Vyšlehá vás nějaký muž / Vyšleháte ženy?
Ano, a užiju si to. 41 %
Ano, ale jen z povinnosti. 38 %
Ne, ale chybí mi to. 5 %
Ne, a jsem rád/a. 16 %
Která z tradic je pro vás nejoblíbenější?
Pečení 11 %
Pletení pomlázky 5 %
Barvení vajíček 36 %
Výzdoba 24 %
Přijímání koledníků či koledování 12 %
Jarní úklid 6 %
Něco jiného 6 %
Zdroj: IBRS, 2020
