Téměř všechny čerpací stanice Pap Oil projdou do konce roku 2020 rebrandingem a stane se z nich MOL. Firemní modrou barvu tak vymění zelená. Součástí změny bude i zavedení občerstvovacího konceptu Fresh Corner, který se postupně rozšiřuje na čerpacích stanicích MOL.
Maďarská skupina MOL koupila čerpací stanice Pap Oil před šesti lety. Až dosud je provozovala v původní podobě. „Rozhodnutí realizovat strategii dvou značek nebylo nikdy definitivní. V době slučování celkem čtyř značek (Slovnaft, Agip, Lukoil a PaP Oil – pozn. red.) jsme tento koncept z pohledu energie a financí potřebných na celkový rebranding vyhodnotili jako nejlepší. Zhruba před půl rokem jsme ale dospěli k rozhodnutí, že z hlediska zákazníka je jednodušší a efektivnější mít vše pod jednou značkou. Bude naprosto jasné, jaké služby a jakou kvalitu mohou řidiči očekávat od celé naší sítě,“ vysvětluje Richard Austen, generální ředitel MOL Česká republika.
Dokončení zeleného rebrandingu je plánováno do konce roku 2020 a bude se týkat téměř všech 114 stávajících stanic Pap Oil. Značku tak čeká změna, kterou před časem prošly původní čerpací stanice Agip, Slovnaft a Lukoil. Ke konci roku 2020 bude mít MOL s celkovým počtem 306 stanic druhou největší již jednotnou síť čerpacích stanic v České republice. Společnost MOL si ponechá několik stanic Pap Oil v modernizované podobě pro zachování ochranné značky a uvažuje o jejím možném budoucím využití.
Fresh Corner bude i na čerpačkách PaP Oil
Proměna Pap Oil na MOL probíhá již nějakou dobu. „Začali jsme s pobočkami na frekventovaných atraktivních místech, kde v rámci rekonstrukce zavádíme i náš občerstvovací koncept Fresh Corner. Nyní máme moderních stanic s Fresh Cornerem sto, do konce roku 2019 chceme, aby to byly téměř všechny stanice MOL. Postupně k nim budou přibývat právě původní stanice Pap Oilu,“ vysvětluje Richard Austen a dodává: „Jde nám o to, udržet napříč celou sítí nadstandardní servis, který veřejnost očekává od silné prémiové značky.“
Fresh Corner je postaven na třech základních principech. První z nich je kvalitní zrnková káva, druhou pak gastronomie včetně široké nabídky teplých jídel, a do třetice tradiční prodej potravin. „Není naším cílem a ani snahou konkurovat klasickým supermarketům. Víme ale, že řidiči širokou nabídku těchto doplňkových služeb vyhledávají. Fresh Corner proto vnímáme jako kvalitativně vyšší, ale přitom cenově velice příjemnou alternativu k motorestům a denním menu restaurací,“ uvádí Tomáš Lux, Retail Manager MOL Česká republika.
Rozhovor:
Generální ředitel MOL Česká republika Richard Austen: Modrý Pap Oil bude zelený MOL
Budete více rozvíjet značku Pap Oil?
Rozhodli jsme se, že Pap Oil předěláme do zelené barvy MOL. Značku Pap Oil na českém trhu zrušíme. A na nejlepších pumpách Pap Oil bude po předělání na MOL většinou i Fresh Corner.
Proč odstupujete od strategie dvou značek?
Těžko jsme hledali silné důvody, proč provozovat dvě značky najednou. I prémiová značka může mít silnější a trochu slabší čerpací stanice, které dodržují kvalitu a standardy. Ne každá pumpa může být jako MOL na Barrandově. Svoji roli pro rozhodnutí hrály také náklady na udržování dvou značek – musíte mít dvě strategie, dva druhy marketingu. Zvažovali jsme tenhle krok dva roky a letos padlo strategické rozhodnutí.
Kdy tedy vaše druhá značka z Česka zmizí? Jak to bude probíhat?
Rebranding všech čerpacích stanic Pap Oil by měl být dokončen v roce 2020, nejintenzivněji se mu budeme věnovat od příštího roku v okamžiku, kdy dokončíme implementaci Fresh Cornerů na stávajících stanicích MOL. Už dnes ale můžete potkat několik původně modrých stanic, které jsou již v barvách MOL. Podobně jako u Slovnaftu si ponecháme několik stanic Pap Oil.
Další zprávy z dění na čerpacích stanicích čtěte na našem sesterském webu www.cerpacka.cz.
