Tržby drogerie dm byly v posledním obchodním roce téměř osm miliard korun a meziročně vzrostly o 8,8 procenta. Vlastník prodejen připisuje dobré hospodářské výsledky i rozšiřování privátních značek. Na mladé ženy cílí nová značka dekorativní kosmetiky trend IT UP. Stále více místa dává dm drogerie nabídce zdravé výživy.
„Výše obratu pro nás rozhodně není vytyčeným cílem, ale důsledkem toho, že se nám v mnoha ohledech daří očekávání a potřeby našich zákazníků nejen plnit, ale i předčit,“ uvedl k ekonomickým výsledkům Gerhard Fischer, jednatel dm drogerie markt Česká republika.
Značka dmBio částečně nahrazuje Alnaturu
V sortimentu potravin se dm rozhodla jít cestou současných výživových trendů, nabízí například bezlepkové a veganské produkty, výživu pro sportovce, raw potraviny či superpotraviny.
Ve svých prodejnách dává drogerie dm stále větší prostor privátní značce biopotravin dmBio, která částečně nahrazuje zavedenou německou značku Alnatura. Mnoho zákazníků si tuto značku spojovalo přímo s dm drogerií, ale jde o samostatného výrobce, který kromě hypermarketů Globusu v poslední době začal prodávat i v supermarketech Billa.
V regálech najdou zákazníci téměř 380 produktů značky dmBio, z toho přibližně 50 produktů dětské výživy dmBio. Sortiment se stále rozšiřuje, aktuálně o čaje, čokolády nebo kávu.
Nová privátní značka kosmetiky oslovuje ženy do 35 let
Privátní značky dm se rozrostly o dekorativní kosmetiku trend IT UP. Tato v pořadí již 24. privátní značka dm drogerie má oslovit zejména ženy ve věku 18–35 let. Zákaznice si mohou vybírat z téměř 300 produktů.
Sortiment všech dm značek má v tuto chvíli více než 3 600 položek. K dalším privátním značkám dm patří například babylove, alverde, Balea, Sundance či Denkmit.
Novinkou je od září i prodej některých léčivých přípravků dostupných bez lékařského předpisu. Jedná se o léky proti bolesti nebo horečce. Prodávají se i doplňky stravy například na podporu imunity.
150 milionů do rozvoje
Společnost v obchodním roce 2015/2016 investovala více než 150 milionů korun do modernizace a vybavení prodejen, centrální správy i logistického centra v Jihlavě. Celkem 24 prodejen prošlo změnou interiéru, u některých se zvětšila plocha. Společnost přijala 230 nových pracovníků, k poslednímu září zaměstnávala v Česku 2,7 tisíce lidí.
Jak se daří dm v Evropě
Obrat mateřské dm Rakousko s jejími dceřinými společnostmi (Česká republika, Maďarsko, Slovensko, Slovinsko, Chorvatsko, Srbsko, Bosna a Hercegovina, Rumunsko, Bulharsko a Makedonie) stoupl v celkem 1 524 prodejnách o 8,1 procenta na 2,2 miliardy eur. Celá skupina dm včetně dm Německo dosáhla obratu ve výši 9,8 miliardy eur, což odpovídá meziročnímu nárůstu o sedm procent. Aktuálně má dm v Evropě 3,3 tisíce prodejen. Příští rok plánuje vstup na italský trh.
Drogerie dm je Nejdůvěryhodnější značkou
Značka dm získala v posledním obchodním roce několik ocenění. Spotřebitelská studie Store Equity Index marketingové agentury Nielsen hodnotí dm jako nejsilnější značku mezi všemi maloobchodními drogistickými řetězci na trhu v České republice. Drogerie dm obhájila pro rok 2016 také ocenění Czech Superbrands Award. Úspěch zaznamenala dm v anketě Česká máma, kde u zákazníků opětovně zvítězila v kategorii Drogerie s dětským sortimentem.
Na konci minulého roku hodnotilo celkem 4 000 respondentů z celé České republiky v anketě společnosti Atoz Marketing Services důvěru v jednotlivé značky. V kategorii drogerie označili jako Nejdůvěryhodnější značku právě dm. Stejná společnost pořádá i anketu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2016, kde v kategorii pleťová kosmetika zvítězily produkty dm značky Balea – micelární voda a micelární ubrousky.
Ve věrnostním programu active beauty svět výhod je registrovaných více než dva miliony zákazníků. V současnosti je v Česku 221 prodejen dm, v posledním roce se otevřela jedna nová v Bruntálu.
