Devatenáct procent Čechů už nakupovalo potraviny on-line a dvě procenta to dělají pravidelně. Nejznámější českou potravinářskou značkou je výrobce mléčných produktů Madeta. Pro třetinu nakupujících zůstává u potravin rozhodující cena, jejich počet se ale snižuje. To jsou hlavní závěry čtvrtého ročníku průzkumu společnosti KPMG Nákupní zvyklosti v České republice.
Nákup potravin přes internet sice není v Česku tak rozšířený jako v západní Evropě, ale využívání této možnosti je stále častější. Potraviny si již do on-line košíku vložilo devatenáct procent Čechů. Ve velkých městech to tak alespoň občas dělá pětina obyvatel. Od nákupu potravin on-line nejvíce odrazuje cena za dopravu, největší výhodu spatřují nakupující v pohodlí.
Madeta, Olma a Hamé jsou nejznámější
Osmnáct procent Čechů si na prvním místě mezi českými výrobci potravin vybaví značku Madeta. Každého desátého napadne Olma nebo Hamé. Pořadí na prvních třech místech se nezměnilo od roku 2014.
„Za zajímavé zjištění považuji umístění značky Klasa na šestém místě mezi českými výrobci potravin, přesto že o výrobce nejde. Důraz na český původ potravin je u nakupujících silný napříč generacemi,“ říká Karel Růžička, partner KPMG Česká republika zodpovědný za sektor potravinářství a nápojářství.
Cena vítězí u třetiny spotřebitelů
Pro třetinu nakupujících zůstává u potravin rozhodující cena, jejich počet se ale snižuje. Zákazníci se naopak stále častěji řídí složením potravin. Letos složení jako hlavní kritérium uvádí osmnáct procent nakupujících, což je nejvíce za poslední čtyři ročníky průzkumu.
Téměř devadesát procent obyvatel ČR sleduje alespoň částečně původ potravin, které kupuje. Většina (71 %) Čechů používá nákupní seznamy, velká část z nich však nakupuje nad jejich rámec.
Mladí chtějí výrobky z ciziny
Roste obliba potravin pocházejících ze zemí EU, preferuje je téměř desetina respondentů. Mladí Češi pak mají zboží pocházející z EU výrazně radši než starší generace. Zatímco potravinám s původem v EU dává přednost pětina Čechů mezi 15 a 24 lety, v kategorii 55 až 64 let jsou to pouhá dvě procenta. „Tyto své nákupní zvyky ohledně složení a původu potravin si mladí určitě přenesou i do dospělosti,“ konstatuje Karel Růžička.
Ptali se tisícovky nakupujících
Čtvrtý ročník průzkumu společnosti KPMG Česká republika Nákupní zvyklosti v České republice provedla nezávislá výzkumná agentura Data Collect. Sběr dat probíhal on-line formou ve dnech 10.–15. února 2016 mezi 1 000 respondenty v reprezentativním zastoupení podle věku a kraje. Ve vzorku bylo 70 % zastoupení žen a 30 % mužů. Dotazovaní byli ti, kteří rozhodují o nákupech potravin pro domácnost.
