V oblasti světelných zdrojů určených pro domácnosti mají v současnosti největší prodejní potenciál jednoznačně LED žárovky, které postupně nahrazují stále nejrozšířenější úsporky a klasické žárovky se závitem E27, E14 a GU10. Mnoho spotřebitelů již přišlo na jejich výhody, nicméně stále u nich převažuje snaha nakoupit je za co nejnižší cenu. Jen málo z nich se zatím soustředí na poměr ceny a užitné hodnoty světelného zdroje. Jen málo z nich také bere v potaz jiné hodnoty než tu, která udává, jak nová LED nahrazuje klasickou žárovku z hlediska svítivosti. Aby byl zákazník s nakoupeným produktem spokojený i doma, je často zapotřebí odborná rada, přítomnost edukačních materiálů a praktická ukázka.
Otázka účinnosti přeměny elektrické energie na světlo již není hlavním tématem, kterým se zabývají vývojáři, a dokonce i limit, který byl nastaven pro maximální možnou náhradu klasických žárovek za ledky, bere rychle zasvé. Zatímco v minulosti jsme se setkávali se srovnatelným světelným výkonem ledek odpovídajícím 80wattovým žárovkám, dnes již na trhu běžně najdeme substituce sto- a vícewattových. Například firma Ledvance, která se vydělila od společnosti Osram a která se nadále stará o světelné zdroje této značky, uvedla na trh novinky v podobě LED Star CLA 100 a CLA 150, přičemž číslo za označením odpovídá wattáži klasické žárovky, kterou nové zdroje umějí nahradit.
Osvětlení zapadne do systému celé domácnosti
Podle slov prodejců můžeme v nejbližších letech očekávat nástup LED zdrojů, takzvaných filamentů, které svým vzhledem připomínají klasickou žárovku a její žhavené vlákno, ovšem již s novou integrovanou technologií. „Dále to je inteligentní ovládání světelných zdrojů a troufám si říct digitalizace osvětlení ve smyslu propojení s IT technologiemi a mobilními aplikacemi,“ naznačuje Kateřina Köllnerová, marketing manager CZ & SK firmy Ledvance. „Zákazníci se stále více zajímají o nové prvky, jako je bezdrátové ovládání světla, přizpůsobení intenzity, barvy, možnost využití pohybových senzorů, ještě větší integraci osvětlení nebo možnost ovládání osvětlení doma pomocí aplikace,“ přidává se Katarína Tóth, sales leader pro sortiment Ikea Česká republika, Maďarsko, Slovensko.
Na předešlé požadavky reaguje společnost Philips, která již několikátým rokem zdokonaluje svůj koncept osvětlení HUE. „Náš unikátní systém inteligentního osvětlení, které je součástí konceptu chytré domácnosti, neustále rozšiřujeme. Jednotlivá světla se dají samostatně nebo všechna najednou ovládat pomocí aplikace v mobilním zařízení a ta umožňuje uživatelům nastavit si světelnou atmosféru podle konkrétní situace a nálady. Nedávno jsme na trh uvedli další rozšíření, a to Hue motion sensor, který reaguje na pohyb a automaticky ovládá světla podle předem nastaveného scénáře. Náš systém je nyní již kompatibilní také s Apple HomeKit, což jej činí součástí propojeného celku chytré domácnosti a umožňuje tak například jeho ovládání hlasem,“ popisuje Dagmar Zweschperová, marketing communication manager CEE společnosti Philips Lighting.
Očekávejme éru integrovaných zdrojů
Současnost i blízká budoucnost patří rozhodně ledkám, nicméně je možné, že v budoucnosti LED žárovky nahradí laserové žárovky. „Jejich vývoj je nyní ve fázi, kdy vývojáři řeší zásadní téma difuze světla. Jakmile bude tento problém vyřešen, bude tato technologie pravděpodobně nahrazovat LED,“ predikuje Miroslav Kříž, produktový manažer řetězce s elektronikou a domácími spotřebiči Expert Elektro. V blízké budoucnosti ale budou podle něj domácnosti i nadále měnit starší typy světelných zdrojů (žárovky, úsporky) za LED žárovky, přičemž masivní obměnu za světelná tělesa s pevně integrovanou technologií LED (u kterých již není možné zdroj světla vyměnit) neočekává.
