Jaké jsou nejpromovanější značky mezi pivy? Kompletní přehled exkluzivně pro Zboží a Prodej zpracovala Jana Schwarzová z Focus Cz Marketing- and IT Research.
Nejpromovanějšími producenty piva jsou Plzeňský Prazdroj, promoce jeho značek Pilsner Urquell, Gambrinus, Velkopopovický Kozel, Radegast, Primus a Excelent se podílejí 32 % na celkovém reklamním výkonu. TOP 2 v promocích piva měřeno reklamním výkonem jsou Pivovary Staropramen (23 %) se svými značkami Braník, Staropramen, Ostravar, Stella Artois a Hoegaarden. Promoční trojkou je pak koncern Heineken (16 %) zastoupený v promocích zejm. značkami Zlatopramen, Krušovice, Starobrno, Březňák, Heineken, Zlatý Bažant a Hostan.
Trojici nejpromovanějších desítek tvoří Braník (Pivovary Staropramen; 20 %), Staropramen (Pivovary Staropramen; 16 %) a Gambrinus (Plzeňský Prazdroj; 13 %), promocím ležáků pak také vévodí Braník (Pivovary Staropramen; 8 %) následovaný značkami Pilsner Urquell (Plzeňský Prazdroj; 7 %) a Staropramen ležák (Pivovary Staropramen; 7 %).
Nejpromovanějšími značkami speciálních piv (13° a vyšších) jsou Corona (Pivovary Staropramen; 24 %), Primátor stejnojmenného producenta (15 %) a Desperados (Heineken; 13 %). Nejpromovanější značkou světlých piv do 10° je Radegast Klasik (Plzeňský Prazdroj; 58 %).
Nejpromovanější značkou v pivech typu radler je ve sledovaném období Zlatopramen (Heineken; 12 %), v kategorii cider Frisco (Plzeňský Prazdroj; 47 %).
Mimo hlavní promoční spektrum stojí dia pivo, kde je absolutním promočním lídrem Staropramen Déčko (Pivovary Staropramen; 97 %).
V nealkoholických pivech zůstává absolutní jedničkou Birell (Plzeňský Prazdroj; 47 %), v nealkoholických pivech typu radler uskutečnila více než polovinu všech promocí také značka Birell (Plzeňský Prazdroj; 51 %).
Údaje o dosahu, velikostí inzerce a jejího umístění v letáku jsou podkladem pro zjištění reklamního výkonu. Reklamní výkon (RV) ovlivňuje i náklad dané inzerce a dále výdaje na výrobu a distribuci letáků. Reklamní výkon se uvádí v Kč a je důležitým indikátorem analýz výdajů na promotions aktivity (zjednodušeně řečeno: kdo si kde a za kolik „koupí“ jaký prostor pro svoji inzerci).
