V oblasti obalů pro domácnost je v současnosti možné vypozorovat podobné trendy, jaké panují u ostatních kategorií. Největší vliv na spotřebitelské chování má patrně životní styl a zároveň skutečnost, že se českým spotřebitelům zvyšují příjmy. Důraz na dražší ekologické produkty se nicméně zatím projevuje spíše u velkých firem. Očekává se však, že k nám i tento trend v dohledné době ze zahraničí dorazí.
Pytle do koše, sáčky, potravinové fólie, to vše jsou prostředky, které se snaží tuzemským spotřebitelům pomáhat v jejich domácnostech a zjednodušovat jim život. Velmi rychle si oblíbili také další pomocníky, které jsme v České republice dříve vůbec neznali. „Jde například o zip sáčky, tenké latexové rukavice vhodné na přípravu potravin, pečicí papíry nařezané na archy, pečicí fólie, která výrazně urychlí proces pečení masa nebo různé druhy odpadkových pytlů s velkým výběrem uzávěrů, případně pytle ekologicky rozložitelné či parfémované,“ vypočítává Soňa Vaňková, nákupčí společnosti Tesco Stores ČR.
Rozhoduje cena, kvalita i země původu
Stejně jako u jiných kategorií platí i u obalů určených pro domácnosti fakt, že na jedné straně roste počet domácností, které spolu s vyššími příjmy neváhají investovat do dražších a kvalitnějších produktů, nicméně stále existuje valná většina, která hledá vyhovující poměr mezi cenou a kvalitou. „U spotřebních obalů je kladen důraz na funkční vlastnosti a kvalitu produktů za rozumnou cenu,“ potvrzuje Michaela Bešťáková, brand manažerka společnosti Sarantis Czech. Podle slov Lukáše Nejedlého, key account managera firmy Alufix Bohemia, ovšem při nákupu kromě poměru ceny a kvality rozhoduje také země původu. Pokud bychom pak srovnali chování českých a zahraničních spotřebitelů, obecně lze říci, že zahraniční spotřebitelé dávají přednost kvalitě a funkčnosti produktů, nebojí se inovací a jsou odvážnější než Češi. „Je však nutné podotknout, že novinky se v této oblasti objevují méně často než v jiných kategoriích. Vzhledem ke změně životního stylu a rostoucí životní úrovni českých zákazníků však můžeme říct, že pokud se objeví takové, které jsou inovativní a s přidanou hodnotou, pak jsou zákazníky přijímány se zájmem,“ konstatuje Soňa Vaňková.
I když Češi za obaly pro domácí použití neradi vydávají vysoké částky, požadují od nich vysokou kvalitu a zejména zdravotní nezávadnost. „V současné době je právě zdravotní nezávadnost vnímaná jako standard, který by měl splňovat každý obalový materiál. Všechny naše obalové materiály, zejména obalové materiály na balení potravin, jsou pečlivě testovány a jsou zdravotně nezávadné,“ konstatuje Michaela Bešťáková. Jak dále dodává, u všech produktů této firmy je kladen důraz zejména na funkční vlastnosti a kvalitu produktů za rozumnou cenu. V tomto ohledu také připomíná, že zahraniční spotřebitelé mnohem více dbají na ekologickou stránku produktu, zatímco v České republice je tento trend teprve v počátku. Nicméně na něj již dnes svými novinkami reaguje firma Alufix Bohemia, která kromě aroma pytlů uvedla na trh také biopytle. „Jde o výrobek, který se velice rychle rozloží,“ říká Lukáš Nejedlý. Podle jeho slov se snaha o ekologii v České republice projevuje spíše ve velkých firmách, které právě tyto produkty začínají ve zvýšené míře poptávat.
Výrobky se snaží pomáhat a šetřit čas
Společnost Sarantis Czech Republic vychází u svých novinek spotřebitelům vstříc zejména tím, že se jim snaží ušetřit čas. „Naše značka Fino uvádí produkty, které se vyznačují specifickými vlastnostmi. V letošním roce přicházíme na trh s novinkami, které spotřebiteli šetří nejen čas, ale také zlepšují komfort při každodenním používání. Jako příklad můžeme uvést potravinovou fólii Easy cut nebo Fino sáčky na tříděný odpad, které jsou barevně odlišené podle typu tříděného materiálu,“ popisuje Michaela Bešťáková. U potravinové fólie spočívá benefit v tom, že ji lze jednoduše a rovnoměrně utrhnout v jakémkoliv místě, a to bez použití nože či nůžek. Pytle na tříděný odpad za svoji inovaci získaly ocenění v kategorii Pytle na odpad marketingového programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2017.
Zejména díky nižší ceně hrají v současné době na českém trhu s obaly pro domácnost významnou roli privátní značky maloobchodních řetězců, což potvrzuje jak Lukáš Nejedlý, tak Michaela Bešťáková. Podle ní na nich spotřebitelé oceňují zejména fakt, že za ně z rodinného rozpočtu utratí menší částku. Kvalita těchto produktů pak odpovídá požadavkům daného řetězce. V současné době ale lze pozorovat, že retaileři své portfolio rozšiřují o výrobkové řady vyšší kvality.
Pavel Neumann, pavel.neumann@atoz.cz
Článek vyšel v časopisu Zboží&Prodej 5/2017.