Nicméně je nutné konstatovat, že jde o směr, který dříve či později nastane, a to zejména z důvodu jeho praktičnosti. „Vzhledem k patnáctileté životnosti LED svítidel není jejich integrování do samotného přístroje problém, naopak se tak otvírají nové možnosti, například co se týče designu,“ naznačuje Dagmar Zweschperová. „Výměnou světelných zdrojů se zastaralými technologiemi za LED vše začínalo. V dnešní době již začínají být dominantní celá světelná tělesa s integrovanými LED, jako jsou LED panely, LED downlighty, LED ceiling a podobně,“ přidává se Michael Blažíček, CEO firmy MB Systems & Lumbio.
Při nákupu bývá nezřídka hlavním kritériem cena
Současná technologie LED, která umožňuje o 85 % menší spotřebu energie v porovnání s klasickými žárovkami, znamená výrazné zlepšení. Přesto jsou Češi obecnými vyznavači nových technologií spíše v oblasti IT a v osvětlení zůstávají zatím konzervativní. „Na základě našich průzkumů o životě doma víme, že hodně domácností stále používá klasické žárovky. Někteří zákazníci nevědí o všech benefitech osvětlení LED a změnu technologie osvětlení doma vnímají stále jako velkou investici,“ konstatuje Katarína Tóth. Pokud se již tedy spotřebitelé k nákupu rozhodnou, je pro většinu z nich zcela zásadní cena. „Bohužel je stále ještě poměrně zásadním faktorem pro koupi daného svítidla to, kolik za něj spotřebitelé momentálně utratí, nikoli kvalita a celková atraktivita. Například u LED zdrojů je pořizovací cena vyšší než u klasických svítidel, ovšem dlouhá životnost spolu s nižší spotřebou energie zaručují stoprocentní návratnost investice,“ říká Dagmar Zweschperová.
U výběru je často zapotřebí odborná rada
Dalším problémem spojeným s výběrem nového světelného zdroje je také skutečnost, že mnoho spotřebitelů zná u světelných zdrojů jediný parametr, který považuje za důležitý, a to jsou „watty“. Ty v minulosti udávaly u klasických žárovek příkon, tedy i spotřebu elektrické energie. Právě podle jejich počtu si dokázali udělat představu o svítivosti a vhodnosti žárovky pro konkrétní prostor. Právě z tohoto důvodu výrobci na svých produktech mimo jiné uvádějí, jakou žárovku (respektive s jakým příkonem) stávající model LED svítidla nahrazuje. Nicméně pro nákup nového světelného zdroje jsou důležité parametry, jako je světelný výkon vyjádřený v lumenech, barva světla či vyzařovací úhel. V těchto případech je nanejvýš vhodná odborná rada vyškoleného prodavače, která je pro spotřebitele zárukou, že nový světelný zdroj bude v jeho domácnosti sloužit podle jeho představ. „Při rozhodování o tom, jaký typ osvětlení zvolit, je pro zákazníky také velmi vhodné vidět, jaké světlo zdroj vydává a v jaké intenzitě. Při koupi tak často rozhoduje možnost si nové technologie na místě vyzkoušet,“ uzavírá Katarína Tóth.
Názory odborníků:
„Češi oceňují přínos LED žárovek“
Momentálně je největší technologický posun osvětlení domácností v aplikování LED žárovek. Češi rychle pochopili jejich přínos a sledují poměr ceny a výkonu. Myslím, že ke značkám loajální nejsou. Barvu světla řeší menší procento a lumeny zná málokdo. Zpravidla vymontují starou žárovku a jdou s ní k prodejci, kde žádají náhradu, na internetu pak objednávají podle fotky.
Miroslav Kříž, produktový manažer, Expert Elektro
„Prodejce by měl zákazníkům umět poradit“
Obecné povědomí o jednotlivých technologiích u nás není příliš vysoké a zákazníci často také netuší, jaké parametry by měli vyžadovat. Pro každou činnost a místnost je totiž vhodný jiný typ osvětlení, a je tedy důležité, aby jim prodejce byl schopen odborně poradit.
Dagmar Zweschperová, marketing communication manager CEE, Philips Lighting
Pavel Neumann, pavel.neumann@atoz.cz
