Ovocné čaje čeští spotřebitelé milují, podle dat společnosti Nielsen (VI/16-V/17) tvoří více než 34% podíl na celkovém čajovém trhu. V roce 2015 uvedla značka Teekanne na český trh limitovanou edici, která se liší od standardního sortimentu značky designem i obsahem. Obsahuje tři produkty, Love, uvedený na trh v roce 2015, Passion, jenž byl novinkou v loňském roce a Desire, který společnost uvedla na trh letos.
„Pracujeme na inovacích a v limitované edici klademe hlavní důraz na intenzivní vůni, výjimečnou chuť a hlavně na neotřelé příchutě,“ říká Kateřina Staníková, marketingová manažerka společnosti Teekanne. Čaje cílí především na spotřebitelky – ženy. „Snažíme se podtrhnout výjimečnost a unikátnost řady, symbolizující emoce a požitek. Láska, vášeň a touha v šálku čaje,“ vysvětluje Kateřina Staníková. Novinka Desire je kombinací jemné čokolády a smyslné třešně a doplňuje tak Love s granátovým jablkem a Passion s chutí exotické maracuji.
Čajovou kulturu v moderní gastronomii podporuje Teekanne spoluprací s Českou barmanskou asociací. Vznikají tak netradiční míchané drinky a koktejly, jejich součástí je kvalitní čaj. „Ač to někoho překvapí, čaj je významnou složkou mnoha výborných míchaných nápojů. Čaje Teekanne jsou kvalitní a přesně takové výběrové čaje jsou pro drinky nejvhodnější,“ říká Jiří Boháč, vedoucí sekce Czech Teatenders České barmanské asociace. Teatender představuje specialistu na čaj a jeho přípravu podobně, jako znají spotřebitelé sommeliéra jako znalce vína.
Limitovanou edici podpoří Teekanne televizním spotem i komunikací na sociálních sítích. „Nejdůležitější jsou ale aktivity přímo na prodejní ploše, pro podporu prodeje máme připravené displeje a POS materiály i druhotná vystavení,“ vysvětluje Kateřina Staníková. Všechny tři čaje také společnost Teekanne nabízí ve vánoční dárkové sadě, která spotřebitelům nabídne v balení dárek v podobě elegantní skleničky.
Jitka Hemolová, jitka.hemolova@atoz.cz
