Nákupy přes internet jsou v Česku stále oblíbenější, minulý rok narostl v této oblasti obrat o pětinu a letos se čeká další vzestup o patnáct procent. V celé Evropě tento rok tržby přesáhnou 500 miliard eur. Na tento vývoj reagují i zadavatelé reklamy, která se z počítačů přesouvá do mobilních telefonů.
V celém českém maloobchodu se podíl on-line nákupů na celkových tržbách zvýšil na osm procent. Dosáhl tak 117 miliard korun, o což se postaralo více než šest milionů nakupujících.
Velkou oblibu zažívají on-line nákupy i v Evropě, podle nadnárodní asociace Ecommerce Europe rostly minulý rok o třináct procent a dosáhly obrat 455 miliardy eur. Již v tomto roce by měl on-line prodej zboží a služeb překročit hranici 500 miliard eur.
„V současné době nakupuje pravidelně on-line pouze 43 procent Evropanů a z nich pouze 16 procent si objedná zboží ze zahraničí. Navíc pouze 16 procent středních a malých podniků prodává po internetu, domníváme se proto, že potenciál evropské e-komerce nebyl ještě zdaleka naplněn,” říká Marlene ten Ham z Ecommerce Europe.
V roce 2015 utratilo přibližně 296 milionů e-zákazníků po celé Evropě v průměru 1 540 eur. Na tom se velkou měrou podílely tři největší on-line ekonomiky, což jsou Velké Británie, Francie a Německo. Ani jeden z evropských lídrů ale nepatří mezi ty státy, kde virtuální nákupy dosáhly největšího růstu. V této statistice kraluje Ukrajina, kde se obrat zvýšil o 35 procent oproti roku 2014.
Internetové nákupy v Česku ještě porostou
„U nás v roce 2015 přesáhly obraty z prodeje zboží a služeb 117 miliard korun, o což se postaralo více než šest milionů nakupujících. Také v našich podmínkách vidíme další potenciál růstu, a to jak na domácím trhu, tak při prodeji do zahraničí,” uvádí výkonný ředitel české Asociace pro elektronickou komerci (APEK) Jan Vetyška.
„V porovnání s velkými ekonomikami Česká republika dosahuje samozřejmě nižších hodnot. Na druhou stranu je třeba porovnávat srovnatelné, například v rámci českého maloobchodu význam e-komerce v uplynulém roce opět vzrostl. Podíl na celkových obratech se zvýšil o jeden procentní bod na celkově osm procent. Česká e-komerce je obecně na velmi dobré úrovni,“ doplňuje Jan Vetyška.
Reklama se přesouvá do mobilních telefonů
Kromě rostoucích prodejů se ve virtuálním prostředí budou v příštím období odehrávat další změny. Mobilní internetová reklama v roce 2017 předstihne reklamu na počítačích a stane se hlavním reklamním médiem. Očekává to společnost ZenithOptimedia, která celosvětově poskytuje mediální služby. V roce 2017 zadavatelé reklamy na celém světě utratí za mobilní internetovou reklamu 99,3 miliardy amerických dolarů a za internetovou reklamu pro stolní počítače 97,4 miliardy dolarů.
Mobilní reklama roste ostrým tempem. V roce 2015 vzrostla ve světě o 95 procent a pro rok 2016 se předpovídá nárůst o 46 procent. Mobilní zařízení jsou již nyní hlavním prostředkem pro přístup k internetu.
Bannery netáhnou, video a sociální sítě jsou na vzestupu
Tradiční display reklama, například bannery, letos poklesne o tři procenta. V příštích třech letech bude růst význam on-line videa a sociálních médií. Mezi lety 2015 a 2018 on-line video poroste průměrně o dvacet procent ročně a sociální média o 23,6 procenta.
Pokles tradiční display reklamy je důsledkem rychlého přechodu na mobilní reklamu. Bannerové reklamy jsou na mobilních zařízeních mnohem méně efektivní než na počítačích – spotřebitelům připadají rušivější a kliknou na ně spíše náhodou než kvůli jejich vzhledu. On-line video naopak těží z rostoucí dostupnosti kvalitního obsahu a z vylepšení v oblasti zobrazování na mobilních telefonech, jako jsou lepší displeje a rychlejší připojení. Pro mnohé spotřebitele se kontrola jejich účtů na sociálních sítích z mobilních zařízení navíc stala pravidelným, zakořeněným zvykem a reklamy na sociálních médiích hladce splývají s přehledem vybraných příspěvků v mobilních aplikacích.
Foto: MasterCard
