Německý maloobchodní řetězec Lidl po úspěšném tažení Evropou zaútočil i na severoamerický trh. Dnes ve Spojených státech amerických otevřel své první prodejny. Tento rok chce zprovoznit dvacet obchodů, v příštím roce osmdesát. Celkem má řetězec v plánu postavit na americkém území asi šest stovek prodejen.
První obchody Lidl otevřel v amerických státech Severní a Jižní Karolína a Virginie. Prosadit se chce hlavně nízkými cenami, už ohlásil, že stejnou kvalitu nabídne zákazníkům i za poloviční ceny. Tradiční američtí retaileři se obávají cenové války, kterou Lidl vede s konkurencí například ve Velké Británii.
Nabídka Lidlu má z 85 procent pocházet od amerických dodavatelů. „Naše kořeny jsou evropské, ale naše zelenina vyrostla tady,“ to je heslo, které Lidl zdůrazňuje na své americké webové stránce. Zákazníky chce oslovovat kvalitou, pohodlím a hodnotou. I v Americe se chce prosadit nabídkou privátních značek a týdny mezinárodních kuchyní.
Na americkém trhu působí již čtyřicet let další německý maloobchodní řetězec Aldi, v současnosti tam provozuje 1 600 prodejen. Aldi chce do roku 2022 otevřít v USA dalších devět set prodejen, do kterých investuje 3,4 miliardy dolarů. Lidl dnes funguje ve 27 evropských zemích, kde má více než deset tisíc prodejen. Na českém trhu je čtrnáct let, obsluhuje více než 230 prodejen.
